无论是从各行业的发展数据,还是从与企业高层的沟通和对话中,我们都意识到下沉市场正以更加惊人的速度被激活。“广州”是华南快速发展的零售业中最具代表性的城市。本土品牌和国际品牌都有独特的营销方式。因此,肥鲸把广州这个有着巨大营销和业务增长机会的城市作为“8周8城”的第一站,从“内容营销”、“品牌设计”、“渠道和数据”的角度为企业带来最具启发性的营销理念
[答谢广州站合作伙伴]
2年7月20日,由肥鲸赞助的“八周八城”首站在广州成功举办。该网站聚集了来自蓝娇、华为、阿里巴巴、百度、宝洁、欧莱雅、玛氏、达能、美赞臣、杜邦、网易传媒、新浪、安利、方腊嘉华、立白、唯冠等200多位新营销领袖。他们关注如何将营销回归商业本质,并期待与其他优秀的营销合作伙伴讨论如何结合当地文化和其他特点,使品牌更具影响力。
35-活动现场参与者的[照片]
活动开始,肥鲸创始人兼首席执行官樊讯以“回归商业,重塑营销”为主题主持了开幕式
第一个分享此案的人,顾,是网易媒体内容品牌发展集团的董事。他负责网易媒体营销资源的创新、垂直行业内容品牌的建设以及网易原创内容的生态商业化。这一次,他分享了他的书“如何在消费升级下提高品牌内容的质量”?以此为主题,从内容营销的角度,结合“华润集团”、“雪佛兰”和“学习与思考”等优质案例,向受众解释如何利用不同的场景和圈子来打造具有自身传播价值的高品质品牌爆炸性内容
MGCC数字营销总监李乃康曾为联合利华、达能奶粉、农富山泉等国内外知名企业服务,并计划建设多项延伸至多样化内容营销的整合营销项目。他专注于产品和效果的结合,精通内容营销方法(自我媒体)和新兴市场转型。如何使用数据来实现广告创意和传播?以此为主题,通过“如何找到准确的人来为内容种草”到“KOL和交付渠道”以及“产品和效果集成的流程转换”三个层次,向观众介绍了如何利用数据来高效地交付创造性的内容。
熊猫不走蛋糕联合创始人兼木兰姐妹品牌创始人——程金兰,前CMO精品,在新零售业中深受栽培。她写了《新零售下半年:品牌如何找到创新突破点》。?“以此为主题,结合名品、茶叶、幸运咖啡、熊猫蛋糕等案例向观众介绍如何用创新来赢得市场,并通过用户体验、运营和团队管理来打造品牌创新的核心竞争力
在圆桌讨论会上,肥鲸创始人兼CEO带领北健的六角兽饮料CEO严晓峰、网易传媒内容品牌发展集团董事顾、北京科技有限公司客户总监傅灵健,以“营销重塑VS . Z代本土化营销”为主题,结合成功的营销案例,分别讨论了企业创新、内容营销等品牌本土化营销需要考虑哪些关键维度。 如何处理Z一代的消费价值观以及如何建立品牌与Z一代消费者之间的关系等问题。
经过以上环节,参加本次活动的小伙伴们也在现场与同行们进行了勾搭,交流了他们的实战经验和问题
1214-下一站,我们将与腾讯、粒子热情、理学硕士咨询、新奥运数字技术等主要参与者于7月27日(周六)前往深圳小源,分享对企业“可持续发展”和“交通营销”等热点话题的见解。请期待它
16-深圳、成都、重庆、武汉、贵阳、Xi、杭州等城市车站已经开放登记。你可以在该运动的官方网站主页上搜索关键词“肥鲸智库”或“八周八城,人来了”,并选择感兴趣的城市电台进行注册