西南偏南:中国音乐的新兴力量

作者/川岛千寻

凑巧的是，几天前在飞往美国的航班上，娱乐资本矩阵标识:YL·万佳看完了《波西米亚狂想曲》，当时还没有在中国上映。

这是一部音乐传记片，讲述了英国女王乐队从偶然的组合到辉煌的故事。主唱弗雷迪非常喜欢现场音乐，成千上万人的现场援助音乐会更令人震惊。

抵达得克萨斯州首府奥斯汀。大西南偏南(SXSW)正在进行。这是美国最大的音乐+科技+电影综合活动。整个城市有数百个表演场所，到处都是现场音乐表演，比电影中的场景更加自由奔放。

有句谚语说巴西人喜欢踢足球:“他们玩塑料盒、矿泉水瓶，任何可以玩的东西。”“在这个国家的西南部，人们几乎把每个角落都变成了音乐表演场所、酒吧、院子、汽车后备箱、草坪、酒店大堂...日日夜夜

今年，在拥挤的SXSW，有两件事让娱乐资本公司印象深刻。id:ylwanjia。

第一次，我们直觉地感受到美国年轻人对韩国流行音乐的巨大热情。3月13日，“韩国之夜韩国聚焦”，观众提前一个多小时开始排队。剧院能容纳3000多人，挤满了人，从晚上8点到午夜2点，观众沸腾了。

很难想象，在几十年的欧洲和美国文化纵横交错之后，亚洲文化也能“反向入侵”美国文化。

之后是许多中国音乐公司的首次亮相，包括夏季之音(其品牌MTA天漠音乐节和WR/组委会)、TME(腾讯音乐娱乐集团)、现代天空、曹太回声、滚石音响等。

是一个有趣的现象在一位资深音乐家看来，大多数国内音乐公司都沉浸在他们的工作中，没有太多的精力去交流和寻找新人。这也是许多品牌寿命很短的原因。

如果没有新员工，音乐公司可能会在几年内退出产业链。目前，国内音乐公司已经聚集在西南偏南，至少表明国内音乐公司已经开始学习利用国际展示音乐节来发现和推广新的艺术家，并跟上外国音乐的步伐。

去年，MTA天漠音乐节创始人李红洁带领几个艺术家团体举办了首届中国之夜。今年，他来到这里与嘻哈品牌WR/OC，这是不久前成立的。尼尼微、洛森、扬13宝贝、阿克江等艺术家成为第二届“MTA X WR/组委会:中国之夜”的主力

WR/OC是李红洁自15年前创立中国第一个嘻哈品牌“龙门阵列唱片”以来的新作。在经历了张北草原音乐节和MTA天漠音乐节之后，这位中国音乐推广人回到了原点，召集了他的老伙伴，招募了一大批95 /00后员工，继续在他钟爱的嘻哈音乐领域偷工减料。WR/组委会代表“我们是原创者”，这不仅显示了品牌的历史地位，也突出了公司对音乐原创性的重视。目前，公司已签约十余个艺术家团体和五个全职制作人，如NINEONE#、arieo(安全着陆前成员)、KUCCI、Young Poc、Shining等。刚刚在纳斯达克登陆的

TME，是第一次来到中国西南偏南地区。他们举办了高端行业论坛，与海外音乐行业人员直接对话。此外，《摩登天空》还在西南偏南的地方举行了一场特别演出，由几个海外乐队签名。曹太·艾可带领邵、完美倒置、秘密行动、AEM和3HE等六组独立音乐家做了一场“独立音乐秀”

