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热门信息|随着微博和微信等社交软件的普及，表情包(如表情符号)也在迅速流行新的网络词汇、新的表情包和新的娱乐障碍正在成为我们的日常娱乐用品，成为大众社交网络中不可或缺的存在。
无论是去年的自由泳还是今年的skr，它都是从独立的“交通之王”吴亦凡嘴里说出来的，并通过表情包在社交媒体上发酵，引起了惊人的传播。
另一个例子是王驹，他今年退出了“创作101”。也正因为“地狱是空的，王驹是在地球上创造的”，“你不投票，我不投票，什么时候可以举杰出道”等一系列朴实的“举华宝典”顺应了时代潮流，伴随着表情包，这些都在网络上一下子传开了。
表达包:社交网络时代的流行文化
表达包本质上是一种流行文化依靠社会传播和互联网的不断发展，人与人之间的交流方式也发生了变化，从最早的书面交流到使用一些简单的符号、表情符号和表情包，然后逐渐演变成一种日益多元化的表达文化，融合了自制和流行的元素图片进行交流。
表情包的出现可以说符合现代人的思维方式，尤其是社交网络“原住民”碎片化和快节奏的生活和工作逐渐使简单的情感表达成为主流。与文字相比，表情包能够快速、清晰地表达人们的情感，在交流和沟通中起着非常重要的作用。这不仅是因为表达包填补了文本表达的空白，也是因为当今社会提倡视觉传达表达包通过“拼贴+同构”的方式处理和组合一个或多个视觉元素，从而能够形象地表达传播者无法用语言描述的“内心戏剧”。同时，这种视觉表达更有效，避免了重复解释和歧义的单词。
紧随其后的高参与度和沟通能力的表达包也能充分发挥年轻人的独特个性和创造力。在社交网络上，几乎所有流行的表达都包含大量的UGC内容。表情包是年轻人的免费二次创作，是年轻人在社交网络时代表达自己的一种新方式
expression package如此热门，为什么不将其用于营销？
作为一种流行的网络文化，在网民无限的创造力下，一定会有越来越多的表情包从天而降，表情包的营销也一定会有很大的潜力。词语的表达形式已经越来越不能满足网民多样而复杂的表达欲望。表情包丰富多样的表现形式和有趣的表达方式，不仅满足了网民的社会需求，也为品牌营销带来了新的机遇。
01
自制:自制表情包
谷歌
去年，谷歌专门给聊天软件Allo增加了一个新功能——基于用户自拍研究，生成个人表情包谷歌引入了这一功能，除了为产品Allo“吸粉”，它还特别强调如何让人们更好地表达自己，而不是让别人来表达自己。
SENKA sanke
SENKA sanke是资生堂旗下的知名品牌。去年8月，它从“燕洗涤特产”更名为“卡森”在这次品牌升级活动中，卡森·桑科没有邀请明星来拜访，而是巧妙地以自己的产品为原型，生产了一批孟茜风格的可爱表情包。这种拟人化的可爱的绘画风格深受大多数女性的喜爱。
网易美学
也在把握表达包的文化，但网易美学将表达包发挥到了极致。美联娱乐招募了跨平台的“审美精灵”，以真实的“COS”面部表情的创造性形式与年轻人玩耍
02
巧妙地借用了东风:热带机行业的“网红”卫龙，曾与爆发卡通合作推出“爆发”版的热带机包装。一个是食品公司，另一个是在互联网上流行的漫画公司，专注于有趣的元素。然而，由于将搞笑元素融入跨境合作，卫龙互联网上的搜索量迅速增加。
在电视连续剧《三生三世十里桃花》热播期间，由迷你杨主演的国产“皮虾表情包”在微博上推出，用剧中的一条小黑蛇代替皮虾，引起粉丝们的观看和好评，同时也为该电视剧创造了一个巧妙的宣传活动
03
吹牛风格:表情包炒作
蒙牛
今年的世界杯，一些品牌无意中成为最大赢家，如蒙牛，世界杯赞助商签约梅西由于网民们的头脑非常开放，他们用面部表情来恶搞梅西代言的蒙牛广告:“我不是天生强壮，我只是天生强壮”，让更多人熟悉梅西和蒙牛。
和随着“恐慌比”表情包的轻弹，蒙牛也开始耍花招，转发相关微博来调侃为什么
以人的名义
