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中国的母婴产业已经从无到有，从野生到绿叶和绿色。杨刚既是证人又是证人。尤其是说到母子互联网，杨刚几乎跨越了每一个时代，尤其幸运的是“她每次都只是踩着点”从最早的论坛论坛开始，
杨刚领导的母亲网络团就一直活跃在母婴网上。他经历了移动互联网的红利期和母婴电子商务的大跃进。我也陷入了垂直母子电子商务的温柔陷阱，看了很多内容电子商务企业和微信生态社区玩的游戏...挑战是机遇，一波又一波的挑战向杨刚袭来。
杨刚没有被打昏。十多年来，他平稳地走过了这个行业的风风雨雨。母亲网络诞生于创业初期，经历了分娩和成长的最初痛苦。就像一个一天天长大的孩子，今年才15岁。
杨刚心里一直有一团火焰，等了15年了。母婴产业越来越受到产业资本的关注。一方面，大规模投资激增。获得大量资金的“妈妈们”几乎被宠坏了，眼花缭乱。一边是跟不上时代步伐的同事，情绪低落地离开了。刮风的时候要保持足够的冷静，杨刚正在等待季风的到来。
在浪翻云的神秘时代背景下，许多曾经并肩作战的对手都落在了后面，迷失了方向。这条路上没有灯塔，没有坐标，只有他们自己。随着竞争对手与时间赛跑，随着互联网基因的新陈代谢，随着用户需求的不断变化和不断增长，杨刚明白，最终这一切都是为自己而战。
离18岁还有3年。是时候让这火焰在我心中燃烧殆尽了。杨刚明白，自我对抗的罪名已经被打了他那本残酷的战争书籍实际上是送给他自己的。
长袜
杨刚30岁时当了父亲。当他的儿子出生时，他和他的妻子刘英都很担心孩子的成长。
“太难了！”15年后，当杨刚在《商报》记者面前回忆起当时的困难时，还是和昨天一样清晰。他的妻子来自中国东北，杨刚来自湖南，他的儿子出生在广州。这意味着除了自己，没有人能帮忙。
今天随处可见的各种母婴信息过去是空白。从新生儿的各种疾病到什么能吃什么不能吃，妻子刘英无处可看。没有大型服务器来处理互联网上的儿童保育信息。换句话说，当各种需求集中时，市场远未准备好。
个老婆每天只能向QQ群的妈妈求助，遇到麻烦只能靠一个简单的论坛来释放自己的情绪。渐渐地，他们成了妻子生活的精神支柱
那时，杨刚已经在广州站稳了脚跟，在传统日化工业上取得了一些成绩。他经常出差。一天晚上，他一到家就听到他疲惫的妻子在叹气。经过询问，他才知道论坛所在的网站可能会因为服务器运营成本的增加而关闭杨刚既震惊又惊讶，本能地想到了如何解决这个问题。
不久，他做出了一个行业中的第一个决定，这个决定将带给他未来足够的成就感和自我满足感:买下面临关闭的网站和域名，并把它给妻子。杨刚
的价格让拥有私人互联网域名的卖家无法拒绝。双方以30万元的成交价格迅速完成了交易。以论坛帖子和帖子为主要交流形式的母亲泼水聊天网站正式更名为所有者，其妻子刘英成为负责人。
如果说杨刚冲动而慷慨的决定源于他一贯的快速决策的风格，那么这是一份来自命运的神秘礼物。
提出了一系列问题买下网站后，杨才知道为了维持网站的正常运行，他必须成立一家公司并扩展服务器。杨刚决心解决妻子抚养孩子的难题，他开始从自己的私人口袋里掏钱。事实上，继续在经济上支持妻子的过程就是后来母亲网络从孕育到“胎动”的过程。
2-006年，以本网站为阵地，进入企业运营的“母亲网”正式上线。他的妻子刘英被任命为总经理，杨刚成为幕后的金主父亲。“她知道她妈妈真正需要什么”杨刚坐在49楼他的办公桌前，把纸巾撕成条，卷成小纸团，一直重复着这个动作
“补货”是一个有趣的过程，杨刚非常喜欢，几乎每天晚上睡觉前都会做。然而，在接受《商业周刊》采访的当天下午，杨刚重新梳理了他母亲一路上的经历，并完全恢复了他很久没有见到的交易。
一开始是愿意做他老婆的“幕后黑手”，但现在说起这个，杨刚还是相当轻松的。如果时间尺度被推迟15年，他仍然会这样做——在母网上选择“放养”。
这也为将来的一系列行动奠定了基础。
爸爸回来了
