光的收集，孤独的星球，灵魂是年轻人社交的镜子。

作者|咸鱼

编者|吴湾

社会化一直是风口浪尖，但在整个2019年，没有新的黑马诞生在社会化的轨道上。

从社交巨擘腾讯到各种新的跨界玩家，推出的社交产品只不过是对“新瓶装旧酒”含义的改写

是社交产品中的一颗新星，拥有相似的风格和功能。有超过

个闪回，厕所和聊天工具不能播放。腾讯的灯和猫对灵魂的功能非常着迷。绿洲和每个人都在遥远的相似之处寻找差异。百度和阿里也开始了校园社交。早期的采纳者从一个模型跳到另一个模型，最终他们中的大多数人回到了他们的精神角落。

不计其数的新产品涟漪而沉入谷底不久前，我们写了一篇题为“我们真正需要什么样的社会互动？”这一次，我们将继续这个系列。这一次我们想谈谈孤独，附近的消失，选择的样本是灵魂来自上海的互联网产品

，像谢尔盖·迈尔斯一样，是如何成为年轻人真正社交的一面镜子的？

01

fault的社会关系和对联系的向往

正如我们之前所说，2019年社会大战的焦点是微信越来越重，用户无法承受。事实上，这个起点是错误的。

用户感受到的社会压力不是来自微信，而是一个与现实世界不可分割的社交网络。

因此，我们将看到，移动用户越喜欢在游戏产品、音频产品甚至阅读社区中社交，他们越认真地玩社交产品，他们对社交态度就越不真诚。

这也使得纯社交产品在移动时代中期之前的日子不太好过(当然除了微信和QQ)一方面，来自上层的内容受到更密切的监控；另一方面，用户对社交互动的质量有更多“小而美”的要求。

2019年，社会轨道主要被上述两个方面交替冲刷。

那么，在社会浪潮中成长了三年多之后，灵魂做了什么？

第一，社会起点很有趣灵魂的创始人张璐在接受采访时说，灵魂的长期目标是减少人们的孤独。

事实上，自从软件发布以来，“孤独星球”的概念一直非常感人。有许多社会意义，不仅仅是荷尔蒙被指向。

我不知道从什么时候开始，社交网络开始带来自己的原罪

你可以在豆瓣上做视听评论，以便与观点产生共鸣的豆瓣朋友交流。你也可以在视频游戏中展示你的操作，并随意地和几个游戏伙伴交朋友。你甚至可以通过任何奇怪的在线活动结识来自世界各地的朋友，但你绝对不敢承认你花时间在垂直社交产品上寻找灵魂伴侣。

无论你持有或不持有什么目的，这是这个时代最大的纯社会产品投机“出口成了犯罪，点击成了罪恶”

这最终导致了一种误解，即我们认为网上和网下的社会关系都将被飞速发展的互联网打破。但事实上，社会产品的出现显然是为了取代一些破碎的现实

当然，技术永远是一把双刃剑。此外，陌生人的社会交往往往在各种资本介入后急于急功近利，甚至变得庸俗。

和灵魂能够从竞争中脱颖而出，这一点被无数95后所接受。这不过是对“现代人渴望建立社会关系”的一种洞察，以及对内容和风向的谨慎控制

与其说是受社会欲望的驱使，不如说是受孤独的驱使。灵魂捕捉到了人们在建立潜在逻辑时对联系的渴望

02

送货员和光收集者

视频游戏死亡搁浅呈现了一个相当朋克的社会结构

在游戏中，死亡搁浅是一种现象。在它发生之后，人类变成了傀儡“垮掉的东西”，不能完全死亡。正常人用肉眼看不到它。死亡前的社会搁浅

是我们当前人类社会进一步发展科学技术后的形态。

例如，随着互联网的不断发展，人类严重依赖互联网生存，却忽视了实际的社会活动。人工智能和自动化技术非常发达。社会物流不需要人工操作，人类办公和生产活动也不需要在特定的办公场所进行。

