漫威思考——从超级英雄到惊奇世界，内容创作者的最高智慧

从《钢铁侠》开始，漫威花了10年时间，22部电影和130亿美元的票房，创造了一个宏大的奇迹世界。然而，这只是漫威宇宙的第一个黄金十年。继《复仇者联盟4》之后，漫威的第二个黄金十年正式开始然而，漫威的发展并不是一帆风顺的，他的成长经历了与他创造的英雄们同样的命运。然而，漫威已经一个接一个地击败了强大的竞争对手DC，成为超级英雄世界中最有影响力的公司之一。

也是内容制作。为什么漫威打破了自己的内容瓶颈，成功地扭转了局面，把所有的鸡蛋放在一个篮子里，破产了，重组了，要么做，要么死？

也是一个表征。漫威是如何抓住时代和观众心理结构的机遇，创造出许多经典形象并传播到世界各地的？

本文将带领您回顾漫威历史上的几件大事，带您见证几个重要角色的塑造过程，并总结引领漫威走向成功的“漫威思维”法则，为当今风靡全球的内容产业提供启示和借鉴。

01

漫威超级英雄的坎坷之路

a .美国队长的诞生-面对真实市场256人类历史上第一个由他创造的超级英雄“超人”立即席卷了整个北美。之后，蝙蝠侠和其他超级英雄一个接一个地出现了。很快超级英雄这个词就被等同于DC，DC被放上了神坛，垄断了美国的卡通产业。与此同时，来自四面八方的模仿者也在蜂拥而至，到处抄袭和跟风。

1939年，后来的漫威及时漫画公司正式成立。当时，漫威只是众多DC模仿者之一，笼罩在金字招牌DC的阴影下

1941年，整个世界笼罩在反法西斯的气氛中，但当时美国还没有卷入战争。美国动漫产业也专注于创造虚构的人物和玩无约束的想法。美国读者习惯于观看幻想故事，如超人对外星人，蝙蝠侠对弗兰肯斯坦然而，满伟敏锐地发现，年轻人的反抗意识正在悄然兴起，国内反法西斯的呼声也越来越高。因此，在1941年3月，也就是珍珠港事件前的九个月，漫威终于正式推出了美国船长，一个穿着明星服装、手持盾牌的历史人物，象征着爱国主义和美国精神，历经数次试水。最重要的是，美国队长只有一个任务，那就是猛烈地击败希特勒和法西斯。读者从未见过如此逼真的超级英雄、真正的美国士兵和挑战现实世界暴徒的紧身男孩。

，一个全新的超级英雄形象，让美国人疯狂。《美国队长》第一期的销量和《超人》一样多，超过100万册。从那以后，漫威在美国年轻一代的心中确立了自己的地位，并开始影响年轻人的审美观。

是漫威历史上的第一件大事。此次活动的启示是，在创意同质化的市场环境下，更贴近现实世界、更符合时代精神的创意能够更好地赢得市场和用户的青睐。对于内容创作者来说，准确把握时代脉搏是所有创造力的前提。

B。魔四的诞生——面对真实人物

的时间来到了1954年，这一年发生的几件事，让刚刚成功的魏陷入了低谷，陷入了绝望首先:底特律的街道上挤满了焚烧卡通的人。

第二件事:一位画家向他女儿的学校捐赠了一盒漫画，学校退回了一张纸条，上面写着“请烧掉它们”

第三件事:一个步枪经销商知道他正在聊天的那个年轻人是一个职业漫画作家，他实际上向他吐了口唾沫，并自始至终严厉申斥他，让他进了监狱。编剧的名字叫斯坦·李，他是未来漫威的父亲。然而，在这个时候，他和曼威都处于人生的最底层。

所有这一切的发生都是因为二战后美国犯罪率飙升。政府认为漫画中的暴力谋杀场景使年轻人误入歧途。因此，它对像漫威这样的漫画公司提起了诉讼。审判全程通过电视转播。在成千上万的美国观众面前，它指责漫威在漫画的五个故事中杀害了13个人。

审判将漫威简化为一只过街老鼠，导致新发行的《美国队长》的销量急剧下降。漫威从未复苏，也失去了与DC竞争的雄心

然而，漫威的历史灵魂人物斯坦·李就在这个时候登上了舞台。他带领漫威创建了超级英雄团体“神奇四侠”。事实上，这种做法是为了回应DC当时发起的“正义联盟”。然而，《神奇四侠》有着与DC英雄完全不同的独特气质。他们每个人都有明显的缺点和鲜明的个性:花花公子游手好闲者、喜怒无常的大块头等等，而且他们经常互相冲突。

的形象设计完全符合冷战时期保守、压抑的年轻人的心态。它鼓励他们宣扬自己的独立个性，并愤世嫉俗地发泄情绪。年轻人认为像神奇四侠这样有这些缺点的人是非常善良的。他们完全熟悉坏朋友的形象，而完美的超人却变得陌生。

