这个故事是有毒的。微博动画里有毒品吗？

|李春辉

尽管偶尔有爆炸，2018年，刚刚过去，仍然是不可避免的娱乐内容“小年”公众的抱怨集中在“故事不起作用”上悬浮扭曲，逻辑混乱，过度充气和庸俗，难以产生共鸣...故事的硬伤是这些作品的原罪，即使有酷酷的视听和宣传包装，也很难打动

但是当我们阅读微博时，我们可以发现这个国家每天都有多少戏剧性的真实故事发生，而且材料随处可见。这个时代不乏好故事，但现有的生产机制缺乏对好故事的发现和放大。

1年10月10日，微博动画发布了2019年品牌战略“好故事计划”，将聚焦于微博动画原创的“凌云系统”。在大数据资源的帮助下，将根据不同用户群体的行为特征进行专业的内容定制。用户兴趣和动画属性被精确量化和深度匹配，实现动画内容的精细操作。与此同时，将建立知识产权孵化体系，通过深入开发实现知识产权价值最大化。

大数据，面向用户，精确分发，知识产权孵化，听起来并不新鲜然而，在微博动画应用发布后的短短一年时间里，它已经冲到了行业的第三位，动画行业一定会有新的思路和新的路径。硬糖国王简要总结道:< br>

在产品模型中，从“拉新”逻辑到“保持”逻辑，APP还应该谈口碑传播；在内容模式上，将“好故事”放在首位，促进动画制作的产业化进程。在支持机制方面，推出“动漫大V计划”，利用微博和自身产品的流量矩阵，为大V提供资源支持和多元化的商业合作机会。

与影视产业相比，动画，尤其是卡通创作，已经不那么产业化了。微博动画的产品逻辑、内容生产和营销模式的变化，除了快速增长之外，将如何改变动画产业的格局？但另一个更有趣的问题是:

在流行平台和新的播放方式微博的支持下，动画是否有机会真正“走出圈子”，成为与电影、电视和短片一起流行的娱乐形式

好故事可以产业化吗？经常看家庭娱乐节目的

“像我们这样基于内容的企业最需要的是高质量的内容。”然而，就整个行业而言，事实上，大部分都是短篇小说，重在营销，这也让许多热爱漫画的朋友有些犹豫。微博动画总裁林瀚说

微博动漫总裁林瀚< br>

，营销逻辑不仅仅是单一作品的问题，更是深深印在整个动漫产业的产品基因

“动漫产业目前正以增长为核心成为用户。”首先，抓住用户:首先吸引新用户，然后考虑激活，然后留住他们，考虑推荐，最后实现他们。这个模型有什么问题？也就是说，当资金链出现问题时，拉辛将脱离这一环节，在现金完全变现之前，故事无法讲述。微博动画公司的首席运营官孙斌总结了当前动画行业存在的问题

为了改变这种状况，微博动画提出了以保留为核心的模式。按照“保留-激活-推荐-实现-创新”的顺序，首先保留高质量的内容，然后通过口碑传播实现增长，努力吸引“高保留、高活动、高支付意愿”的高价值用户“它的特点是发展相对缓慢，但发展相对稳定这种模式的关键在于，开始时所做的不是更新，而是保持更新。”孙斌说

微博动画首席运营官兼内容主编孙斌

的关键是内容，内容的关键是情节《2018微博动画白皮书》显示，在用户阅读漫画的原因中，情节和人物吸引了超过70%，其次是图片。用户对动画和电影有同样的偏好，最关心的不是视觉刺激，而是好故事。

一个好故事的关键无疑是用户需求的共鸣、深刻见解和精致满足“凌云系统”最早是由微博动画曝光的，基于用户“私人定制”的理念，帮助寻找、制作和放大故事。< br>

总之，凌云系统是微博动画根据用户的阅读兴趣曲线，针对故事结构建立的内容特征库通过微博和整个网络动画领域的数据，可以区分对内容特征感兴趣的人，并进行统计分析。使编剧团队能够在数据的指导下进行艺术创作，为“好故事计划”的实施提供基本保障以

为例，通过对300部作品的分析，凌云系统总结出108个人物设置、9种人物移情方式、9种开场模式、154个情节要素，包括场景、洞见、情节高潮等关键点通过掌握这些用户友好的元素，作者可以将它们嵌入到他的创作中，避免走很多弯路。

因此，“凌云系统”为微博动画构建产业化内容制作模式提供了工具保障:内容制作者可以知道预期的流行方向，在创作过程中获得实时建议，降低作品被主流市场接受的几率

微博动画本身也缩短了达到用户需求的路径，大大减少了因编辑个人体验差异而导致的操作效果偏差，并获得了持续制作高质量内容的能力

不难看出，微博动画想通过“好故事计划”做的实际上是将好莱坞电影的“产业化”过程应用到动画行业，而动画行业仍然以个人为中心事实上，不仅是中国漫画，日本主流漫画也仍然以个人为中心，远远没有进入工业化阶段。

产业化的基础是标准化，这也是内容产业最大的问题。然而，通过凌云系统量化用户的兴趣曲线，使故事内容多样化，并增加一个成熟的知识产权衍生链，以工业化和程序化的方式连续输出高质量的内容是可行的。