这应该是SXSW上中国音乐公司的最大数量。

的有趣之处在于，来自海外公司的经纪人，如范格和帝国发行，也特地来到中国之夜和其他地方，试图发现来自中国的新鲜音乐血液。

我问李红洁，中国音乐有没有可能进入欧美的主流？他回答说，韩国人能做到，为什么我们不能呢？

位明星齐聚一堂，中国艺术家成为“快乐粉丝”，

“就在昨天得知比利·艾力什也在SXSW演出。我又累又累，但现在我坚持排队观看。这也太幸运了。当我第一次来到美国的时候，我看到了我今年最想见到的人。“

连续四天每天只睡三四个小时，白天与各种音乐行业的人交流，晚上在各种酒吧和街道观看演出，第三天在“SXSW中国之夜”演出。离开奥斯汀的前一天晚上，尼尼微#筋疲力尽，但她仍然非常兴奋地把朋友圈送上来

9尼尼微#是WR/组委会品牌下拥有最佳粉丝群的艺术家。起初，它通过“彪马”流行起来她在颤音上有个昵称，“小妹妹像爸爸”但是当“PUMA”着火时，她拒绝改变语气。她讨厌被贴上“震动音调网络红”的标签

91 #

91 #等了将近一个小时才进入内场。她站在离舞台很远的地方，可能看不到比利，但她能听到她的歌声，感受到会场沸腾和跳跃的气氛。她不时举起手机拍摄各种视频。

199 Billie elish是ninone #最受欢迎的歌手之一。14岁时，这位年轻女孩凭借她的单曲《海洋之眼》已经在Spotify上获得了数十亿的点击率。她吃了蜘蛛，在MV里流下了黑色的眼泪。她的风格在美国歌手中独树一帜，也受到中国说唱歌手的高度追捧。

和NINEONE#一样激动，还有一个说唱歌手叫YONG 13 DBOOB。

在他抵达美国的第一个小时内，他在达拉斯机场转机时遇到了他的偶像《富家小子》:“我很幸运能照顾我。”《富小子》曾与吴亦凡合作过单曲《跑车》，这首歌在美国说唱界相当有名。

年轻的13 dbabby(左)富有的孩子(右)

西南偏南无疑是现场音乐的圣地当这些年轻的说唱歌手来到奥斯汀时，让他们激动的不仅是他们在YouTube上经常看到的偶像，更重要的是，感受这里纯粹的嘻哈氛围。毕竟，嘻哈音乐长期以来一直是美国的主流音乐形式之一，但对中国来说，嘻哈音乐更多的是进口的。

在去年的SXSW上，李红洁第一次邀请中国艺术家来这里表演。阵容包括二手玫瑰、莫西子诗等。摩西对西南偏南的评论是，这是一个更凉爽的地方。整个城市都在狂欢，政府的参与和支持非常强烈。

“直接征用奥斯汀能表演的所有酒吧、咖啡馆和其他场所，然后提供给每个人表演。”这些场馆的设施还不错，舞台和场馆布局也很舒适，表演乐队对场馆的要求也不会太多，所以他们会直接表演，离每个人都很近，这是表演最舒适的条件。你可以选择任何你喜欢看的乐队，金属乐队，摇滚乐队，民歌乐队。“

Lowson也是第一次来西南偏南，她最大的感受是在这里看到嘻哈的根。

”中国在制作嘻哈音乐的时候仍然感觉有点距离。当我们制作东西时，别人会说，像这样(风格)，像那样(风格)奥斯汀将会有很多果酱。当我看到它们的时候，我觉得很自然。”

克江也有类似的感觉在他来到SXSW之前，他也参加了其他地方的音乐节。与

相比，他认为西南偏南更具包容性。“世界各地，各种风格都聚集在这里没有人非常偏执，只喜欢一种音乐形式。每个摊位，每个角落，都有不同的音乐和观众。只要你有音乐天赋，你就不怕在这里找不到旅伴。“

江雅明

在离开美国的最后一个晚上，江雅明去看了在SXSW举行的“滚石音乐节”的演出。在这个展示中，滚石乐队带来了一批新的说唱歌手，美国即将崛起。随着节奏和鼓点，他感叹现场的鼓点真的不一样，“离我远点(现场歌手弗利普·迪内罗的热门单曲)，甚至超市里的音乐都很好，我都不想离开。”

