王颤抖地看着音乐计划:平台、内容、品牌三赢

8年16日晚，一个原创音乐人的聚会在北京毛故居举行。舞台上的灯光闪闪发光，观众不时尖叫。无限火力的表现似乎把活动房的温度提高了几度。每个人都被这场音乐盛宴感染了。

派对绅士

这是王在音乐节目颁奖典礼上发抖的一幕。经过三个月的挑选和演绎，一群优秀的原创音乐家将于今晚“亮相”。无限火力成为当晚最大的赢家，而凭借《夏日外出》成为《越热越爱金曲奖》的赢家；银歌奖和铜歌奖分别是董浩的《与你在一起》和大川迪特里的《怕生气，喝王老吉》，10位原创音乐家获得了“越热越爱原创奖”

众多优秀原创音乐人、优秀原创音乐人和机构获奖，掀起了2019年王激动人心、激情澎湃的原创音乐嘉年华的新高潮。

见证了音乐节目的成功登陆，这是“天时、地利、人和”的结果这不仅在于合作伙伴的完美合作和竞争过程的顺利实施，也源于王老吉在音乐营销规则和机制上的多重探索和经验积累。在此之前，王老吉曾与“明日之子”和“这！”是唱歌，二重唱季节，等等。，积累了丰富的音乐营销经验更重要的是，王通过对青年潮流文化的关注，在草药茶文化的基础上构建了一个新的文化圈生态。今年

的一个新机遇是综艺节目和原创音乐的结合。各种平台先后推出了“歌手”、“这是原创”、“我是歌手”等一系列原创音乐综艺节目。“乐队之夏”唤起了公众对乐队和原创音乐的热情和关注，并在今年夏天将其推向了新的高潮。

品牌也希望借此东风。其中，王老吉与颤音平台的合作看音乐节目尤为突出，这也是对前者在音乐营销策略上的新一轮探索。这种基于短视频载体的内容输出模式不仅为我们展示了诠释原创音乐的另一种方式，也为品牌与短视频平台之间的音乐营销合作提供了更多的空间和想象空间。

是一个品牌与平台之间的音乐“联姻”:

气质相似，为合作奠定基础< br>

是一个精通娱乐营销的凉茶品牌，是最受欢迎的视频短片平台之一，名为“劲歌孵化器”。两者之间的合作更像是自然的“婚姻”为什么

会颤抖？目前，拥有3.2亿多DAU短视频平台的chattering无疑已经成为一个巨大的流量池，有更多的业务扩展的可能性。从挖掘原创音乐人和音乐作品的角度来看，内容驱动的音乐，音乐+视频双重强化了表演效果，震撼了声音，实现了音乐传播的再生产和裂变，成为音乐人和音乐人爆炸的孵化器。更重要的是，

，他们一起创造了一个更年轻的气质。一方面，随着视听娱乐载体的演变，年轻人越来越习惯于用短视频准确表达自己，颤音已经成为大量年轻用户的聚集地和自我展示场。另一方面，年轻人是品牌所有者越来越不能忽视的消费群体，尤其是以年轻人为主要消费群体的饮料品牌王老记。在

决定了气质和调性之后，两者之间的合作点就在于原创音乐。创意代表“先锋”和“态度”，与年轻音乐家的素质不谋而合。通过这次活动，王培养了一批优秀的原创音乐家。他还利用年轻一代创新音乐家背后的粉丝力量，进入年轻一代圈子，打造年轻品牌。

事实上，这不是两者之间的第一次合作2018年，在以“吉是一切美好的开始”为创作命题的“王老吉尹姝立屏创作大赛”上，创立191年的王老吉选择与尹姝并肩作战，以全新的形式“立屏短片创作大赛”与消费者进行品牌文化交流最终，他取得了1亿次全国互动和60多亿次曝光的辉煌成绩。

这一次双方合作尝试升级。在品牌气质一致的基础上，我们看到了音乐策划的创新模式，联系多方使用的舞台比赛日程模式，逐步联系品牌、平台用户、音乐家、音乐作品和视频创作群体，进一步扩大优秀音乐作品的影响力和商业价值

品牌音乐营销规则:

