作者:咸鱼
自品牌建立以来,精英糖果已经成为以色列每个孩子都知道和喜爱的糖果品牌,并且一代又一代地成长。
199年来,该品牌不断发展壮大,成为国内糖果点心的领先品牌。如果你在20世纪70年代来到以色列,你会发现超市货架上只有一个巧克力糖果品牌——精英糖果。
也有资格被称为真正的巧克力棒,只要精英糖果旗下的四个巧克力棒是特尔特、团队、埃戈齐和扭曲。
但是随着越来越多的国际巧克力和糖果品牌进入以色列市场,越来越多的以色列人放弃了他们对精英糖果巧克力棒的选择——因为许多以色列人从未出过国,他们被体验海外生活的机会所吸引。即使只是通过海外生产
199巧克力棒,仍然忠于精英糖果的少数人开始觉得他们落后了,变得孤独了。和消费者越来越多地批评精英糖果。
为了改变这种情况,精英糖果与以色列BBR萨奇和BBR萨奇&萨奇,以色列)联合,决定采取激烈的措施来恢复忠诚的消费者对吃精英糖果巧克力棒的自豪感。
Elite糖果没有使用各种公共关系方法来消除消费者对产品的批评,而是“拥抱讨厌的人”,将最常见的对四块巧克力的批评——特尔特、团队、叶戈兹和扭曲——改为它们的产品名称。
twist chocolate bar的名称已改为“太干了!(它是干的)”
tortet巧克力棒被改为“谁会吃它?”(谁在吃)”
teami巧克力棒被更改为“里面有什么?(里面有什么)“
叶戈齐”被改成“但是你为什么吃这个?(但为什么)“
此外,精英糖果公司重新推出了这四块巧克力的口号——你无法解释爱情
199块新命名的巧克力棒被运往全国各地。 Elite糖果公司还在世界各地设立了离线广告牌,告知那些不喜欢Elite糖果巧克力棒的人。
一经推出,就在各种社交平台上广泛传播和好评
甚至那些曾经讨厌精英糖果的人也不禁称赞了“重命名”这种自嘲式的幽默
将一些负面批评转化为积极的营销手法。除了激起人们的好奇心,进一步扩大产品的受欢迎程度和提升品牌态度,精英糖果希望通过这样的活动给仍然对品牌保持忠诚的消费者信心,告诉他们他们喜欢精英糖果,不会成为“孤独者”
更名活动启动后,精英糖果的销量增长了25%,打破了近七年的销售记录。< br>
此外,不仅品牌知名度提高了49%,品牌相关性也创下了前所未有的纪录。
案例评论:不要被涂掉,学会用幽默来嘲笑自己