以人的名义如此受欢迎？除了电视剧本身的高品质因素，它还与营销团队夜以继日地制作表达包有关。剧中的"大康部长"已经成为一个充满侠义和愚蠢的热点网络，而关于"大康部长"的表达袋也成为流行文化的新宠。
和使用表情包来炒作不是第一个“以人的名义”。《甄嬛传》和《米月传奇》等电视剧也推出了一系列表情包。在娱乐网民的同时，电视剧也火了。
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商业实现类型:表情包IP
LINE
说到表情包营销，有必要提一下擅长表情包的品牌LINE这是一个真正将“表情包”的交流方式带入智能手机时代的应用。它最大的特点是它丰富的表情包资源，包括大家熟悉的棕熊、康尼兔、馒头人、莎莉鸭等。目前，付费面部表情贴纸已经成为重要的收入来源
此外，Line正在积极构建一个轻量级的知识产权产业链-linefriends其产品涵盖文具、玩具、配件和书籍，在全球45家主题商店中拥有400多个类别和7000多个商品。通过知识产权物化消费，充分开发单一表达包，推动表达包向动漫、影视、游戏等长尾链发展，实现品牌升级和实现。
解锁表情包的正确姿势营销
表情包已经开发完成。无论是设计的细节化和程式化，还是GIF的流行，表情包的设计增加了更多复杂的因素，但最重要的变化仍然是与文字的结合。文本注释增加了原有单一表达式的趣味性，对同一表达式的多种理解使其流行和普及。
因此，当品牌使用表情包进行营销时，表情词应该符合用户的社交语言习惯，尤其是当代年轻人贴近年轻群体的生活，避免让用户感觉太陌生。同时，基于当前流行的表达方式和词语，结合品牌理念，将词语转化为属于品牌的流行词语，从而最大化营销效果
2
使用表达方式微妙地传达产品特性
数字时代。表情包、GIF动画和社会符号都具有鲜明的时代特征和网络属性。他们可以表达一些微妙的情感，这些情感只能被理解，却不能用语言准确而奇妙地表达出来。品牌巧妙地在广告中加入流行的表达元素，不仅不会引起消费者的反感，还能吸引消费者的注意力，在营销中体现品牌的原创性。然而，应该注意的是，流行元素不能简单地复制，而必须与品牌和产品兼容。
例如，卡森·桑科发布了这个可爱的面部表情包，它与卡森卸妆和洗面奶的产品特性紧密结合。“泡沫”、“狗达”和“洗脸就是爱你的身材”这三个词直接传达了充满泡沫的产品的特征。“我不需要油”和“触摸化妆”从侧面体现了卡森洁面油的清爽、不油腻和使用方便。
这样，卡森很自然地将这些流行的表达方式变成了品牌独有的热词，给消费者带来了快乐，同时，安利也获得了产品的相关信息，增强了产品的认知度。
3
创新表情包新戏
在营销3.0时代，表情包文化传播开来，品牌不断释放新的营销姿态来俘获消费者的心传统的“看图说话”的创作方法容易引起消费者的“审美疲劳”。创新表情包的新玩法将成为表情包营销的下一个发展趋势。
例如，网易的“审美仙女”招募竞赛使用真正的COS表情包作为对表情包“跨维度”营销的突破这种创新的播放方式本身已经吸引了很多眼球，这很容易引起用户的二次传播，进一步提高品牌曝光率。
可口可乐已将所有表情符号注册为网站当消费者在浏览器中输入这些面部表情时，他们会跳转到他们指定的官方网站。这种利用有趣的表情包引导消费者直接联系品牌官方网站的创新方法是一种更有效的品牌互动方法。
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不同于相同的海报借用和文字借用等。表情包营销采用图文结合的形式，为大众所接受。这不仅有利于缩小品牌和消费者之间的距离，也有利于病毒在社会各界的传播。对于想向年轻时代发展的品牌来说，这是一种新的有效的营销方法。
"小编辑skr将使用面部表情包来滴银色
长按
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