，羽翼未丰的中国说唱歌手VS穿梭音乐节的海外代理人，今年参加“中国之夜”的说唱歌手大多是第一次来美国。在此之前，每个人主要从Spotify、SoundCloud、YouTube等平台获取最新的嘻哈信息，包括音乐和视频。这是他们第一次站在国际舞台上。

Lows0n

这次在SXSW，YUNG 13 DBOOB是获得最多的说唱歌手之一。

黑人音乐，尤其是嘻哈音乐，从高中开始就一直是YOUNG13DBABY的最爱。在成都，他通过Instagram结识了音乐界的许多黑人朋友。在他访问美国期间，除了演出之外，他还会见了许多黑人艺术家。在《中国之夜》的场景中，另一名黑人观众跳上舞台，与YOUNG13DBABY和其他艺术家一起在自由式场景中放大了场景。

事实上，在中国，海外知名的说唱歌手并不多。例如，更高的兄弟签署了88上升，一家美国经纪公司，而另一个著名的主流吴亦凡签署了世界纪录。2012年，他在韩国正式开始了自己的职业生涯，成为韩国流行音乐偶像团体EXO的成员，与说唱歌手合作；作为他的定位。2017年，他在嘻哈选秀节目“中国有嘻哈”中作为导师出现，并成为一名成功的粉丝。

此外，还有刘博兴，一位以《中国新说唱》而闻名于中国的嘻哈女艺术家。她在18岁的时候就在SXSW上表演，是自SXSW 1987年成立以来最年轻的中国音乐家。

中国说唱歌手在海外真正形成了公众意识，这是更高的兄弟。他们著名的作品“中国制造”在国外很有名。在网易云音乐中，一位粉丝留言说:“作为一名外国学生，我只想说这首歌一在国外响起就立刻爆发了。”有人问我“中国制造”是什么意思，我不知道如何解释。无论如何，中国是好的。“

年轻的13岁的DBAB也想成为像中国的高兄弟一样的说唱歌手因为他的音乐从一开始就与海外嘻哈音乐保持一致，所以沟通不会受阻。

走向国际舞台是李红洁将艺术家带到SXSW的重要目的之一。在上海音乐周中国之夜，上海音乐周音乐节的导演詹姆斯·米诺来到现场，称赞中国艺术家的表演。

"MTA天漠音乐节，每年有多少观众，小册子，照片，视频，詹姆斯会看到“李红洁说，正是因为MTA的成功及其与上海世博局的高度一致，《中国之夜》才登陆上海世博局。

MTA天漠音乐节创始人李红洁接受中国国际电视台(CGTN)采访。除了音乐嘉年华，SXSW也是一个国际音乐产业交流会议。在奥斯汀会展中心，来自全球音乐行业的组织在各种论坛上相互交流，探索合作机会。在

199天内，中国音乐公司的代表，如夏季之音，穿梭于这些论坛之间。在一个关于创新营销和未来音乐分销机会的研讨会上，他们和“滚动响亮音乐节”的联合创始人塔里克·谢里夫，以及著名的美国音乐分销公司帝国分销(Empire Distribution)的负责人加齐·米沙意外相遇。那天晚上，加齐·米沙，这个发现了许多美国嘻哈巨星的人，被邀请参加了《中国之夜》，直到凌晨表演结束才离开。

今年，李红洁选择了一些年轻的说唱歌手一方面，一个特别的说唱品牌WR/组委会今年成立了“夏日之声”。另一方面，作为SXSW的常客，李红洁认为选择新歌手，而不是著名歌手，更符合西南偏南的传统，是帮助新人成长的舞台。

"SXSW曾经有一些新成员的名字。起初我们可能不认识他们，但在第二或第三年，他们成为了国际巨星。“对于WR/组委会的所有说唱歌手，李红洁也打算把他们推向更高的阶段。这次，

”范例经纪公司将25组艺术家带到了SXSW。当他们回来时，他们将忙于科切拉音乐节。然后他们将有30个艺术家团体参加。我们也在积极联系一些公司，比如范格，让艺术家有机会在北美获得一些旅游机会。”李红洁说中国音乐走向世界的可能性

