微博刷的新水平:广告商撕裂MCN，但这只是冰山一角

深层影响原作者|吕岳

核心点

微博能买到油漆是一个公开的秘密，但这一次声音似乎有点大。

今天，一部名为《新媒体巨人导演的僵尸舞台剧》的电影实际上重现了这一场景。保险丝:一夜之间爆炸的视频，但我们的流量是0！“已经在朋友圈中爆发，并在社交网络上引发了激烈的讨论。

年，一家初创公司指责微博MCN蜂群文化以高价提供微博营销服务。然而，在微博big V发布了原创视频并获得了大量的浏览量和评论后，其结果却是商店流量几乎没有增加，商品零售额为零。因此，这家初创公司认为，蜂群养殖中存在严重的假刷量问题。这篇

的文章发表后迅速传播，引发了热烈的讨论。封景基金经理、新浪微博CEO吴月峰在微博上表示，在开通微博时，应该关注的是“粉丝的真实数量”，而不是现有的粉丝数量。不管公司的产品如何，最初的基本投资前研究都做得不好。

，微博MCN蜜蜂群体文化，随后被指控，发布公告回应此事。Buzzer culture认为，它与初创公司签署的协议明确规定了所有信息服务相关内容，其中不包括转换率要求等指标，而且该协议也已经得到公司的批准

与此同时，合资公司支付了47500元的合作费用，其中直接费用3070元，拍摄、制作和内容创作费用28500元，与文章中的数百万数字也有很大的不同。

在公告中称，蜂群文化在文章中恶意编造虚假陈述，情节严重，严重影响了其声誉和商誉，构成诽谤。

微博也对今天的事件迅速做出了回应。微博管理员公开表示，他们已经暂停了美容化妆博客的接单功能，并已与MCN方面协商处理此事。

随着这一事件继续发酵，指责MCN刷牙的初创公司也被剥去了皮，以“征收智商税”。涉及各方的局势变得更加复杂。

如果单从广告投放的角度来看，其实并不复杂——甲方认为这是一个可以通过花钱转化的效果广告。但是，乙方只负责为甲方发布、曝光和传播品牌广告，不负责转换率。

根据创业公司透露的双方微信聊天记录，蜂群传媒曾表示相信“它可能会在某个时间购买他们的产品”“可能”这个词让我们无法验证这个“促销”活动是否真的能在品牌传播中发挥作用。

“含水分”是正常还是欺诈？太阳底下没有什么新东西

事实上，刷量不是一个新词，刷量也不是最近的行为。

去年7月，一家公关公司被媒体文章直接撕毁。一位自媒体作者在受邀参加宝马2号旅行车丽江试驾后发现，十几名受邀参加活动的网络名人都刷刷刷地打出了“百万粉丝、大v”的身份，这些“假网络名人”仅在几天的活动中就赚了几万美元。这使得作者质疑公共关系公司的行为，以及他是否使用虚假流量欺骗顾客。

今年微博上最有影响力的刷牙行为来自“米圈”今年2月，央视新闻报道称，新媒体的流量数据是人为操纵的，随后在6月份检查了“明星来源”应用，揭示了米圈里疯狂刷的现象。尽管如此，数据组和反三合会组织仍然是粉丝们的标准组织。< br>

为了让他们的偶像有更高的受欢迎程度以获得更多的资源,“数据工作者”要么花费时间和成本来手动传输和刷数据，要么直接花钱给自动刷软件充值，以便程序可以自动完成转发操作。在这个阶段，这种“饮食圈文化”也逐渐从歌手、偶像团体和演员扩展到新推出的网络名人和KOL

和一个活动和一个平台上的刷量事件只是冰山一角。

根据2017年人工智能媒体咨询发布的一份报告，全年超过80%的微信公众号码运营商有刷交易，比2016年增长了5.6%。同时，2017年微信公众刷号交易的市场规模达到510亿。2018年，在西瓜数据平台全年监控的近500万个账户中，只有57.1%被确定为未检测到异常数据的公共号码，19.2%被偶尔窃取，11.4%被长期窃取。可以看出，篡改阅读数据也很常见。

