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作者:梁嘉烈
近一两年来，该行业围绕知识产权正在如火如荼地建设泛娱乐生态，开辟了电影、游戏、动画、舞台剧、衍生品等多种创意产品。其中，基于互联网的知识产权发展迅速。
影视领域，如《翱翔》、《黑夜来临》、《你我堕落的城市时光》和《两代宠妃》等继续收获流量，引发话题；在动画领域，“全职大师”、“天空之战”和“星星之变”代表着国家的崛起之光。在游戏领域，电影和旅游之间的联系日趋成熟。新斗罗大陆、精选日、武东乾坤等IP游戏继续以质量突围。
现在，泛娱乐的概念提出已经8年了，整个市场正在逐步推进。在内容制作方面，广泛的时代已经过去，高质量的产品已经成为主流。未来，头IP和腰IP都将焕发出勃勃生机。就主题类型而言，从单一到多元，垂直领域的深度培育和互联网知识产权的深度挖掘的风扇经济将成为主流。在产业链上，产业已经从单一发展走向多种形式的联动，整个产业链运行并共存。
通过调查，电视分众(ID:电视分众)发现，在泛娱乐领域，一个完整产业链布局的世界屋脊企业正在崛起从泛娱乐市场的发展时间线来看，如果网络广泛、主题类型多样的内容开发公司是第一家企业；随着内容的多样化，二级企业是那些深入垂直领域的企业。然后，开放整个产业链的公司被称为世界屋脊企业。
世界企业之巅的市场现在不仅包括两极企业的优势，还包括一体化生态闭环带来的核心竞争力，是两极企业难以比拟的。在未来的泛娱乐市场，正是世界企业的屋顶将获得更高的溢价红利，推动整个市场走向成熟，并孕育一个全新的大娱乐产业生态。
第一极
互联网IP占据内容开发的头把交椅
精品成为大势所趋
2019互联网IP仍将是电影漫游发展的“中流砥柱”截至2018年12月，网络文学用户数量达到4.32亿，占网民总数的52.1%。用户规模领先，为互联网知识产权的发展提供了坚实的市场基础。此外，中国的网络文学已经成为移动互联网的核心内容和中国最大的UGC文化产品，占据了三分之二的知识产权改编市场。
作品的海量存储使娱乐公司能够更好地筛选更符合自身定位和市场发展需求的高质量知识产权。然而，文本形式的想象也为电影漫游等各种形式的娱乐产品提供了广阔的适应空间，这两者都是互联网知识产权在泛娱乐发展中的独特优势。然而，随着娱乐行业风向的急剧变化，泛娱乐市场正在出现新的特点。在
行业中，网络分布广、主题类型多样的第一批极地企业大多为中型企业。对于第一极企业来说，他们现在已经告别了赛马圈地的粗放式发展阶段，走上了内容细化的道路。就影视业和游戏业而言，寒冬过后，影视业刮骨解毒药，游戏业逐渐建立了新的秩序和规范。这两家公司目前都在构建基于高质量知识产权的高质量内容，以培养核心竞争力。
从文悦集团过去一年在视频漫游领域的知识产权发展成就也可以看出市场趋势的变化。2018年，像《如意宫里的皇家爱情》和《崛起》这样的热门电视剧数量超过了100亿。《全职大师》只有3集的点击率达到4亿，而《星球大战》在8小时内的点击率达到1亿。在“新杜罗大陆”内部测试中，他冲到了应用商店免费纸牌游戏的前10名。高质量的内容越来越被认可，这也是为什么观众的消费习惯正在改变。
在当前的泛娱乐内容中，电子书、在线视频、在线音乐等行业的内容支付正在逐步成型。在用户支付意愿提高的同时，也对知识产权开发的质量提出了更高的要求。在将高品质产品转化为行业共识的趋势下，2019年，首席知识产权仍将处于价值链的顶端，并将继续实现。毕竟，在内容质量、市场影响力、世界观、模式和作品的可塑性方面，首席知识产权都是一流的。
然而，随着影视行业对知识产权适应的不断探索和知识产权认知的变化，2019年，该行业潜在的腰部知识产权将继续释放其潜力，吸引关注和流量，打破知识产权市场发展的“28原则”。与头IP的稀缺性相比，腰IP具有储量大、题材丰富多样的优势。此外，对于一些中小型娱乐公司来说，头部知识产权转换的成本和难度更高，而腰部知识产权更容易“宽而小”
|火中涅槃，流行于1992-015年，在阅读文章的知识产权系统中属于腰知识产权，但其产生的能量超出了业内许多人的想象。2018年，文悦领导下的“国夫”、“蒙奇·沈诗”等知识产权的流行也证明了腰知识产权也能成功地挑起市场。2018年，文悦集团的腰部知识产权授权得到大幅提升。2019年，该市场将围绕腰知识产权进一步发展二极
垂直域深挖
满足受众的差异化需求
如今，互联网的发展不断更新内容获取方式和信息载体的形式，这也使得娱乐内容的多元化经营成为一大趋势随着观众对内容需求的多样化，他们对基于互联网的知识产权的偏好不再局限于幻想和浪漫等传统主题。2018年发布的“中国原创文学风云榜”前50名涵盖了10多个类别，包括悬疑、科幻、奇幻、军事、游戏、次要等新主题。
发布的《2018年网络文学发展报告》显示，预计将成为全球最大消费群体的Z代(95后)用户正在加速他们在网络文学领域的“占领”，并成为知识产权的主要粉丝。事实上，随着互联网的主要受众向年轻一代转移，95后已经成为泛娱乐领域的“中坚”消费群体。