渐渐地，产业资本聚集起来，妈妈们的需求开始得到更多的关注和重视随着与母亲相关的产品和服务越来越多，母婴互联网产业发展迅速，并逐渐在中国形成一个产业阵营。
这让杨刚有些傻眼起初，空白市场正在一点一点地被填满。作为父亲，杨刚很高兴妻子能找到更多专业的育儿工具。但作为一个黄金所有者，他有点担心妻子母亲的关系网。
2年011月，杨刚的儿子7岁，母亲的网子7岁。面对今天穿着随意、满脸笑容的大个子，他笑着眯起了眼睛。当他坐在你面前谈论母亲的焦虑以及如何让母亲真正快乐时，不要感到惊讶。
杨刚来自湖南，和两个哥哥一起在家里排行第三他出生于1975年，属于兔子，但他的风格是“老虎”他不仅决策果断迅速，而且有着传统的家庭观念，认为母亲是家庭的支柱。
“如果家庭是自然人，那么其性别必须是女性。没有母亲，一个家庭就会分离。””杨刚不止一次在记者面前强调这一观点他列举了许多失去母亲角色的家庭的例子，并试图为他2011年的果断行动找到一个原始来源。
然而，事实上，杨刚被迫退出“放养”计划，决定放弃原来的工作，进入母亲的网，集中精力为母亲的人口服务。
当时，杨刚在传统日化行业非常成功，可以赚钱。30岁时，他手中的钱足以让他实现定期的财务自由。今天，蓝月亮洗手液仍然占据着一定的市场份额，但许多人不知道，十多年前，这一最畅销的产品是由杨刚创造的。
当时他是蓝月亮公司市场部主管，洗手液是由杨刚和他的团队设计开发的。在精准的市场控制和敏锐的商业意识的共同作用下，蓝月亮洗手液一夜成名，给杨刚的生活带来了真正的第一桶金。
在快餐业的被杀形成了杨刚的一次性决策习惯。从那以后，他做了几个“一秒钟”的决定。
蓝月亮意识到自己后，杨刚毅然逃跑了他创造了威鲁品牌和蓝月亮正面PK，并努力将其推向行业前沿当
199母婴行业风起云涌的时候，杨刚只是站在风口浪尖上。在母亲的网络发展到妻子手中的最初几年，公司从4人发展到100人的团队，需要越来越多复杂的人员和更多的资金。最重要的是，从2006年到2011年，他妻子管理的母亲网络一直在花钱，这些钱来自杨刚的私人口袋。在，来自国内母婴互联网行业的入侵者排队进入该网站。母婴网站从个人电脑传播的争议已经发展成为对移动互联网桥头堡的攻击。看得见的和看不见的对手似乎一夜之间就冲进来了。
杨刚还记得他小时候去幼儿园的第一天。打架后，他跑了，导致老师到处找他，却找不到他。结果，他一生中只有“一天”的幼儿园时间。这个事件被杨刚解释为“第一个有主观能动性的行为”。“从小就更加独立”杨刚不停地搓着手里的小纸团，把它们整齐地排列在他面前的桌子上他就像一个将军。他面前的纸球是他的士兵。他总是在安排他的部队。
他习惯于果断地决定一件事，并迅速执行。杨刚一直相信一句话:人们一生都在为某事做准备。
"账户资金越来越少”2011年，在一场又一场的战争蔓延和焚烧之后，杨刚终于坐不住了。他身体里的“冲动”和果断的血液再次涌向他的前额。杨刚决定正式加入母亲网络
个人埋葬传统行业过去的成就和荣誉的那一天，也是杨刚正式宣布暂停母亲网“袜子”计划的时刻从那天起，7岁的妈妈网正式欢迎“爸爸”回家
入侵者
杨刚回到中国后，他从身后的大股东变成了CEO，他的妻子刘英留在了公司的高级管理团队。
已经过去了10多年，他们的“夫妻店”已经发展成两层的办公楼，现在在广州市中心有办公楼。杨刚在49楼，刘英在43楼。
两个人下班后在同一个屋檐下和同一栋楼里工作。他们的工作是研究世界各地母亲的需求。生活将他们的白天和黑夜编织在一起。他们彼此很了解，也更熟悉彼此的梦想。
不是在玩票，尤其是在飞速发展的互联网行业。机遇和挑战转瞬即逝。当一个挑战出现在你面前时，巨大的商业机会往往隐藏在你背后。
做生意必须保持谦虚的态度。当杨刚决定把木乃伊网当成一个大男人的生意时，除了传统营销和决策训练出来的恶魔般的眼光，最重要的是对木乃伊身份和角色的尊重。
自2013年以来，移动互联网的水已经被新进入者慢慢搅浑，但他们中的大多数人仍在享受内部分红。移动应用的研发，将个人电脑时代的用户流量引入应用等。与mamma.com同时成立的竞争对手反应迅速，并随着变革的趋势迈出了更成功的一步。
