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对于所有媒体平台，2019年的关键词仍是深度运作
就内容本身的深度运作而言，版权可能是当前市场的第一关键词——拥有总版权意味着拥有高质量和高关注度的独家(或由几个版权持有者共同垄断)内容，因此在竞争中自然处于优势地位。
，作为一个拥有众多体育版权资源的体育视频直播平台，苏宁体育目前拥有英超、德甲、冠军联赛和超级联赛的顶级足球版权。另一方面，爱奇艺体育拥有包括西甲、温布尔登和职业高尔夫球锦标赛在内的多项运动的知识产权。在篮球领域，除了央视体育之外，腾讯体育和优酷体育是当前版权循环下的两大玩家。此外，中国移动旗下的媒体平台migoo video是版权战争中的一匹黑马。从2018年国际足联世界杯进入体育产业，2019-2020赛季米谷视频拥有中国超级联赛和CBA的知识产权，这是中国的两个顶级体育赛事
本赛季结束后，篮球界的两位主要知识产权球员将迎来一个新的版权周期。今年7月，腾讯与NBA续签了合同，并在新一轮(2020-2025)中赢得了“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”的地位然而，“莫雷事件”给NBA在中国市场造成了沉重打击，并给其新的版权周期的运作蒙上了沉重的阴影。CBA开始了“2.0时代”的改革。核心是加强联赛的专业性和品牌建设。从已经开始的2019-20赛季来看，CBA引入的新的工资、外援和裁判政策需要在实践中检验，但赞助体系已经成为一种规模。在这种背景下，CBA在下一个周期的版权分配和商业运作都值得关注。
其次，体育与娱乐的结合以及跨境知识产权的联合创作是近年来深度内容培育的一个方向。
延续了去年体育娱乐的趋势。体育多样性仍然是今年各种媒体平台内容布局的焦点。一些平台逐渐形成了自己的知识产权。优酷体育“这！今年已经是扣篮和腾讯体育超级3:明星赛和超新星全国赛的第二个赛季。明年是奥运年，但更多资本的积累和同类项目的增加给所有平台带来了更多挑战。
王在此！这是作为教练的第二次灌篮
然而，版权和知识产权是垄断性的，需要大量投资在社交媒体时代，体育内容的趋势经历了时代的变迁。除了纯粹的竞争版权，许多新的知识产权形式也出现了在这方面，美国市场正在向前发展。
2-015年，科比·布莱恩特在他的媒体平台“球员论坛”上发布了一份退休声明，该平台开创了从第一人称视角制作体育内容的先河。不同于传统的通过电视或平面媒体了解明星或球队动态的方式，当明星、球队甚至比赛以KOL的形式出现在球迷面前时，内容形式更加多样，信息传递更加直接和真实。过去，体育内容是卖方市场，大部分资源掌握在版权所有者手中。在社交媒体的影响下，体育内容的趋势逐渐演变成买方市场。
对于非版权合作伙伴来说，社交媒体时代给他们带来了不同的机遇在这方面，国外有很多案例可以借鉴，国内也有很多平台正在出现。
|成立于1992-019年的美国体育数字媒体公司“田径”是受益者之一。这家成立于2016年的年轻公司是体育行业的一个热点。它已经通过社交媒体开放了其内容系统。该公司在两年内聘请了几位资深体育记者，包括篮球记者大卫·奥尔德里奇和前英国广播公司足球记者大卫·奥恩斯坦等。截至今年7月，《体育》拥有超过50万付费用户。据知情人士引用的信息显示，《体育》已经积累了9000万美元的商业投资。投资者包括创始者基金和康卡斯特风险投资公司，后者目前的价值为5亿美元，正在准备一轮5000万美元的融资。亚当·汉斯曼(左)和亚历克斯·马瑟，《运动员》的创始人《
体育》的发展史是2019年体育内容蓬勃发展的缩影。同年，一些运动员在篮球明星杜兰特的带领下，在体育内容领域做出了努力，制作了深度内容产品作为自我媒体。)，如杜兰特的《董事会议》和伊瓦拉的《你有多饿》等访谈节目；在中国市场，CBA制作了第一部官方纪录片《敢于梦想，敢于成为》，受到粉丝们的广泛好评，并在微博话题上赢得了近1亿读者。
在体育场外面。利用品牌模式挖掘明星的商业价值是一项技术活动。社交媒体使名牌运动员能够加入升级体育内容的浪潮，并通过“软嵌入”体育内容来实现体育营销。NBA球星斯蒂芬·库里和他的赞助商自制的节目“离家五分钟”在2019年赢得了广泛的赞誉，已故歌手尼普西·胡塞尔接待了230万名观众。在品牌方面，与传统广告相比，类似短、平、快的体育内容更符合千禧一代的偏好。与其用同样的内容(广告)反复洗脑，并与明星合作制作自制节目，它可能会为品牌方面打开一扇通往新世界的大门。
是所谓的内容受众，指的是一大群粉丝。在过去，球迷在体育产业中扮演着更多的消费者角色，但是一群阿森纳球迷创建了体育内容公司“阿瑟·范特夫”(ArsenalFanTV)，为球迷添加了“从业者”的标签。为阿森纳球迷提供语音平台的官方YouTube账户在2019年已经突破了一百万大关。不仅如此，草根体育博客的崛起正在成为体育产业中不可忽视的力量(相关阅读:vlog能否成为下一个突破体育版权壁垒的原创内容的蓝色海洋)
中国市场也是如此。在短视频时代，任何创造力都可以通过社交媒体的力量最大化。依靠拥有上亿用户的平台，如颤音和拍板，许多草根篮球KOL如“军哥”和“头盔哥”已经孵化出来。根据快手发布的官方统计数据，过去一年，快手篮球视频创作者人数为150万，关注篮球创作者的粉丝总数超过1亿，篮球作品日均曝光次数超过1.6亿次。目前，已有30多万名篮球作家从快线篮球中获得收入，总收入超过6亿元。
快手是“葛军”的孵化器
体育内容将在2019年进入繁荣时代。社交媒体将体现“独家”和“深度”等词汇的价值，也将使体育内容的整体水平从量变向质变飞跃。那么在即将到来的2020年，体育从业者如何才能用新的方式来播放体育内容呢？2019年12月12日，在第四届体育产业嘉年华论坛环节，将邀请重量级名人就此话题进行深入讨论。