这些技术的发展导致了一个问题，即人类社会几乎完全可以在没有面对面互动和接触的情况下生存。因此，当死亡搁浅时，人类社会陷入崩溃。

基于此，游戏世界的掌权者建立了一个组织，试图通过人类商品的运输来重建人类社会的各种联系。

的背景设置类似于“灵魂”的一些功能逻辑

是一款于2016年推出的社交软件，自称是一款“真正的社交”软件，通过“智能匹配算法”帮助用户随时随地与朋友交流，减少孤独

，但与软件本身强调的真正的社交互动和减少孤独感相比，其类似“送货员”的功能设置对用户更具吸引力。

在灵魂中，有一行字母“SOUNMATE”可以在聊天对话框的顶部被点亮。结识新朋友后，只有当互动达到一定的频率时，才能建立社交关系，标志上的社交字母才会被点亮

一是发送“快递”建立联系，一是通过持续的沟通点亮“孤独星球”。两款产品

用对“社会关系”的深刻思考打动了年轻一代一个明显让人感到孤独的游戏不断向玩家表达与人保持联系的意义。一款声称可以减少孤独感的软件正在尽可能多地调整关系的强度和友谊的集中度。

灵魂通过符合游戏设计逻辑的游戏方法将社会压力转化为奖励机制，让用户能够坦率自然地发送和接收信息，降低用户参与在线社交互动的心理门槛，点亮一行字母，并随着时间的推移节省开支。

另一方面，灵魂在其主要功能中避免了社交中的地理位置定位，但在其附加功能中增加了成熟的位置服务定位技术。这两种状态的结合形成了类似于分层自我暴露的逻辑，这在一定程度上增加了用户对自我暴露程度的控制

设计在数字连接和理想共存之间提供了微妙的平衡。也就是说，“这种方式承认我们对分享的渴望可以与我们对谨慎、隐私和重新开始的可能性的渴望共存。”“

从这个角度来看，灵魂的产品设计符合年轻一代对在线社交互动的想象

03

没有人是一个孤岛

事实上，互联网的后半部分的产品似乎在向两个方向运行，一个是向生产资料内的自动化发展，另一个是通过娱乐产品在人与人之间建立联系。

事件和许知远在与“13邀请”的对话中曾提出一个观点:邻里的消失

贺曾经在附近谈过“读书时，我们有信心能建立恋爱关系”。"与志趣相投的陌生人，在一个单位甚至在公共汽车上相遇，对结构有信心但是现在我们似乎已经失去了这种信心，不再觉得我们可以建立一种相互信任的关系，所以我们越来越多地把超越社会的生物关系作为意义的基础。“

”但与其承认“信心正在消失”，不如将其描述为社交技能正在迁移更为恰当。

这就像20世纪70年代和80年代的直接约会一样，但是随着在线社交的诞生，每个人总是先添加一个微信来聊天。

互联网的诞生给我们带来了极度的连通性，同时也把我们变成了现实生活中的边缘人。孤独被无限放大，但社交欲望无法在口中表达。

正如特克尔在他的《集体孤独》一书中所表达的，互联网等技术创新给我们带来了这种新型的孤独，但这不是互联网的错误。相反，真正的问题是我们没有为互联网的到来做好充分的准备。

互联网原住民需要的不是与社交网络的明显对抗，而是一个能够平衡安全和缓解孤独的平台。

在灵魂发布的2019年俚语列表中，与安全感和友谊相关的词汇经常出现。

如莲湄书房，夸夸墙，情侣装其中，连麦研究指的是两个网民用声音学习，互相督促，消除孤独。

关于灵魂，有很多考研派对。他们往往不愿意让第三维度知道他们的研究生入学考试愿望，但很难单独经历漫长而艰苦的研究生入学考试之战。因此，他们愿意在灵魂这样的社交平台上为自己找到支持。

