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这可能是我的公开号码发布超过1500条推文后“遇到”的主题营销推广活动的最佳案例。有多好？如果你想删除所有与营销案例相关的推文，只保留一条，我认为至少在目前，这篇文章值得保留。
这是一个超级案例和零差异评估案例。你可能会称赞其中的一个链接，但是这篇文章试图还原这个主题活动的全部内容。因为太棒了，我会先分享这个活动，然后找出原因。
的准备期可能提前几个月开始。
圣诞节和新年是每年最大的营销推广季节。在这个内容发布之前，我相信很多读者已经看过很多“库存文章”。这些清单文章的唯一共同点是什么——上面的照片因此，不可否认，“肉眼可见”仍然是我们最关心的核心竞争力之一，无论是圣诞树还是知识产权主题活动。
在第三个圣诞节和新年季节，兴业太古城会是什么样子？
商店说，“我想要全部！”
假期最重要的事情是什么？大气此前，乐高圣诞老人受邀搭建一棵闪闪发光的施华洛世奇水晶圣诞树。去年，与北京三里屯的双城互动点亮圣诞树也令人印象深刻。今年，该店决定“返璞归真”，给消费者一个“快乐”和“热爱”的圣诞节，在整个北广场——该店最重要的主题——美国——陈会场——营造一种圣诞氛围。在
有了简单的视觉想象之后，他想到了另一个核心问题——内容与品牌合作？引入知识产权？
店再次给出了一个自我维持的艰难答案——原创此外，这不仅是一个原创的推广活动，也是一个完整的“童话”同时，商店活动主题的价值——爱——被输出。“敢于追求更多的爱”诞生了
那么是时候打开一个脑洞了。兴业太古城为我们编织了一个圣诞故事大纲:
圣诞节是每年孩子们的愿望季节。例如，其他书中写道，上海的一个孩子想要一辆自行车。例如，在这部短片中，小女孩想要一个真正的明星送给陪伴她度过每个圣诞节的爷爷。起初，这是圣诞老人的工作，但在云间小屋，他已经忙碌了近一千年，累得快睡着了。所以今年，他身边的小动物们决定帮助圣诞老人，来到上海帮助孩子们实现他们的圣诞愿望...
将在故事情节、角色和场景到位后开始盘点“促销武器”。兴业银行太古汇一直是这一领域的领导者。在美国和陈的场景设置方面，不久前大家分享的万圣节主题依然历历在目。其他书籍和视频剪辑也是年底的福音。在线端类似于H5游戏，低端类似于集贸市场，互动体验等等早已熟悉。一切主客观条件都准备好了，下一步就是有节奏、有目的地前进。
步骤1。自发在线传播
预热期，H5互动在线(点击文章末尾阅读原文并再次播放)在这个H5，第一页讲述了故事背景的一部分。读者可以通过互动回答来“测试”他们的善良指数。不同的结果会产生不同的小动物特征。
最初创造了这一圣诞主题的绘画风格，并触发了“善良”这个关键词，让参与者首先体会到这一活动的内涵——不酷、不吃、不喝、不乐，而是在互动和分享的过程中释放善良、表达爱心。在发了一个朋友圈后，我发现很多朋友90%都很开心。
存储在11月29日
步骤2。别策出口
我在“兴业太古城别策五期暖心出口！还有很多东西要看！”已经详细介绍过了在另一本书的开头部分，我们被讲述了“圣诞老人的圣诞礼物”的童话故事
这一轮不像H5互动游戏。相反，它告诉我们这个圣诞节主题的原始故事，一个接一个地告诉我们哪些动物，它们住在哪里，它们扮演什么角色，最后不要忘了一点——这是一个关于爱情的故事。与此同时，购物中心的主题，美国-陈叶，正在有条不紊地进行着。当你拿起其他的书，你可以看到这些小可爱真的出现在外面的广场和二楼的北厅，并开始有一些共鸣。
步骤3。照明仪式掀起高潮
9年12月3日，商场举行了圣诞主题照明仪式。整个室内和室外美容装置都在舞台上，这几乎是一个“哇”的作品这么大的场面必须一个接一个地点燃，所以我特意用手延迟了一下。
拍摄于12月3日。
sense是我应该能够理解的最好的感觉，商店需要创造一个户外的“整个体育场的气氛”。因此，该项目北广场的全景照片通过公共号码发送出去。我认为商店希望创造的氛围只能通过展示整个外场的完整画面来实现。< br>
在12月8日被推至< br>
。站在石门路的远处，你会被吸引。< br>
又详细到了美国和陈的许多方面，更有趣的是，这足以做一篇文章让我们先谈谈圣诞树。我们一开始就谈过了。这个圣诞季节，这家商店想恢复它原来的性质。这不是商店朋友告诉我的，而是我根据商店的主题推后的。无论是主圣诞树还是周围发光的树，它们都非常纯净，没有品牌或知识产权祝福的噱头。但是有时候人真的很棒。当我们的业务一直在讨论艺术装置和跨界联系时，这些最纯粹但能反映气氛的图片往往是最感人的。
就主要圣诞树而言，我们可以看到商场最大的需求之一——高有了云道具，就能达到翱翔天空的效果。更重要的效果在于北广场的视觉完美
想要展示的是，购物中心并没有开始沿着地面建造圣诞树，而是建造了一个超高的支架。括号下是圣诞故事中的小动物童话王国，纯洁可爱，栩栩如生。