随后，斯坦·李在民权运动的背景下推出了优柔寡断的蜘蛛侠、黑豹英雄和反歧视团体“x战警”。《

》的每一部作品都敏锐地把握了真实的人性，其独特的人物设置引导漫威引领年轻人的价值观，让漫威走出阴霾，并再次奠定了漫威价值观的背景，即关注真实的人性

对于内容创作者来说，追求完美不是目的，展现真正的人性是赢得用户的最佳武器。

C。漫威宇宙的重新启动-摆脱股票，拥抱不确定性

|在20世纪90年代早期，漫威的超级英雄团队已经拥有1000人，拥有众多复杂的内容。为了把所有的故事人物串联成一条线索，创造一个新的世界，漫威推出了历史上最有争议的卡通片《秘密战争》,它把成千上万的超级英雄和他们的敌人送到了一个战斗星球，让他们互相战斗。这完全违背了漫威的特点，几乎摧毁了所有的超级英雄。他们要么被对手杀死，要么完全变成另一个形象:蜘蛛侠变成了懦夫，万磁王变成了滥杀无辜的暴徒。这个故事大杂烩不仅摧毁了漫威的超级英雄，还间接摧毁了整个漫威，让他深陷债务危机，被迫开始十年的流离失所。然而，秘密战争无意中打开了漫威的另一个世界在《秘密战争》之前，漫威的人物太多太杂，以至于无法形成一个超级复杂的宇宙，这导致了新人物的出现，他们必须进入故事系统，否则就很难生存。此外，像DC这样的竞争对手已经开始展示他们的世界观，使整个漫画变得一样，超级英雄的世界无处不在。最困扰漫威的是他们的管理。此时作家和画家已经完全掌握了发言权。与公司的矛盾日益加剧，最终导致许多人才流失。那时，漫威的主角斯坦·李已经退居幕后，漫威已经到了没有接班人的关键时刻。

也是在这一刻，漫威发动了“秘密战争”，让大量的英雄们在战斗中死去，彻底推翻了原来的世界，这样，就可以进行新的故事创作，也意味着故事不再被以前的创造者所控制与此同时，与创作者签订了一份协议，规定他们不得随意修改作品。

因此，在“秘密战争”之后，惊奇宇宙重新启动，漫威逐渐重新控制了内容。尽管漫威因为“秘密战争”而有一个长达10年的循环，但漫威在1998年开始规划电影业，在漫威漫画世界的基础上创造了一个全新的电影世界。

漫威的《宇宙重启》给内容创作者的启示是，只有不执著于过去的成功经验，勇敢地放弃股票，拥抱不确定性的信念，他们才能真正立于不败之地。

02

漫威的思维方法——宇宙创造的基本规律

进入电影业后，漫威开创了一种全新的商业风格十年来，从《钢铁侠》开始，每部电影中的角色都联系在一起，《复仇者联盟》系列创造了一个超级真实的世界，让所有的对手，包括前鳄鱼DC，远远落在后面。

这是贯穿漫威整个创作的“漫威思想”。他给我们带来了创造宇宙的四个基本定律。

A。稳定的核心团队

的巨大世界观需要严格的顶级设计。如果核心团队频繁更换，宇宙无疑会分崩离析。我们看到，漫威电影总是在几部电影中保留相同的角色，并在他们之间穿插一些支持故事。当这些故事情节在《复仇者联盟》中连在一起时，你会觉得之前的电影似乎为这部电影铺平了道路。只有稳定的核心团队才能做到这一点。因为稳定，创造性思维是统一的。从一开始，他们就有相同的价值观和世界观，以及对奇迹宇宙的整体理解。

B。挑选有经验和没有经验的

199大片通常需要有经验的导演，但漫威却恰恰相反。他们挑选的15位导演中，只有一位有导演超级英雄电影的经验因为在漫威看来，讲故事是最重要的事情。类型电影导演，尤其是超级英雄电影导演，经常在电影的后半部分用特效轰炸观众的视觉，把故事放在底部。漫威已经改变了它在这个行业的坏习惯。不管爆炸听起来有多大声，观众总是会看到生动的故事。

℃。不断挑战的公式

漫威注重实验，拒绝类型公式。每部电影都是一个实验场。虽然其中的元素是相同的，但组合方法可以是多样的和奇怪的。例如，《雷神》的前两部分是黑暗系列，而《雷神3》已经完全变成了一场宇宙闹剧。例如，《黑豹》具有明显的政治含义，而《钢铁侠》则发挥了它的巅峰作用。