而像今天的自闭症、秃顶和每日演职网民这样的俚语则与95后独特的网络生存状态有关。年轻一代在社会关系中的独立性使他们期望结识更多样化的朋友，因此日常演职网民的存在是必要的。

对于年轻一代来说，社交的意义就像巧克力的味道一样，当你吃饱的时候，它会融化在你的舌头上。毕竟，一日三餐带来的持久稳定总是意味着持久的厌倦。

灵魂就是这种巧克力。对于不擅长建立亲密关系的现代人来说，这是一种接近“附近”的方式，并作为“开销一代”的缓冲

因此，面对社会互动，由于虚拟空间是不可避免的，所以现实是在有限的空间中构建的

这也是灵魂能够突然从所有年轻人的社会产品中出现的原因。所有这些都显示了“糖果”的过度甜蜜，并保持了社会交往中最本质的联系意义。

04

孤独星球的社会样本

灵魂在早前发布的《Z一代社会报告》中指出，当代年轻人更喜欢在社交平台上记录自己，而友好、轻松的网络环境让年轻人敞开心扉，与虚拟世界中的其他人分享生活的酸甜苦辣

这实际上说明了一个现实，即当代年轻人建立关系的能力很大一部分已经从面对面的情况转移到虚拟的情况。

，当然，这部分是由于不同的经历。在线互动挤出了大量的离线交流时间，人们可以跨越物理距离。

另一方面，年轻一代似乎更愿意在网络空间与他人的个性进行深入交流。

在当代社会，人与人之间存在着真正的制度和物理距离。互联网诞生后，虚拟和现实是分开的。因此，年轻一代的社会接触已经从公共交通、地铁、校园和公司转移到相信他们可以和网上认识的人建立关系。

，但与此同时，我们往往无法准确地定位我们的“真实表达”朋友圈被熟人关系束缚后，思想和想法转移到微博和豆瓣，但在米圈和杠杆精华的洗礼下，又不得不转移。去哪里已经成为年轻一代的一个社会问题。《

灵魂》的诞生背景与1995年后互联网上社会关系的转移相吻合。

无数的Z一代研究表明，当外国Z一代从Facebook和ins逃到Reddit和Imgur时，国内Z一代也正在从老牌社交巨擘变成像Soul这样的后起之秀。

张鹭敏锐地意识到了这一点。她曾在一次采访中指出，与熟人的社交活动相比，包括脸书和国外的移民归化局，每个人在发送移民归化局的时候都会有很大的压力，也就是说，我必须把地图P做得非常漂亮，还有一个网上流行的压力。

“但是灵魂上没有这样的压力，因为没有人知道你是谁，你的表达不是为了得到别人的认可，不是为了得到更多的赞美，不是为了让你的熟人知道你过得更好，它可能更多的是为了得到共鸣，不一定是很多人的共鸣，而是对的人的共鸣，所以他愿意在这里真正地表达自己。

从公开数据来看，在整个2019年，灵魂发布了许多来自用户的观察报告，如《2019年灵魂俚语列表》、《z世代社会报告》甚至《95后2019年择偶报告》

当所有其他社交产品都转到“添加微信”时，灵魂却可以交出无数来自孤独星球的观察报告，这意味着该产品已经接近年轻人的真实社会地位。

当然，商业化仍然是检验产品能走多远的标准。

灵魂在现金变现方面相对受限，主要是通过为用户提供增值服务。我所知道的最新消息是，灵魂已经达到了盈亏平衡点。当许多社交产品仍在摸索产品方向时，灵魂已经在建立自己的闭环运作。

2020铃响了，中国互联网的社会故事还在继续

从强关系到弱关系，从产品逻辑到用户逻辑，今天，一半的互联网巨头都从事社交网络。

的用户正在品尝新鲜的食物，抱怨并在月月月欢新的社交产品中徘徊。然而，大多数设计师沉浸在“消磨时间”的快乐中，从来不明白解决孤独和寻求认可被认为是社会行为的核心动机。