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2020 03 26
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# TBWA # apple
当您下订单时，您有没有想过苹果公司是如何处理您的钱的？< br>
上周苹果新产品的发布引起了很多讨论。最热门的话题不是新产品的概念和性能有多先进，而是介绍该产品的两个广告(我们不会详细介绍它们)。我们上周在K-TV上做了详细的分析，如果你感兴趣，可以在这里查看)
(照片来源:苹果)
人们总是下意识地拒绝和不喜欢广告。然而，在抛弃和消除主流文化的“吸眼球时代”,广告形式的多样性已经从竞争关系转变为合作关系。无论是现在首选的现场直播，还是带有情感和故事的软广播，还是传统的硬广播，至少就目前而言，脱离广告时代是不现实的。因此，为了牢牢抓住消费者，苹果不得不将大部分资金投入广告和研发。最终，人们实际上并不抗拒兴趣。创造力是推动社会发展的第一生产力。
苹果广告？不，这是TBWA的
苹果每次发布新产品，除了产品设计和技术升级，每个人都在表达他们对无限创造力的热爱。所以说实话，我们已经看到了足够多的对苹果广告的赞扬，但是只有少数人会注意到苹果在很大程度上归功于TBWA。
麦当劳也是TBWA的客户之一。他们的“麦理浩”静态广告令人印象深刻。
说到TBWA，它与苹果的合作是整个行业历史上最负盛名的作为1984年苹果著名的“超级碗”广告背后的代理商(恰特/戴和特布瓦在1993年合并成特布瓦\恰特\戴，成为世界上最大和最有创意的代理商之一)，他们的共同想法自然形成了一个“反叛联盟”
麦当劳的“永恒”系列在当时广为人知。“只有经典永远不会过时”是他们对“巨无霸”的经典形象宣传
(图片来源:TBWA)
7年，TBWA通过其标志性的“与众不同”广告帮助苹果避免破产史蒂夫·乔布斯甚至和TBWA的顶级创意人李·克劳成为了好朋友。
乔布斯和李·克劳
为了获得更好的视觉效果，TBWA被拆分为TBWA \媒体艺术实验室，专门为苹果服务。全球创意总监布伦特·安德森表示:“我们知道，当我们代表品牌影响文化、创造文化时，我们已经取得了成功，但我们希望在更多地方尝试更多新事物，做得更好。”“< br>
可以说，从故事的方向到参与者，TBWA完全关注公众的需求。当人们看到这些时，他们会觉得广告创造的内容不仅仅是为了销售(尽管销售也是目的)
苹果
依靠广告我们都知道，无论什么样的广告内容，我们都需要做两件事，即参与和说服随着“按需”信息时代的爆发，今天的消费者将更加注重娱乐和讲故事的内容。
苹果的出色说服力在广告中得到充分展示。尽管不乏有趣的内容，但它并没有回避解释所有产品是如何被使用的，甚至描述和强调品牌的所有优势。为什么我们不一起回顾几个经典的苹果广告，看看它是不是和以前不一样了，或者它是否还在蓬勃发展？
●1984:“1984”
从1984年创造历史广告的那一刻起，苹果的广告注定了他们独特的定位这个广告暗示了乔治·奥威尔的著名小说《1984》。小说中描述的由“老大哥”统治的反乌托邦时代已经成为广告中的影射:“苹果电脑将于1月24日推出麦金塔，你会明白为什么1984年不会像1984年那样。”“
● 1985:“旅鼠”
现在看看这个广告，它真的很吓人1984年广告中
的成功让苹果希望有同样的效果，但是这个以集体自杀为特征的“旅鼠”对苹果来说是一场彻底的灾难。观众称这个广告是“侮辱性的”。由于广告效果不佳，苹果公司被迫裁员20%。同年，史蒂夫·乔布斯也离开了公司。
● 1996:“不可能的任务”
● 1997:“思考差异”
这个非同寻常的广告被誉为经典:“他们制造麻烦，他们不合时宜，他们用不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们不想满足于现状你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，赞美或诽谤他们，但你不能单独忽视他们。因为他们改变了事情他们发明，他们想象，他们治愈，他们探索，他们创造，他们激励，他们推动人类的发展。也许，他们一定是疯了你能看看白皮书，看看这幅精彩的画吗？你能安静地坐着创作你所听的歌曲吗？你能凝视火星并想到神奇的宇宙轮吗？我们为这些人创造机会也许在别人眼里他们是疯狂的，但在我们眼里他们是天才。因为只有那些疯狂到认为自己可以改变世界的人才能真正改变世界。
没有一个苹果粉丝会不知道“思考差异”的广告。1997年，乔布斯再次成为首席执行官，成功地将苹果品牌重塑为“独立思考”的产品(直到现在，人们认为苹果的“思考差异”是对IBM“思考”口号的直接回应)。据《科技共和国》报道，这被认为是历史上最成功的广告系列之一。
● 1998:“联合国个人电脑”
自1998年以来，苹果似乎开始了一个更激进的广告策略:直接瞄准视窗个人电脑(包括现在的“瞄准”)他们证明了他们的产品是便携式和实用的个人电脑时尚替代品。同年，iMac以“邦迪蓝”的形式发布，立即在所有个人电脑终端中脱颖而出。
● 2002:“大与小”
(视频来源:YouTube)
这个关于苹果PowerBook的广告展示了苹果产品的灵活性有趣的是，姚明控制着2英寸的笔记本，而凡尔纳·泰勒控制着17英寸的笔记本，只有81厘米长。
●2003:“jet:你要走了吗？”
2003年，iPod几乎无处不在，苹果公司通过发布一系列“剪影音乐”赢得了胜利杰特的《你会成为我的女孩》成为最受欢迎的专辑之一，相对不为人知的乐队为其首张专辑《出生》卖出了350万张专辑
广告的影响极其微妙。当每个人都想尽一切办法逃跑时，他们没有意识到这样的影响和强烈的记忆已经印在我们的生活中。
我们现在所处的环境中，品牌故事是广告的主要形式。避免生产和生产成本成功地树立了品牌形象，吸引了观众，增强了消费者和品牌之间的互动，仿佛整个广告业已经转变成了“专业故事的讲述者”
在当今经济的影响下，“故事”还会吸引“想要文化和折扣”的年轻一代吗？你有什么有深刻记忆的创意广告可以和我们分享吗？
仍然使用“鞋子和狗”来摆姿势？是时候换几本书，用
抢耐克x斯图西了。这真的不是人类的“翻身”。在那之后，我们应该再次拿起这个户外OG，搜索“KIDULTY趋势先锋”
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