D。培养顾客的好奇心

漫威鸡蛋是每个漫威粉丝最期待的时刻。这也是漫威培养顾客好奇心的独特方法。不仅如此，鸡蛋还隐藏在衍生剧、卡通片和游戏中，形成了新鲜水果的强大链接，引发了许多观众和铁杆粉丝的探索和讨论。漫威还将利用社交媒体与粉丝互动，甚至邀请粉丝作为联合制作人间接参与制作，共同制作漫威宇宙拼图。侯建立了一个庞大而有价值的粉丝群体。

通过这四条定律，漫威把自己变成了一台机器，它可以不断创新，创造出一个完全独立的、充满个性的世界观。

03

漫威教会内容创造者的智慧

漫威的成功不是偶然的。在“漫威思维”的背后，有一套底层逻辑。正是这一套底层逻辑，使得漫威作为一个内容创造者，拥有和他创造的超级英雄一样的智慧，为漫威今天的地位和影响做出了贡献。

A。飞轮效应

著名管理专家常青树的创始人吉姆·科林斯提出了“飞轮效应”的概念

何创造了一个场景:一个很重的飞轮，启动很慢，即使过了很长一段时间，你也感觉不到它在动。然而，当车轮转动时，它会形成一种惯性和动能，使车轮的重量逐渐转化为强大的自推力。

这个飞轮是你的公司，你的任务是转动这个承重轮

吉姆·科林斯说:你尽可能努力。轮子移动了一点，推动了一点，移动了一点……但是一旦你停下来，它就停下来了面对这样一个推动和移动很少，甚至不移动的轮子，你很容易绝望。

早期的漫威公司就是这样一种状态。虽然美国队长是成功的，但它只是飞轮的一个运动，与飞轮的高速旋转状态相去甚远。

许多内容创作者都处于这样一种绝望的境地，一点一点地书写内容，虽然有一两次爆炸，但仍然没有转动飞轮但是没关系。你在轮子的每一点上用力，并向同一个方向转动。起初，它会非常慢。冷眼旁观的人会认为你在做无用的工作。然而，你坚持一点一点地推动它一到两次，却收效甚微。渐渐地，你会觉得轮子在惯性作用下加速了。你继续努力工作。你和旁观者惊讶地发现车轮的转速已经达到了意想不到的状态。它自身的重量变成了一种自我推动的力量，并最终成为你生命中最大的力量。

就像是漫威通过艰苦努力创造了成千上万的超级英雄而形成的“飞轮效应”。

b。棒棒糖效应

巴菲特的老合伙人查理·孟格提出了一个非常困难的概念:棒棒糖效应

简单地意味着当多个作用在同一方向的力聚集在一起时，产生的力不是简单的力的叠加，而是巨大的协同放大效应。换句话说，是几个动态因素的叠加导致算法从加法跳到乘法。

它与飞轮效应的区别在于棒棒糖具有核爆炸效应，多种元素叠加后会形成爆炸突变。当电影世界建立时，漫威通过钢铁侠、雷神、美国队长等角色无意识地形成了一个超级英雄的角色序列。

。这个字符序列不是简单的叠加，而是相互协调和放大的。当《复仇者联盟》立即产生爆炸效果时，观众将感受到前所未有的冲击，并带来非常愉快的用户体验。这将产生棒棒糖效应，它甚至比飞轮效应更强大。

内容创作者也应该掌握这种效果，通过不断的创作逐渐形成一个完整的体系。当这个系统完成它的闭环时，它会产生惊人的效果。

c .增强循环

所谓的“增强循环”指的是“增强循环”,在该循环中，事物的原因可以增强结果，而结果反过来又增强了原因，形成循环，并且该循环被循环地增强只要建立了这个增强循环，整个系统就处于自动增强和扩展的过程中。当

表示“系统”时，它常常使人感到复杂、庞大和难以掌握。事实上，恰恰相反，一旦你看到了系统的操作规则，打开折叠的东西，你就会找到最简单的方法来推动它们。

是什么意思？你想做的事情越多，你要做的事情就越少，你最终推动的系统规模就越大。大规模系统是一些简单元素大量重复的结果例如，如果漫威想建造奇迹宇宙，他只需要不断创造超级英雄，并坚持一些创造性的原则。只要这个动作重复，这些超级英雄之间肯定会形成一个巨大的系统。然后，从这个系统，我们将寻找一个增强电路，不断刺激这个电路产生动能，促进系统不断向前发展。

这是在系统中找到增强循环以及增强循环中的核心动作的想法

是内容创作者实现转型并成为内容创作之王的终极智慧，通过增强循环来完成他们创作道路的最终升级并创建他们自己的宇宙系统。

总结:通过梳理漫威历史上的几件大事，我们得出了一套让漫威意外获胜的“漫威思维”。这种思维促使漫威把自己变成一台机器，能够不断创新，创造出一个完全独立的、充满个人特色的世界观。通过对“漫威思维”的思考，我们得出了“飞轮效应”、“棒棒糖效应”和“增强循环”等内容创作者的终极智慧，希望能帮助内容创作者实现转型，实现自我完善。