鲁文私塾|万子潜:文化产业内容运作与文化情结

万子晴

城市文化综合体建设的理念之一在于打造“小大低”产品


文化产业内容运营和文化综合体,这是北京时代集团目前正在做的事情之一。

我们的产品基于文化和创意产业。主要有三种类型:

一类:城市文化消费综合体

二类:文化城镇

三类:文化科技工业园

其中,城市文化消费综合体是北方文学时代的一个原创概念

许多人说这个城市的文化消费综合体听起来很像这个城市目前的商业中心,但事实并非如此虽然

199商业中心也有许多文化产品,但它以空间和产品为研究对象和经营手段,以内容和人流为经营核心的城市文化消费综合体。

也是一个空间操作,一个是从商业角度,另一个是从文化角度,两者完全不同

万子晴

从文化产品创作的角度来看,北文时代的观点也是不同的。

人们经常接触的文化产品价格偏高,我们认为“小尺寸、大尺寸、小尺寸”的产品更有市场价值。

小人物,大情感,低成本,专注于创造人们每天都可以访问、可以使用的产品的内容文化遗产取决于有着深厚感情的小人物。文化产品应该是普通人买得起的。

万子晴

文化格式可以快速聚集流行度,但是高流行度可能不会转化为高肖平

。至于商业综合体,以深圳为例,2017年深圳购物中心的空置率环比增长超过20%。相似的空间、相似的形式和相同的品牌,在这种情况下,大多数商业综合体只能通过餐饮聚集人们。

万子晴

去年,中国有一家著名的企业。他们的报告显示增长了20%。我们想知道这20%的增长是怎么来的。

为了摆脱经营困境,许多项目试图通过将文化主题发展或升级为文化综合体来寻求突破。从北文时代这么多年的实践经验来看,这是不太现实的。

让我们从以下四个常用措施做一个简单的分析:

1)公共文化设施投资:它可以迅速重塑品牌,形成长期的文化内生力量,但大的投资回报缓慢

2)旅游功能内涵强化:可以形成个人优势,聚集人气,对文化品牌有很大影响。然而,众所周知,挖掘旅游价值并不容易,旅游推广的成本非常可观。

3)文化经营主题:容易获得政策支持,培养文化消费高的周边人口,但对投资促进和运营能力要求较高,项目城市需要创意产业基础。

4)文化形式的推广是丰富的:它也可以以减少收入为代价迅速聚集人气。

以上的各种措施都能不同程度地改善经营状况和聚集人气,但人与货之间没有很强的对应关系。消费者最有可能拍照、吃东西或转身离开。换句话说,即使我们投入了极高的商业成本并提高了我们的知名度,我们也可能无法实现高效率的转变。

北京时代提出的城市文化消费综合体的概念与现在的商业中心的最大区别在于,我们不研究肖平,我们研究内容和人流,用互联网思维来制造产品。我们相信需求创造消费,消费创造交易。

万子晴

城市文化消费综合体的运作核心是精准人群的高频率聚集。

城市文化消费综合体是一个迭代的文化综合体,是文化产品的落地平台。

我们创建的文化综合体有两类核心群体,一类是以12岁以下儿童为主的1+N群体,另一类是以朋友为核心的18-45岁的娱乐群体。这两类群体也是文化城镇的目标群体。

城市文化消费综合体运营的核心是准确人群的高频率聚集,即如何让目标人群进入我们的运营空间是出于什么原因?如何让目标群体频繁进入我们的运营空间?

万子晴

我们需要做的是关注文化消费从非刚性到刚性的转移,如何实现内容产品的高频率消费,如何塑造文化产业从继承到创新的格局,以及为什么消费者会第一次和多次进入现场。

万子晴

是北京电影学院影视文化产业创新园的平房园。这是我们目前经营的一个公园。

是一个工业园区项目,但我们的运营方式不是基于租赁。园区总面积约10万平方米,其中50%为配套空间,如演播室、录音室、剧院、排练厅以及一些相关行业所需的产品内容空间。

从2017年到2018年底,我们已经开展了500多项活动,重点关注影视拍摄、时尚活动、节目录制和社交娱乐四个关键点,全面有效地将b和c端从人流中连接起来。

无论是城市文化消费综合体、文化城还是文化科技产业园,北京时代都在努力使用相同的物理空间和不断变化的内容来创造稳定的消费者流。

文化也是一种产品,可以看到和触摸到。我们必须了解C端的用户需要什么,并思考我们如何设计和构建它。只有这样,我们才能通过文化产业的内容运营聚集人们,进一步促进文化传播和内容落地,为文化综合体提供运营保障,实现收益。

为文化注入活力,不断创造有温度的文化内容,这是北文时代的不懈追求。

2年3月6日< br>

自驾游目的地系统建设分论坛在上海召开。

+是万自谦老师在论坛上的发言


万子晴

-end-

万子晴

大家都在看

相关专题