舞台比赛日程+音乐内容沉淀< br>

合作关系确认。一切就绪后，具体的音乐营销将逐步实施

在作品征集前期，考虑到王老吉的品牌特色，本次活动以“越热越爱出门”为主题，征集音乐人的音乐创作，没有风格限制。音乐家们将这一主题与“怕生气，喝王老吉”的品牌理念相结合，创作并拍摄视频。同时，用户可以使用原创作品来拍摄视频，以加深他们对原创内容的理解和体验。

扫码体验H5，观看所有获奖原创歌曲

为了进一步扩大其影响力和传播，本次活动还邀请明星人才作为活动发起人其中，饶舌天才周东宇和吴佳瑜是共同赞助人，李伟菘和李偲菘兄弟担任评委。为了吸引更多人的关注和参与投稿互动，帮助活动在质量流、平台流和专业水平上进行多重推广。

比赛中期，7月创意爆发，比赛通过音乐比赛产生的主题原创音乐，成功号召创意制作公司、各大机构和创意人才，以王的主要消费场景为基础，进行个性化短片创作和演绎比赛。

演绎大赛结合了音乐和短片的强大表现力，将舞台延伸到最典型的“夏日热浪场景”，如烧烤、欢聚、火锅、旅游、户外运动等。在引发创作热潮的同时，也凸显了王老吉和特雷莫罗在这一商业模式创新上的成功。

打开最新版本的颤音短片APP，并使用“扫描”功能扫描任何瓶装或罐装“王老记”(实物或图片)以查看所有赢得演绎比赛的精彩作品。

，在震撼的声音和短片生态和场景的祝福下，这些音乐作品比传统音乐营销更具生命力，并将带来更广的品牌音量和更深的影响力。

是工作奖的最后阶段。本次活动将为原创音乐奖和音乐演绎奖的获奖者颁奖。这些音乐家和他们的作品将得到第二次曝光和更集中的展览机会。

更值得一提的是，在当晚的线下嘉年华音乐晚会上，原创大赛的获胜者们在现场与歌迷们进一步互动，王老吉和获奖的原创乐手们共同推出了一个定制罐，以开拓乐手们的经济和歌迷们的头面才华，扩大其商业推广。

平台、音乐内容和品牌的三方链接

，无论是在线主题挑战还是离线颁奖晚会，音乐节目聚集了除音乐家之外的更广泛的短视频用户、品牌和平台，并促成了双赢局面

首先，该平台通过培养音乐家和制作音乐内容来进一步改善其音乐生态在此之前，用颤音创作原创音乐和著名音乐家的案例已经不在少数。2018年，“纸的故事”和“你能把你的微信给我吗”等流行歌曲被播放了150多万次，他们的歌手从中受益。《摩登兄弟》甚至在颤音平台的帮助下变得流行起来，并成功地在歌迷的簇拥下参加了“歌手”节目，步入了一个更受欢迎的音乐圈。

。在本次活动中，除了鼓励原创音乐人，还引入了更多的视频创作者参与演绎，原创音乐以创意的方式表达，丰富了音乐的形式，提高了用户对音乐的感知和理解。

其次，这是原创音乐家专注于自我表达和首次登台的机会与20世纪90年代原创歌手艰难的首次亮相相比，互联网为年轻音乐家提供了新的出路。无论是以“这是原创”为代表的网络综艺节目，还是以颤音为代表的短视频平台，只要有足够的个人特征和作品能引起观众的共鸣，观众都可以投票。

除了常规的比赛奖项，这项活动还为原创音乐人设立了一个无门槛的支持计划。作为创作者，他们可以主动参与商业创作。通过平台和品牌之间的深入合作，可以在大众层面上进一步提高他们的认知度和作品的流畅性。同时，他们也向潜在的品牌和商业项目展示他们的创造能力和商业合作价值。

最后，对于品牌王，在当前商业音乐定制模式日益成熟、品牌音乐营销商寻求突破的背景下，利用流行的短视频平台进行创新的音乐内容营销是一个突破。

抓住了原创音乐市场的缺口，借用了短片所拥有的音乐生态，通过内容定制丰富了品牌的独家内容作品，通过工作流程获得了更多的重叠交流机会，巩固了品牌在音乐爱好者和广大用户心中的色调，为品牌“增值”带来了新的机遇

总的来说，王看到的音乐计划让原来的音乐家完成了一个音乐创作和自我展示。这些音乐作品通过一个简短的视频平台获得了更多的曝光和传播。同时，借助商业力量和品牌深度组合，实现多维传播，进一步完善循环效应，也为产业发展、音乐营销和商业模式提供多维新思维。