汉堡王，谁不正经，又有骚运营？这一次它发霉了！

最近，一个朋友向我抱怨说，他对汉堡王的广告很反感。他不明白为什么一个卖汉堡包的品牌必须处理自己的产品，并仔细拍摄“发霉”的广告。

，一则名为《发霉的城堡》的广告，用镜头记录了城堡在34天内的逐渐恶化。

然而，事情还没有结束。头脑清醒的汉堡王可能认为制作一部视频还不够。它还尽职尽责地把这个汉堡做成一张“漂亮”的特写海报，贴在户外广告上，让每个人都能近距离看到发霉的皇家城堡是什么样子。

因此，吃甜瓜的人开始大胆猜测汉堡王想要做什么。

，但汉堡王不这么认为，并把他的创意广告命名为“无人工防腐剂之美”

虽然这一系列的海报在色彩和设计上都非常细致，乍看之下甚至有一种华丽的美感，但如果你仔细看，它们都像童话里的毒蘑菇。

新鲜烤肉和蔬菜从饱满到萎缩逐渐长出霉菌，甚至在面包外面长出一层细密的菌丝...我不知道大家看了之后是什么感觉，反正环姐最近不敢吃汉堡了

但是你可能不知道汉堡王创造的广告仍然与麦当劳有着密切的联系

这样的事情

当麦当劳在2009年退出冰岛市场时，一名消费者在最后一家关闭的商店购买了最后一份薯条和芝士汉堡，然后将其储存在一个完全透明的冷藏玻璃柜中进行现场直播，以便观众可以观看薯条和汉堡的变化。10年后，由于

因此，汉堡王一直密切关注无人工防腐剂的创新点。直到最近，汉堡王的全球商店完全废除了人工防腐剂的使用，并迅速推出了一系列过于激进的广告。我想知道隔壁的麦克唐纳叔叔看到它时是什么感觉。

如果梅赛德斯-奔驰和宝马优雅地打起来，汉堡王对麦当劳永远不会手软

例如，麦当劳比较了高速公路上汉堡王商店之间的距离，汉堡王立即用海报进行报复，讽刺麦当劳的汉堡材料不如自己的。

例如，汉堡王会让人们把自己伪装成小丑，去隔壁的汉堡王家偷偷买汉堡吃...

，例如，在万圣节，他们将简单地“改造”麦当劳，用白布窗帘覆盖它的商店，扮演一个幽灵麦当劳，并通过他们的两只眼睛显示他们的身份。

任何一个稍微熟悉汉堡王的人都知道，除了他们与麦当劳的日常互动之外，它非常规的广告常规常常令人惊讶。

1，人工智能广告

虽然人工智能现在很受欢迎，但喜欢搞笑的汉堡王长期以来一直用人工智能为自己做广告，人工智能使独白与广告同步。这种真诚的力量使人们每分钟都能洞察所有的广告。

2，“玩火”广告< br>

为了强调“用真火烘烤”的卖点，汉堡王经常玩火

它曾经拍摄过一个道路广告。当路人认为汽车着火并提供消防援助时，他们最终发现玩火是汉堡王的“预谋”。除了

之外，汉堡王曾经用当地的材料把他商店的火灾照片制作成另类的海报，突出产品的真正火灾。

3，交通事故广告

除了火灾现场，交通事故现场也可以成为汉堡王的广告材料汉堡王

曾经用五张真实的车祸照片来制作广告海报的当地材料，并呼吁每个人:“外卖更安全！”

的含义是提醒消费者，他们渴望购买汉堡王，但安全不应被忽视。(它有多辣没有理由，这是无法反驳的~)

现在理解汉堡王发霉的黑色广告不是很难吗？

，因为汉堡王似乎从不介意消费者看着自己，即使它不是那么迷人。

，而它的老对手麦当劳有更多的“规则”同样，产品也被用来做广告。麦当劳最近推出了一种专注于产品的平面设计。我们能感觉到

麦当劳以吃饭而不是洗碗为起点，将汉堡、薯条和冰淇淋等菜肴摆放在厨房里。这种产品看起来真的比汉堡王好多了

人有通感马丁·林斯特·龙的《感官品牌》一书中提到的

:五种感官之间的协调作用越强，信息的发送者和接收者之间的联系就越紧密。

当我们感知一个品牌时，我们不会是单一的信息渠道，而是会受到视觉、听觉、嗅觉、触觉等诸多因素的影响。对于一个快餐品牌来说，推广高质量的食品是很重要的，但是视觉广告的整体感知也是非常重要的。因此，汉堡王的一系列广告无疑是非常危险的。

，但汉堡王毫不在乎

甚至汉堡王的全球CMO·费尔南多·马查多也非常自信地表示:大多数人对这个广告的反应是积极的或中性的。我们一直在从事颠覆性和挑战性的交流活动。消费者比许多人想象的要聪明。

事实上，他的意思是消费者并不愚蠢。汉堡王是如此真诚。你知道你是否想买下我们的帝国城堡吗？

这让环姐想起了一个大家都熟悉的概念:品牌建设单词

people是一个近年来才引起关注的概念。不仅建立了品牌，明星、名人和企业也都建立了。

和人设置翻转事件也很常见

最近人类居住区崩溃的是小站。我们不会对此事发表任何不恰当的评论，但小站的人没有站出来是不争的事实。

是杜蕾斯和Xi茶去年的跨境合作，差点让Xi茶小青的品牌崩溃。幸运的是，该品牌突然踩下刹车，以避免被唾液淹没。

，但汉堡王正好相反

，无论是与麦当劳的相互喜爱还是各种自吹自擂的广告，似乎无论它做出什么样的非常规行为，人们都不会觉得难以接受。因为汉堡王在消费者心中树立了一套人物形象:有趣、有趣、反常规

这些看似可疑的广告创意实际上非常符合汉堡王的品牌。经过几十年的积累，这个品牌让每个人都接受了汉堡王第二高的广告风格。

这也意味着，在汉堡王看来，这种特殊的广告模式利大于弊。

首先，可以提高品牌曝光率碰瓷和奇形怪状的创意都能满足人们的好奇心，有大众传播的基础。

采用了发霉的皇家城堡的最新广告，这也延续了该品牌一贯的风格，让人们可以一边吐一边传播。< br>

其次，用户对品牌的容忍度门槛提高了一般来说，消费者在看的时候是麻木的。如果汉堡王在未来变得正常，它会让人们变得不习惯。

最后，品牌亲和力更高亲和力是一个很笼统的表达，好像我们经常说电视上的主持人有亲和力，而隔壁的王阿姨对我家也有亲和力，但在我心里，这两种亲和力的感受是完全不同的。

我们必须看到，世界上大多数餐饮品牌，很少有人敢冒险像汉堡王那样给人留下深刻印象:尽管我们都同意品牌在广告中能比真正的产品表现出更好的特征，但汉堡王可以打破这一限制。说到这里，我仍然期待汉堡王下次会用什么样的广告来震撼我。你期待吗？