新一代用户的崛起也催生了行业新趋势。Z一代最重要的特点是重视个性化表达。为了迎合年轻一代的个性化偏好，行业内涌现出许多二极公司，深化垂直细分，以满足市场的差异化需求。通过在垂直领域挖掘受众，知识产权还可以传播和扩展到更大的受众群体。在
家影视公司中，大多数与视频网站密切合作的新兴公司都在深度垂直领域。例如，创造《白夜追杀令》和《古董麻将》的五元文化擅长悬疑，而创造《我们中最好的人》和《独家记忆》的小糖人擅长青春浪漫。南方泛娱乐学校是专门制作藏戏《林与重启》的，专门研究幻想。在游戏公司中，奇迹温暖背后的制作公司专门从事爱情女性游戏。在在线视频平台上，B站自成立以来就深入到了二级领域，并紧紧抓住了Z一代。在音频平台上，猫耳调频也位于二级域……
垂直细分域的IP看起来很小，但实际上潜力很大在影视和动画行业，文悦的IP《第二宠爱的公主》以甜美可爱的风格俘获了成千上万年轻女孩的心。“全日制硕士”吸引了大量的交通与电子竞赛的新课题。在游戏行业，由第二好女孩出演的《爱情与制作人》已经破了数十亿美元。在游戏中，李泽炎和白起等虚拟人物在微博上反复进行热门搜索。在音响行业，广受欢迎的付费广播剧《魔道牧首》在两个季度内点击率超过2万。从原创爱好者、戏剧爱好者和动画爱好者的反馈来看，知识产权开发爱好者在垂直领域的粘性通常相对较高。
主题已细分为主要趋势。文悦集团也在不断将“知识产权合作伙伴”的战略深入到不同的领域，对其进行精确定位，并在细分的内容领域建立独特的类别，如以影视领域现实题材为主的《你和我的整个时间》和以鉴宝题材为主的《金瞳》等。未来，文悦集团将继续在“现实主义”、“她的经济”、“新男性频率”和“创新主题”等多个细分市场发挥影响力。现实主义知识产权的优秀作品如《朝阳警察》、《强力重工业》、《第二个孩子失去爸爸》等将在未来陆续问世
随着年轻一代对传统文化越来越感兴趣，文悦集团现已开始探索相关的潜在主题，如国粹。在2018年文悦知识产权生态大会上，文悦集团宣布将与“知识产权合作伙伴”、京剧艺术“美甲”的第四代传人、梅兰芳先生的曾孙梅伟先生共同开发衍生产品、舞台剧、电影、游戏等知识产权+领域的京剧大知识产权“梨园计划”。
作为一个整体，在垂直领域进行深度培育，可以更深入挖掘粉丝经济和网络文化产业价值，毕竟，“粉丝世界”已经成为共识范经济不再是米圈里的专有名词。目前，网络写作独有的粉丝生态正在构建，用户活力和产业价值逐渐被唤醒。知识产权发展的垂直细分可以实现与受众的精确对接，引发用户对知识产权的情感共鸣，使用户对知识产权有强烈的社区归属感，从而转化为粉丝经济的驱动力
世界屋脊
“强而有力”
将获得最高奖金
2019，国内泛娱乐产业生态将进一步改善首先，泛娱乐发展正从单一孤立走向全行业联动。未来的泛娱乐发展将以知识产权为核心，将文学、动画、影视、游戏、音乐、音响等文学创作形式连接起来，使内容制作、宣传推广、分销销售、衍生开发等各个环节多维联动，使不同娱乐形式的产品融合。
其次，泛文化产业平台的生态继续走向完善，协调知识产权产业链运营规划的世界企业的屋顶开始升起。以文悦集团为例，在完成了大规模的知识产权积累后，文悦最初只是一个简单的知识产权经销商角色，但这种模式并没有让知识产权价值最大化发展。因此，文悦集团改变了思路，开始逐步参与知识产权的运营和发展，进入内容开发和知识产权品牌服务并重的3.0时代。
目前，文悦集团已形成两大核心战略:“知识产权合作伙伴”和“知识产权全链服务”知识产权合作伙伴连接着以知识产权为核心的产业链上下游的作者、资本、开发商和渠道各方，而知识产权全链服务则从知识产权选择、知识产权增值和知识产权使能三个方面实现知识产权发展，实现跨境连接和共生。在这两种战略的合力下，文悦集团创造了许多具有长期生命力的知识产权品牌，如“全职主人”、“选择一天”、“明天晚上”和“明星变化”
以内容为牵引力解读整个产业链布局，形成的核心竞争力是其他一、二极企业难以比拟的。从上游孵化和培育以扩大作品的影响；通过收购新立传媒、伏羲影视等向中游转移。加强自身生产实力和资金水平，多元化发展；建设下游衍生产品，文悦的全环节和一体化生态闭环可以使知识产权价值最大化
未来，如生态运营的龙头企业文悦集团，将以生产者、投资者和经营者三种或三种以上的形式和角色深度介入整个知识产权运营产业链，实现全媒体运营。未来，这个综合性的娱乐集团也将以集团化的方式打开整个知识产权产业链，催生新的大型娱乐产业生态，为以知识产权为核心的泛娱乐市场带来新的活力。
随着泛娱乐发展进入成熟阶段，市场头部效应将进一步加强，最终将出现“强而有力”的局面。位于世界屋脊的全产业链企业文悦集团，也将在价值数十亿美元的娱乐市场获得最大的红利。
放眼全球，日本和美国漫威正从知识产权开始，打造一条具有持续生命力的链条，最终撬动起一个巨大的泛娱乐帝国。在国内，2018年中国泛娱乐市场规模接近7000亿元人民币，预计2020年将超过9000亿元人民币。“大知识产权+泛娱乐”的时代已经到来随着时代的东风，“中国漫威”文阅读集团将继续腾飞
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