今年年初，海信、小米、TCL等业绩出现分化，彩电市场开始好转？

测试彩电企业真功夫的时间自今年年初以来，TCL电视经历了41.6%的同比下降，是五大品牌中降幅最大的。此外，小米电视发货量同比下降了13.5%然而，海信电视却逆潮流而动

乔华| |

统计显示，2019年全球彩电市场增速放缓，全年零售额4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业平均价格2809元，为10年来最低时间轴将会到2020年，对于彩电市场来说，这种流行病的影响可以说是异常“冷”。在新一轮肺炎疫情的影响下，长期低迷的彩电市场“进一步恶化”

《全球电视品牌出货月度数据报告》显示，今年1月，全球彩电市场出货规模也开始全面下滑。2020年1月，全球电视品牌出货1722万台，同比下降11.8%，环比下降14.8%。其中，中国的出货量同比下降34.6%。海外总出货量同比下降1%，北美出货量同比下降18.6%，亚太地区出货量同比下降2.7%作为彩电的两大仓库，亚太和北美市场也开始萎缩，这表明今年整个彩电市场可能仍将低迷。

受产业链上下游影响，液晶面板生产企业产量也下降。根据机构预测，今年第一季度全球液晶面板出货量将下降3.6%出货量下降可能会导致液晶面板价格上涨，而液晶面板价格继续下跌，然后再向下游转移，推高电视、甚至手机、电脑和其他电子产品的价格。这将使2020年彩电终端的价格战更加谨慎。

在每月五大彩电品牌出货量排行榜上，三星和LG仍然占据着韩国家庭的两大“敌人”。三星同比增长7.9%，除亚太地区发货量略有下降外，其他地区发货量均有所增长。然而，老牌竞争对手LG同比增长2.4%，进一步扩大了与三星的距离。TCL、海信和小米在“中国三大巨头”中的排名与去年相比没有变化，但有不同程度的下降。TCL同比下降41.6%，是五大品牌中降幅最大的公司。海信出货量同比下降13.1%，但海外市场出货量同比增长18.3%小米电视出货量同比下降13.5%不仅如此，今年1月，国内品牌在全球彩电市场几乎集体遭遇了“滑铁卢”。

之间形成巨大反差的主要原因是中国市场受到了疫情的阻碍，对中国三大品牌产生了巨大的负面影响，但这种影响很可能会发生巨大变化。目前，疫情已蔓延至全球，日本、韩国、意大利、美国、伊朗和欧洲国家的确诊病例数量均有不同程度的增加。相反，中国暂时得到了更好的控制，这意味着全球家电市场的形势将在未来两到三个月内发生重大逆转，全球彩电发货量也将发生变化。

根据2020年电视面板的趋势，全球彩电的尺寸将会扩大，预计平均面板尺寸将比去年继续增长约1英寸。面板工厂协会将进一步积极分销80多种超大产品。今年，80+大屏幕电视可能会带来一定的“规模”增量变化。

近年来，彩电市场的新显示技术、8K电视和80+大屏幕开始大量进入消费市场。可以预见，2020年大尺寸、高端、8K彩电市场将是“大趋势”目前4K已经普及，8K已经成为行业热点。从电视品牌来看，几乎所有主要品牌都把8K作为开拓未来市场的“利器”。根据预测，8K电视的普及率将在2020年达到0.5%，2030年达到50%。

2-019年彩电行业复杂多变价格战的激烈程度达到了历史最高水平，制造商的活动水平也达到了历史最高水平:智能屏幕、多屏电视等新产品和新技术层出不穷，将荣耀、华为、One Plus等手机制造商带入彩电行业，掀起了一股跨境潮流。随着2020年疫情的爆发，市场充满了不确定性，这对彩电企业来说既是挑战也是机遇。在这三大趋势的指引下，该行业可能会在许多危机面前找到转机。

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