手机网站
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黄澍
回溯网络参与给报业带来的编辑模式变化，大致经历了“互动-滚动-融合”的过程。当然，滚动和合并只是一些先锋媒体的探索和实验。
纸媒与网络、手机等新媒体的融合，不是对新媒体冲击的被动回应，而是新技术、新传播方式的积极应用。这是报纸长远发展的战略选择。
从互动到滚动
在这样的战略选择下，“报纸-网络互动”是报纸优化和重组自身资源的开始
在报纸和网络互动的初始阶段，面对新兴的互联网通信技术，传统媒体不会坐等新媒体接手。报纸的第一反应是打开报纸的电子版，简单地将报纸的内容发布在网站上。报纸的电子版已经成为一个简单的数据库，这只是新技术的简单和机械的应用。报纸读者不需要再上网看同样的内容，网民也更喜欢浏览各大门户网站编辑的所有大众媒体新闻的节选。因此，报纸的电子版充其量只是一个数据库，一个省去了商业门户网站将报纸内容输入网络的麻烦的数据库，对报纸的发展没有太大的意义。
也有许多报纸选择尝试建立自己的门户网站，并根据我们的新闻资源建立专门机构，与商业门户网站竞争。
，然而，运营一个自有门户网站需要相当大的人力和资本成本，但短期内无法保证社会和经济效益。尤其是面对已经运营多年的大型商业门户网站，它们根本无法形成优势，也无法体现报纸的核心竞争力。可以说是“利用自己的缺点，攻击别人的优点”。这家报纸的自营门户变得吃力不讨好。
家报纸和新闻网站分开运营。这两个部门和两组编辑人员根据报告的需要设置互动栏或页面。全国各地的报纸大体相似。
随着报纸与网络的互动进入正常状态，报纸必然会提出深层次的整合要求，于是滚动新闻应运而生
从滚动到新闻合并
，报纸网络与“滚动”结合后，传统媒体的核心竞争力发生了巨大变化延伸新闻产业链条，突破传统媒体在时间、空间和形象表现上的局限。虽然它继承了传统媒体强烈的策划意识、整合意识、严肃性和可移植性，但它使新闻产品的媒体更加丰富和有选择性。
然而，网络仍然是网络，报纸仍然是报纸。新旧媒体作为两个组织的客观现实使得这种“滚动”只是“互动”的升级版，没有任何实质性的改变。报纸与网络的互动仍然是报纸应用网络的过渡产品。
报业网络融合到底是什么？它是报纸和新媒体的结合，是传统新闻采集制作者对新技术的积极应用。
报纸是网络，网络是报纸，终端延伸到网络，报纸和网站可以提供自己的优势，建立信息源，与受众互动等共享平台，实现资源优化，联合行动，使彼此的核心竞争力得到提高，是报纸网络的整合报纸和网站的双赢是报纸和网站的融合。
“报刊-网络互动”与“报刊-网络整合”的区别，可以简单地理解为报刊-网络互动是报刊和网络两大主体结合的初级阶段，也是报刊主体在实现网络技术进步时，对自身意志的主动改变。然而，报纸与网络的融合是报纸与网络两大主体融合的深层次阶段。这两个机构之间的界限逐渐消失，它们已经从面向报纸转向面向网络。
和其他因素之间也有明显的差异。报纸与网络互动所涉及的主要因素是载体，即报纸内容完整无缺地从纸质媒体平台转移到网络平台。报纸与网络的整合涉及许多因素，包括内容制作、技术应用和维护、资本营销、市场分销等。
的最大区别在于流程结构显然，报纸与网络的互动过程是先报道后网络，即新闻内容的制作是以报纸媒体为基础的，内容只有经过记者采访、编辑、验证、印刷和发行等一系列操作才能转化为数字产品。另一方面，报纸与网络的整合充分利用了媒体整合的优势，不仅拓展了新闻来源，而且重构了生产机制、审计机制和传播机制。报纸和网络处于“二元”分离的运作模式。
跳出“报纸与网络融合”看融合
字面上看，报纸与网络融合是指传统媒体与新兴媒体的融合与发展事实上，报纸和网络的整合是更广泛的产业整合和社会整合的一部分，也是组织整合的一部分。
纸媒与新兴媒体的有机融合，将使受众在新闻信息的速度、数量和质量上实现动态平衡。面对新媒体上的海量信息，读者很容易迷失在其中。社交媒体和客户的流行尤其加剧了这一趋势。合并后的纸质媒体将成为互联网上海量信息的导航者，为受众提供最重要、最精英、最可靠的阅读指导。它将履行职责，与新兴媒体互动，为受众提供完整的新闻信息服务。
虽然电视、广播和萎缩的报刊等传统“四大媒体”仍有不可小觑的实力，但从用途来看，真正的“四大媒体”首先是手持移动小屏幕(手机)、电脑屏幕，然后是电视大屏幕和报刊
从需求方来看，当前用户是典型的“多任务”模式。在旅游、上课、工作、饮食、旅游、购物和其他事务的间隙，用户经常使用手机碎片、聊天、娱乐、看新闻、写微博和微信，以及通过手机购物。作为一个复合平台，智能手机集成了通信工具、互联网接入工具、拍摄工具、娱乐工具、支付工具、身份识别工具等多种功能。，更改用户生成和使用信息的媒体频道选择。有了手机，信息空间或真实领域可以随时切换，你可以同时拥有鱼和熊掌。在4G和即将到来的5G网络的支持下，用户对手机的粘性越来越强。
从供给方面来看，传统媒体在两个方面遇到了强大的竞争对手一是来自“人人都有麦克风”的自媒体，少数优秀的自媒体拥有高超的内容制作和营销能力作为内容制作商，传统媒体产出的比例正在下降。其次，它来自一个使用“智能聚合”和“智能推荐”作为利器的商业平台。虽然不是媒体，但商业平台比媒体更好，有很强的媒体属性。从流量的角度来看，移动新闻客户端的聚合和门户平台有着明显的优势作为内容的经销商，媒体的地位也受到了动摇。用户变得难以接近，他们躲在不同的屏幕后面。
互联网和人工智能技术的发展直接导致了内容制作者和内容发行者的进一步分离。对于媒体行业来说，不仅硬件上的智能手机屏幕、个人电脑、平板电脑和互联网都掌握在电信和网络运营商及设备制造商的手中，而且内容的制作也应该应对自媒体的崛起，内容的分发应该是与平台方的游戏，内容制作的节奏、渠道和平台也不能完全掌握在自己手中。媒体不再是内容、频道和衍生服务的全链提供商，而是更像是打着“内容为王”旗号的图形音频和视频提供商随着互联网的深入，传统媒体行业开始感到焦虑和痛苦。正是在这种背景下，传统媒体和新兴媒体的融合与发展被推到了时代的前沿
因此，未来整合发展后的媒体将不再是纯粹的新媒体，也不是静态的纸质媒体，而是整合后的“整合媒体”。“金融媒体”最能满足广大受众的需求
报纸和网络的融合不是新问题，而是新常态。它是中国传统媒体产业改革、转型、优化和升级的内在要求，是媒体整合的一个分支，是纸质媒体形式向数字出版融合的必然结果。(作者是湖南省一体化经济促进中心主任)