点亮的街道圣诞树不仅点亮了吴江路，还与场馆内的各种公共设施相呼应，形成了完整的氛围。值得一提的是，这棵小树在圣诞故事中也是同样的风格。
来到内院的一个重要点，二楼的北厅，把我们还原到一个童话般的云小屋。< br>
在两个主要的主题设备中，如果你注意的话，你会发现更多相关的故事线索，这样消费者就可以更直观地知道小动物在不同场景中做什么。< br>
值得称赞的是，云舱场景与外场中的圣诞树相似，因为它充分利用了垂直空间主圣诞树将整个视觉表面提升到近30米。云小屋将互动体验延伸到商店的三楼。在这里，就像童话故事中的英雄一样，你可以许个愿，然后把愿望球扔出去，就像你参与了故事一样。< br>
在12月8日
祝愿
主题设备的细节做得多好。一份圣诞老人腹部朝下睡着的礼物足以说明这个问题。< br>
因为基于圣诞故事的主题太过美丽，商店的常规氛围布局操作甚至只需要简单提及。
从宣传节奏来看，随着美国最重要的元素——陈的亮相，媒体进行了一波轰轰烈烈的宣传和跟进，将该项目今年圣诞和新年季的主题点推向了第一个高峰点，视觉上刺激了消费者的兴奋，至少将进军兴业太古城的“童话王国”打入了他们的圣诞愿望清单的第一位
步骤4。柔情短片升华
类似于去年的“四色冒险”。今年，商场仍然为圣诞节和新年制作了一部2.5分钟的短片。然而，由于原著故事的基础，这部短片不再是一部关于购物中心内容的宣传电影，而是一部真正的“童话电影”，类似于约翰·刘易斯每年圣诞节在英国百货公司带来的精彩短片，上升到精神概念的层面它不是营销推广的必要项目，但当条件和标准在网上可用时，它是展示购物中心品牌建设的最佳方式之一。兴业太古城自开园以来的三部短片都显示出了价值。
《发布》
年12月11日值得一提的两点是:< br>
一是这部短片用毛毡作为人物的道具，用定格动画的方法完美地展现了小动物的崇拜和动作，洋溢着温暖的感觉。
2正处于短片发布的早期阶段，商城改变了公共灯箱中的相关海报系列(如上图所示)，并推出了一个15秒的短片，直到结尾还留有一点悬念，堪比电影预热技术。如果你在看完故事片后回顾这15秒钟，你会对商店的“坏”小心机会一笑置之。
短片在推广层面上的价值就像某些电影中出现在英雄的奇怪道路上的隐士的帮助。它通常不会出现，出现时会造成致命的打击。除了在购物中心的双微，短片还会在面向更多高端客户的渠道和平台上发布，如外滩、乌云梳妆台和眼睛睁开，面向不同规模的消费者。从概念上讲，这部短片以最直观的方式讲述了这个圣诞主题季节的态度——爱。这可能是一个即使最引人注目的美国陈都也无法实现的效果。当你看完短片后再次来到购物中心时，你似乎置身于一个动画场景中。这些原本只是美-陈的动物有生命力。电影中的核心“道具”明星可以在主圣诞树的顶部找到。
步骤5。圣诞交易会完成了兴业太古城“爱混合敢”口号中的最后一幅马赛克
敢系列，之前已经上演过多次这一次，在圣诞节期间，我第一次来到吴江路，这条路穿过购物中心。除了美丽的装置，整个外部广场也增加了消费者和商家之间的互动活力。在我的记忆中，这是吴江路和购物中心的北广场第一次被“完全”填满。这似乎是一个完整版的兴业太古城，主题活动在这里达到了高潮。真诚地相信！
拍摄于12月21日。
等等！还有鸡蛋。
除了上述的大节点外，围绕主题活动的商家的类似定制产品和小物件，既合理又出人意料。同时，如果你仔细的话，在温头H5的经历中，你可以看到由购物中心和网易颜轩联合推出的公益活动，可以说是深藏不露，但值得着重一提。
在整个圣诞和新年季节的主题活动中，在谈论整体“爱”的氛围中，店内提出“携手共进，爱人互助”的公益呼吁，整合店内租户网易在其严格的网络平台上销售的贫困地区特色产品，包装成圣诞礼盒，或作为店内会员的积分兑换礼品。或者与场地内的其他品牌租户合作，定制更多不同品牌产品的“爱心盲盒”，在圣诞市场销售。所有筹款项目将捐赠给上海蓝带自闭症护理中心。
值得一提的是，在整个礼品盒的诞生过程中，通过在会场圣诞小屋前举行的定期互动活动，会员积分被兑换为注册积分以完成包装，这有助于伪装。虽然
创造了一个真正的爱情接力，每个环节的参与者也知道他们为公益事业做了什么。当然，你可以直接捐款，但是由购物中心发起的多样化活动可以使不同类型、不同条件和不同爱的需求的人成为“帮助之手”的一部分
这些应该放在日常生活中，甚至可以做成单件，但在这个主题活动中，它们只能用作鸡蛋。这项活动的亮点是它都是亮点。
我每天都参与商场的市场推广活动，最重要的两点是:一是创意，二是氛围。在特殊情况下，可以添加另一个概念(帮助之手)，如果满足了一个条件，写一个文档就足够了。所有这些，毫无疑问，兴业太古城已经“赢得”了这次圣诞主题活动。同时，我将第一次从时间维度讲述整个故事。因为它太精彩了，我害怕遗漏，我将与你分享它——今年主题营销推广活动中最闪亮的明星之一。
微信号:daftkaga
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