疫情下实体书店何去何从？

新发肺炎疫情影响了许多行业，实体书店就是其中之一。

2年24日，一封题为“走出孤岛保护书店——一家坚持了15年寻求公共资金以延续其生命的单向空间书店”的“求救信”在互联网上广为流传。在短时间内，它收到了超过100，000份阅读材料，其微博上的文章甚至得到了许多名人的转发和支持。

在信中，许知远写道:“这种流行病还没有结束很长一段时间，书店不能支持它。”“信中估计，单行道书店2月份的收入比前几年下降了80%因此，单向空间书店推出了这个会员计划，并推出了最后的自助行动。事实上，

比单向空间书店早3天。2月21日，另一家独立书店“延吉友”以同样的方式表达了受疫情影响的生存困境，并启动了会员价值存储活动，但并未引起太多关注。截至3月4日，延吉在微信公众号码上的“帮助信”仅收到了1万多条信息。

网上书店兴起后，实体书店的销量一直呈下降趋势。近年来，许多实体书店出现在各大商业圈，包括延吉有、第一页、西西弗斯书店等。

与传统新华书店的不同之处在于，这些新兴的实体书店都有自己独特的装饰和舒适的阅读体验，如具有阶梯风格的“钟”。一些书店配有出售文具和其他周边产品的咖啡厅，而其他书店则一天24小时营业，在最大限度提高读者服务的同时，开辟了更广阔的收入渠道。

199实体书店回归公众引起了首都的关注。其中，最快的步伐应该是几句话数据显示，延吉成立于2013年，2014年5月获得了数百万美元的天使投资。2015年4月，延吉完成了又一轮2600万元的融资，投资方为喜达屋资本、京东金融和英益资本。2017年3月，延吉又完成了一轮1.2亿元的b股融资。2018年12月，延吉宣布已完成由鸿泰文化产业基金牵头的一轮1亿多元的B+融资

是一些“快速步骤”，单行道书店的融资信息仍然停留在2014年获得的数百万美元一轮的融资。然而，近年来在该国迅速扩张的西西弗斯书店自成立以来一直没有得到注资。西绪福斯的创始人金曾表示，西绪福斯书店目前保持每年100家店铺的开店速度，其可开店的数量应由其经营能力决定。"在获得资本后，一年可以开400家店，但这毫无意义."”说道一些

的投资者表示，目前正在兴起的独立书店不符合资本投资的特点。一方面，独立书店具有独特的个性，不可能在短时间内大面积推广，这意味着资本不可能获得快速回报。另一方面，许多独立书店尚未找到独特的经营模式，也没有明显的利润来源。在整个实体书店行业受到电子商务平台冲击的背景下，风险相对较高。

电商店挤压实体书店

2年5月，微信公众号“书店银行”对1000多家实体书店进行了问卷调查和分析。近90%的书店在疫情期间被迫关闭，91.97%的书店几乎没有收入来源，37.02%的书店资本储备不到一个月，42.02%的书店经营不到三个月受疫情影响最大的群体是中小型实体书店。即使不受疫情影响，许多书店平时也很艰难。《2019-2020年中国真实书店行业报告》(以下简称《行业报告》)的数据显示，目前中国有超过7万家真实书店，仅2019年就有超过500家书店将关闭然而，2019年中国图书零售市场报告显示，网上图书零售规模同比增长24.9%，达到715.1亿元。实体书店继续呈现负增长，同比下降4.24%，规模为307.6亿元。

阅读爱好者小珂告诉英国《金融时报》记者，尽管他平时有逛书店的习惯，但并不是所有的书都是从真正的书店购买的。“如果你碰巧在书店看到你最喜欢的书，你会买下它，但是如果你平时想看一本特定的书，你不会去书店买，而是通过电子商务平台下订单。实体书店的畅销书折扣更少，而电子商务平台的折扣更多。如果有更多的书要买，他们也会一起在网上下订单。“

不仅仅是电子商务平台影响了真正的书店近年来，

199图书的价格越来越贵，这也是影响消费者购买欲望的原因之一。从2018年起，图书价格开始上涨。数据显示，2016年新书平均价格为65.5元，但2018年新书平均价格升至68.5元。一名儿童图书出版编辑告诉英国《金融时报》记者，纸张成本、仓储和物流成本、图书数量等。近年来一直在上涨，书籍的价格也上涨了。同时，出版商在考虑图书定价时必须考虑电子商务折扣，“许多电子商务公司在促销时会将图书价格降低到50%，所以出版商必须确保图书定价不会在50%的折扣上赔钱。”尽管实体书店在购买商品时也有折扣，但考虑到劳动力和租赁成本，实体书店的价格仍远高于电子商务平台。

长期经营需要转型“自救”

为了拯救受疫情影响的实体书店，中共北京市委宣传部于2月26日发布了《关于支持北京实体书店应对新皇冠肺炎疫情影响的紧急通知》通知提出3-6月预拨租金补贴、提供精准补贴等16项措施，推动书店向特色化、精致化、专业化方向转变。推动建立区级实体书店引导资金，在资金和税收方面对书店企业给予有针对性的支持，对坚持在疫情期间经营的实体书店给予一定的财政奖励。

但从长远来看，书店的长期经营能力仍然需要一个清晰的盈利模式。《行业报告》显示，在近年来实体书店转型升级的基础上，新开书店的趋势越来越快，但不少实体书店的经营模式尚未形成。大量的资本投资集中在书店空间、硬件等方面，而对成员制度和人员队伍等软实力的投资并不大。

缺乏商业资源和商业模式的所谓新实体书店在过去几年迅速增加。行业对“最美书店”的狂热现象的出现也引发了一波后续趋势。许多“网上红色书店”吸引了消费者“打卡”，但他们继续经营的能力仍令人怀疑。2019年9月，新华书店在杭州良渚虫洞创意空间开业，成为又一个“网上打卡场所”

一些消费者在微博上说，近年来实体书店看似繁荣发展的背后，其实是歇斯底里的呐喊和转型的焦虑。尽管书店越来越多，同质化却越来越严重。再加上出版政策的收紧，书店可能会变得“空空如也”。产品的严重透支只能通过夸大卷首来避免。玩弄概念和制造噱头已经成为一种成熟的操作技巧。一些网友表示，目前真正的书店“比实际使用更具象征意义”

在疫情的影响下，小卖部的订单、图书的外卖和图书的现场销售都成了真正的书店的自助手段。《行业报告》预测，2013年以来的实体书店复苏期即将结束，未来将有一大批中小型实体书店调整甚至关闭。恐怕实体书店的“主动自助”需要一些时间。