SXSW今年最大的感受是已经进入美国主流的韩国音乐的流行。这种现象在2013年前后甚至去年都没有出现过。李红洁已经连续7年参加韩国演唱会，他说韩国之夜始于2007年，2013年他第一次去韩国观看演出。

年正好是金泫雅的演出，她为伯德叔叔的《江南style》合唱队演唱她原本是奇迹女孩组合的成员，但后来由于身体原因退出了。2009年，她再次以4分钟乐队的身份首次亮相，担任说唱歌手和助理首席舞者。当时他们的场地没有我们今年的大但是今年，你看，他们3000人的会场挤满了人。这是文化的反向输出。“

想知道，虽然SXSW每年有300，000人参加，但也有大约200家大大小小的当地酒吧，在活动期间都变成了现场音乐表演场所，人流严重分流。一般来说，大约100人表演是正常的。如果它能吸引1000多人，那将是一场非常精彩的演出。

“那个韩国之夜，当一个年轻的黑人男子在我身边唱着韩语歌曲时，我震惊了”李红洁说

今年的韩国之夜，六组韩国艺术家在舞台上表演，包括男组合iKON、由I.O.I .诞生的歌手Chung ha Kim和嘻哈组合XXX。

坐在娱乐资本矩阵身份证旁边的一位女性观众:YL·万佳，来自南部边境城市得克萨斯州的拉雷多，她来到奥斯汀陪她的孙女去韩国之夜。我的孙女16岁，对韩国流行音乐很了解。她最喜欢的韩国组合是BTS。为了赶上韩国明星，她的孙女开始学习韩语，并不时用简单的韩语问候她和发送短信。

“为了和我的孙女有更好的交流，我现在也听韩国音乐。”与美国流行音乐相比，韩国音乐特别干净和积极。“

早在SXSW几年前，韩国音乐就没有这么大的影响力当时，EXO和大爆炸在亚洲非常流行，但在美国却普遍流行。如今，韩国流行歌手如BTS在北美也很受欢迎，他们也在智湖问过这样的问题，“你如何评价BTS (BTS)以一首韩国歌曲进入美国公告牌前10名？”KUCCI，

WR/OC艺术家，曾在一家韩国艺术机构实习，目前正准备参加韩国综艺节目《给我钱》。

KUCCI

"事实上，从2018年开始，嘻哈元素将被添加到许多男人的团体歌曲中因此，偶像和嘻哈也越来越多地结合在一起。“所有这些细节表明，韩国音乐正逐渐被美国主流社会所接受李红洁说，如果你想给这些年轻人留下深刻印象，你必须用他们熟悉的方式。

“像iKON这样的音乐是嘻哈和EDM，因为它是全世界年轻人最喜欢的形式。”韩国已经将支持青年文化和推动嘻哈青年走向国际列为国家政策。国家有耐心，企业无条件支持。

中国怎么样？有机会像韩国说唱音乐一样进入美国主流社会吗？也许，还有机会，但道路漫长而艰难。

上述88瑞星在上海设立了自己的办事处。这家年轻公司的目标之一是将像里奇·布赖恩、基思·猿、高等兄弟这样的亚洲艺术家带到美国公众面前。然而，李红洁的WR/组委会和许多中国公司，如现代天空，也致力于在国际上生存。

在SXSW上，TME论坛结束后，外国观众围着腾讯音乐娱乐集团吴伟霖，大多问:“我是音乐制作人，TME能帮我推广歌曲吗？”"我有版权，我能和TME合作吗？"“TME是如何将2000万首歌曲的内容推向数亿用户的？”

的气氛热烈，积极寻求合作，与中国音乐在世界上的弱势地位完全不同。在这个相互融合的过程中，中国音乐也有走向海洋的机会。

我再次问李红洁，中国音乐有可能走向世界吗？他说，韩国人已经证明了他们可以做到这一点。为什么中国人不能这样做？