同样，共享草根内容的平台，如小红帽，也面临着数据刷刷和内容欺诈的问题。《小红帽》于今年三月公开发行。媒体从几个提供“刷量”服务的营销团队那里了解到，除了一般的表扬、转发和评论服务之外，他们还提供一系列详细的服务，如刷笔记收集、刷小视频回放、辅助首页推荐或流行度等。为此，《小红帽》的反作弊技术团队开始每月清理一次毛笔笔记。今年第二季度，《小红帽》平均每天清理4285张便笺，平均每5分钟清理18.6个账户。

除微博、微信和短视频平台外，医疗美容平台、旅游平台和电子商务平台都存在欺诈性数据交易。可以说，许多平台都有“湿气”

在这样的背景下，品牌如何识别KOL的价值是一个相当大的技能测试。

首先，品牌必须具备“辨别真伪”的基本技能。互动、阅读、游戏和粉丝的数量应该被视为知识。一个对刷量没有概念、花钱鲁莽的新手可能会成为下一个摧毁公共关系公司或平台的人。

其次，该品牌还需要花费一定的成本来构建自己的程序或寻找第三方平台来“脱水”数据，这是一项巨大的支出。对于中小品牌，KOL的门槛进一步提高。

当数据过高、狂野和疯狂到无法成为正常状态时，该品牌被迫练习“金眼”技能。如果有人没有发展这种技能，被数据“愚弄”，然后大声嚷嚷，这将导致怀疑:错不在别人，而在你最有可能是“炒作”看似变形，但很真实

看起来非常漂亮，配有网络红货

当李佳琪、威亚等网络红货负责人获得“几分钟内卖出XXX张票”和“现场直播再破纪录”的惊人成绩时，更多的网络红货、MCN组织和品牌在网络红货现场也成了受灾最严重的地区在

的光明面上，只有品牌、广告提供商、MCN机构、互联网红以及围绕互联网红流量的产业链中的内容平台，但事实上产业链的容量相当大。

今年7月，央视财经节目《经济半小时》曝光了许多短视频平台的网络人气，点击率达到数百万甚至数千万粉丝。总部位于杭州的网络红新媒体公司的员工对此毫不掩饰:短视频平台(如trembles)也可以被窃取，数十万或数百万的视频平台也可以被窃取。

李佳琪的句子“OMG”可能真的卖了几百万，但不是所有的网红都能做到，更不用说由假数据创造的“假网红”在虚假的数据面前，不止一方被困

首当其冲承受智商税的是收看直播的消费者。曾经轰动一时的“烤虾”、劣质化妆品和“三不”都被填入了网站的直播内容。除了错误的商品之外，在一些平台上，消费者甚至可能会遇到收不到商品而找不到付款人的情况。紧随

之后的是希望通过互联网迅速获利的电子商务企业家。站在空中的企业家可能不仅卖不出去商品，而且在交付押金和广告费后发现很难收回钱。然而，当效果不如预期时，越来越多的机构仍在增加广告成本，企业家在单个场合需要支付的广告成本甚至可能高于产品价格。刷过的假红网吸引了假高营业额的企业家，然后粉碎了他们一个个致富的梦想。

在线红色电子商务的好处越大，越多的人会被吸引，通过更奇怪的方式获得更大的好处。在多党竞争中，每一方都成了链条中另一方想要收获的“韭菜”，但最终获利的人数肯定没有蒙受损失的人数多。扭曲的数据“蒙蔽”了大多数人，消费者、企业家和广告商失去了判断的坐标，从而形成了一个恶性的生态循环。

当混乱成为常态时，监管就会随之而来。

在最高人民检察院今天下午举行的新闻发布会上，国家市场监督管理总局执法检查局局长杨宏灿表示，将严厉打击通过互联网、电子商务平台、社交媒体、电视购物等渠道实施的食品安全违法行为，并对刷账单、刷评论等行为进行查处。

当然，未来的监管不能仅仅停留在食品领域，刷量行为很有可能触及法律红线，行业混乱迟早会迎来监管时刻道格拉斯·w·哈伯德在他的《数据决策》一书中告诉人们:“无论有形还是无形，一切都可以量化“只要数据仍然是互联网时代常见的评价指标，想以更“聪明”的方式达到指标的人就会一直存在。

但不可忽视的是，在互联网时代，空气出口来得快，泡沫破灭得也快。放弃投机心理，变得更加务实，可能会减少“骗局”的数量