扩大了故事的三条路径

事实上，指导创作的大数据分析概念并不新鲜然而，微博动画的独特优势在于它确实有大数据。在微博的支持下，它的数据优势在现有的动画市场上几乎是无与伦比的。

2年018年底，微博动漫发布了一组相当惊人的数据:截至2018年11月，微博动漫用户达到2.48亿，核心动漫用户达到3126万，首席KOL账号达到3.4万，粉丝超过3.5亿。这一年有36，000个新的动画主题，1.1亿个主题讨论和1034亿个主题阅读。

独特的微博大数据界面让微博动画有机会真正利用技术来学习和满足用户偏好其他大数据计划并不令人满意，主要是因为根本没有这样的“大数据”基础。

，通过在整个微博网络上的实时数据采集，凌云系统不仅获得了“好故事”，还获得了“合适的人”——在筛选过程中，系统将统计这些热点对应的人物和用户头像，并准确地向感兴趣的人推荐作品

这也是一种“保持”逻辑，将“新”逻辑从混乱中“拉出来”大多数时候，现有的宣传只吸引了大多数人，而不是最合适的人。除夕之夜“地球的最后一夜”中备受批评的“一年一吻”是对失败的典型错误陈述。凌云系统通过智能分配，把好故事推给最有可能给予好评的人，而不是推给大多数没有区别的人。这有利于创造良好的口碑，并通过口碑发酵，从而增加故事的影响力。对于在线漫画，凌云系统还可以通过舆情监控了解用户的口碑和评价，引导和纠正未来内容的反方向趋势与其他内容类别相比，

是典型的高净值用户，拥有更年轻、更活跃的粉丝、更高的传播和支付意愿。新浪微博的动漫V也是如此，它的粉丝非常活跃和忠诚。然而，动画五也有其深刻的痛点:“上升的粉末，打破循环和商业化是动画五的三大问题。”微博动漫市场及垂直运营部部长王薇薇总结道

微博动漫市场及垂直运营部部长王薇薇针对动漫大v的痛点，在微博上推出了“动漫大v计划”。

首先受到多通道流量矩阵(如微博)的支持，这有助于大V在流量红利消退后精确地增加其流量。在与新浪微博签约之前，大v漫画家韩的左膀右臂已经拥有了50万微博粉丝。注册运营两年后，他的微博粉丝已经超过170万

之后是高质量知识产权的孵化，提供各种商业解决方案除了传统的游戏、动画和电影的知识产权孵化，微博动画还与阿里育达成合作，推出“鹊桥计划”，探索内容电子商务和知识产权衍生品发展的更多可能性。

值得注意的是，微博动画作为动画的理念在很大程度上延续了微博作为明星的产品理念，这也是区别于现有动画平台的一点，也是硬糖王高度重视的一点。

微博动画即将推出的“星空维度”社区，是一个基于动画图像和资源融合的平台每个卡通人物都是一颗“星”，用户可以参与守护“星”的过程与此同时，这些守护“星星”的人也根据不同的属性形成各种资源，如COS、卓越语音等。

“打破循环”佳话

动漫产业近年来发展迅速，已经成为娱乐产业不可或缺的一部分但另一方面，我们不能否认，尽管80后和90后中的许多人是看着卡通长大的，但这些人现在有一定的发言权。然而，动画并没有完全脱离“儿童读物”在中国的地位——动画是大多数人的儿童读物，是少数人的循环读物。

就像即将与微博动画联手制作卡通的南皮叔叔说的那样，“没有可以和长辈一起看、和全家人一起讨论的卡通。”“

知名作家、编剧兼制作人南配三叔

微博从事动漫可能是动漫真正服务大众、走向大众、成为大众主流娱乐形式的突破口。

不同于传统动画，传统动画通常会创造出不同的世界观，并在诸如《血》、《脚镣》、《科幻小说》和《战斗》等宏大主题上漫游。微博动画的典型特征是反映生活本身，反映世界上的各种情况。追星、爱情、交友、工作等等都是微博动画的热门话题。

“现在要建一个知识产权，最缺的不是钱，而是时间市场不会给你这么多时间去打磨。如何突破时间限制，快速形成知识产权才是真正的知识产权“在《南平三书》看来，经典故事主题与当代现实的结合，或把真实事件创造成好故事，都是实现知识产权突破的途径

事实上，在凌云系统的引导下，微博动画已经进行了一次成功的真实IP测试与美国团队合作创作的卡通片《全能的外卖兄弟》是自上线第一天以来的第一个平台，目前已进入前五名。

和2017《以人的名义》根据最高法院提供的相关材料进行了改编，取得了巨大的成功，进一步证实了现实主义题材的震撼潜力据悉，微博动画也与最高人民检察院达成合作，将最高人民检察院能够公开的具有社会影响力的真实案件档案的漫画进行改编，让用户通过漫画真正感受到真实社会案件的力量。

"知识产权不仅是一个梦想，更是一个具有真正社会意义和社会价值的东西到目前为止，我们在动画行业还没有真正受到尊重。这方面是你的父母是否像你一样消费动画产品。我们将和微博一起关注这样的现实题材，希望从2019年起将漫画推向社会，让漫画产业成为全社会的娱乐消费。”南派三叔说道微博上

个动漫用户的强劲增长，让市场看到了动画“打破循环”的另一种思维方式现有产业结构的迅速崛起和变化只是微博动画的一面。如何从核心次元空间扩展到泛次元空间，进而突破观众观看的喋喋不休和快速移动，也许是微博动画最大的话题，也是它能给动画产业带来的最大变数和机遇。