蓝色光标，公共关系比在线红色更好

作者|叶尔源|蓝色媒体交易所

蓝色光标在今天全球股市下行的动荡中收获了另一个强极限

收盘时，蓝色光标收于7.98元，总市值接近200亿元。

的上涨是由于昨天发布的2019年度业绩公告。

快递显示，2019年1月至12月，蓝色光标实现营业收入280.85亿元，同比增长21.56%。上市公司股东应占净利润7.2亿元，同比增长85.12%。

蓝色光标2019 performance express

自然是资本市场的一大利好< br>

在此之后，作为“中国公共关系的第一份额”的蓝色光标很早就停止了讲述公共关系故事。官方来说，它是一家转型营销技术公司。

，据了解，蓝光标最近发布了自己的一站式在线营销平台，蓝标记在线体验版，这是一个重量级的智能营销平台，由蓝光标在过去的智能产品的基础上集成和迭代。其目标是让更多的企业以合理的价格享受蓝色光标优质的营销服务。在疫情期间，该平台是免费开放使用的。

从蓝色光标方面来看，这个高效的营销平台有望成为未来蓝色光标核心的利润增长点

可视蓝光标向营销技术公司转型的努力仅从资本市场投机的角度来看，蓝色光标是“净红色经济”的概念股之一

做公关，不如做网红这不仅体现在个体公关从业者身上，也深深地发生在蓝色光标上。

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真的逆潮流而动吗？

"2019年是过去十年中最糟糕的一年，也是未来十年中最好的一年业内知名的2019年上半年预测

已经得到准确验证。在过去的一年里，传统企业和移动互联网行业都深深感受到了经济下行趋势的寒冷:裁员、裁员、破产等事件频频发生。

这也直接压缩了国内广告和公关市场

根据携程网的报告，在广告营销方面，2019年上半年中国广告市场同比下降8.8%，达到近四年来的最低点。

和蓝色光标本身，根据市场新闻，其与大客户联想的关系将不再密切，在2019年3月当时，有报道称联想中国的公关代理业务已经被蓝光标的竞争对手拿下。

，但这些低谷并没有影响蓝光标2019年的高增长:营业收入280.85亿元，同比增长21.56%；上市公司股东应占净利润7.2亿元，同比增长85.12%

根据官方声明，业绩利润的高增长主要分为三个方面

1:由于离岸业务和短视频业务的高速增长，以及游戏行业的复苏，公司的收入迅速增加。

2:随着公司智能营销产品的逐步应用，公司的效率和净利润稳步增长。与去年同期相比，该公司的生息负债也有所减少。利息支出大幅下降，实现了公司净利润的稳步增长。

3:公司的投资伙伴拉卡拉支付有限公司于2019年4月成功上市，公司公允价值变动收入也大幅增加。

，其中一两个是管理层次，第三个是投资层次

根据蓝光标2019年半年度报告，报告期营业收入约117.5亿元，同比增长9%。上市公司股东应占净利润4.67亿元，同比增长48.54%然而，半年度报告显示，上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为2.2亿元，同比下降17.37%

蓝光标2019年半年度报告

一般来说，扣除后的数据代表上市公司在特定业务层面的实际收入和利润不难发现，2019年上半年，蓝色光标的收入增长率不高，扣除费用后的利润同比下降。从

到第三季度报告，前三季度上市公司股东应占净利润为6.28亿元，同比增长52%，但扣除后前三季度利润为3.65亿元，同比仅增长3.96%

意味着2019年蓝色光标的利润实现了85.12%的同比高增长，这主要是由于投资，而不是长期的。

换句话说，市场无法判断蓝光标的所谓转型营销技术故事是否真的成功，因为蓝光标2019年业绩公告没有披露具体数据，如扣除费用和在拉卡拉投资的具体收入。对于这是否真的与趋势背道而驰，没有答案。

但从资本市场炒作的角度来看，蓝色光标被视为“互联网红色经济”的概念股并从中受益。

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网络红色概念

今年1月2日，蓝色光标在互动平台上表示，公司2019年的短视频收入较2018年增长了近10倍，在未来2-3年内仍将增长50%至100%该公司继续对短视频业务保持乐观，这将是未来蓝光标的第二条业务线，总收入超过100亿元。同时，蓝色光标

表示公司已经布局网络红色产业。在帮助客户拍摄高质量视频的同时，它也在形成一系列产品视频，以实现从概念提案和创意脚本到团队建设和生产以及后期实施的闭环产业链。

许多天后，蓝色光标持续上升

蓝色光标的“互联网红色经济”概念得益于其短视频团队

据了解，后者在过去一年中拥有近100人的团队规模，并已成为许多短头视频平台的核心代理，包括快手、颤音和西瓜视频。此外，不仅在国内，而且在离岸领域，它已经签署了一大批海外互联网名人进行专业公司化运作，并为更多的中国企业提供定制服务。

例如，蓝色光标的孟铎凭借“用精致的多场景创意帮助易车降低成本和留住客户”展示了其强大的营销实力和卓越的营销效果，在2019年快速商业化视频营销案例大赛中获得金牌

，当然，这是一个成功的案例，也有不成功的

2-018年下半年，媒体发表了一篇自我报道的文章《蓝色标签》。你就是这样为你的顾客宝马服务的吗？“向蓝色光标开火，并声称参加了6月20日至22日由蓝色光标组织的宝马试驾然而，他并不快乐，甚至“刷新认知极限，留下愤怒和哀叹”这位自媒体人士对蓝标的质疑主要有两点:第一，蓝标被怀疑与假互联网红有关联，一起伪造数据，欺骗甲方。第二是质疑蓝标对有价值内容的不尊重。

自媒体称，此次试驾邀请了大量跨境人才，但大多数人都从僵尸粉丝那里购买了假互联网红。然后蓝色光标回应，事情就过去了。

值得注意的是，这不是近年来第一次蓝色光标被卷入纠纷。

，事实上，有着辉煌历史的“中国公共关系第一股”，在涉及自身的危机公关中，并没有表现得像预期的那样出色。

在这背后，是公共关系市场发生了巨大的变化。

，前公关巨头，只需要掌握几个主要渠道，如电视，报纸和杂志，以吸引注意力和赚取音量。也正是通过对渠道的强力控制，蓝光标在国内公关公司占据了首位。

然而，当进入自我媒体和移动互联网时代时，每个人都在发出自己的声音。没有公关公司能处理所有的渠道。公关公司面临的挑战不再仅仅是一些大型媒体，而是像微博和千千公众数字这样的自我媒体。

因此强制蓝色光标转换这位前公关名媛也不得不接近网络红人