也有一些在移动端的土著人，他们抓住机会打入母婴行业，与母公司网络竞争。在2013年至2014年间，他们将大量母亲用户从传统个人电脑时代转移出去。
杨刚很高兴自己在2011年开始回归。在如此复杂的竞争形势和格局下，他的妻子一定不是对手。与此同时，他也知道他别无选择，只能坚定地继续前进。
从传统日化行业营销开始，杨刚就悄悄在心里定下了一条铁律——亏损是恶性循环。你不能失去任何东西，否则会影响许多判断。为了不认输，杨刚愿意在背后再加一百倍的努力。
mom网络在2012年开发了移动APP，并主动进入竞争激烈的战场。他以为自己有点踩到它了，但命运的考验才刚刚开始。
2-014年，广东省率先放开二孩政策。从表面上看，这对母婴行业来说是一个巨大的政策红利。事实上，令杨刚极为头疼的是用户需求的多维度、多层次升级和竞争对手的肆无忌惮的攻击。
但是这些不是最重要的，最重要的是钱。
2011-2013年，母婴行业成为产业资本的宠儿，每天都有新的投资进入，以母婴移动互联网为代表的企业正在加速扩张。
杨刚上任后，他第一次帮助母亲网络扩充了弹药“用户流量正在上升，我将借此机会谈谈投资”杨刚回忆起那段时间，回味着
当时，腾讯正在进行战略布局，经过扫描和分析，把注意力集中在母网上。经过双方的合作和协商，妈妈网已经成为腾讯在母婴行业的载体。
腾讯战略资本的青睐在杨刚的心里落下了一块石头。从那以后，作为Mumsnet的“父亲”，杨刚开始考虑股东的利益和投资者的想法后来，很多资金陆续进来，杨刚对母婴互联网行业越来越有信心。
杨刚开始关注“学习母亲”对杨刚来说，这是他职业生涯中最核心的部分，需要系统的补救课程。保持一个男人和一个父亲对一个女人和一个母亲的敬畏和谦卑，并且在第一眼看到的时候关注母亲的用户的核心需求——这对于杨刚来说比引进战略投资和建立商业模式更重要。寻找母亲的样本杨刚最亲近的母亲是他的妻子刘英，他和她日夜相处。
近年来，杨刚喜欢在黑暗中“观察”妻子，努力接近母亲的身份，并以妻子为样本寻找母亲用户的产品逻辑。
，一个名为“妻子的旅行”的电视综艺节目，给了杨刚很多启发。里面的“妻子”要么是明星艺人，要么是艺术家的妻子。他们通过关注夫妻关系、亲子关系、生活理想等，前往特定的目的地
杨刚站在电视机前，认真而完整地看了几个问题。“你看，他们是妻子和母亲，但首先，他们是一个女人，心中有一个年轻的女孩。”杨刚又拿起一张纸巾，慢慢地把它撕成小条，用双手拿起其中一个揉成一个小纸团在记者面前，杨刚始终保持着温和的笑容，甚至在谈论兴奋时笑得夸张，双手在胸前来回摆动
对“母亲”的进一步理解来自他的妻子刘英有一年清明节，杨刚带着儿子回湖南湘潭老家祭奠祖先。他的妻子刘英说她想独自旅行。假期结束后，杨刚和儿子回到广州，他妻子的朋友圈不断发送她和高中同学在江南小镇的照片。那次旅行回来后，他的妻子用一句话叫醒了杨刚:“我想我又回到了少女时代。””
找回过去一刻的激情——这正是母亲们所需要的，杨刚决定重新定义母亲经过试探和顿悟，杨刚总结出两个与母亲有关的“宴饮规则”。
1是母亲用户的产品必须解决母亲的焦虑，一旦情感释放，母亲的需求将会解决一半；其次，让母亲越来越懒是产品定位和设计的另一个重要逻辑。
在这个行业正风生水起，杨刚致力于研究母亲，并真正接近她们的用户。杨刚应该担任母公司网络的“产品经理”，同时还要考虑市场。但最重要的是，他应该加强指南针，在母婴互联网的生态导航通道上稳步前进。
2015-2016年，国家政策开始鼓励发展母子跨境电子商务，各种资本开始流行。业界喜欢将2015年视为母婴电子商务的第一年，杨刚对此持保留态度。当时，包括母婴行业在内的互联网生态系统充满了浮躁的气息。首都更像是一次持枪闯入，向交通开枪
杨刚自己也有些担心。母亲用户是相对特殊的，他们不是机械的流动载体和细胞。当时，他的同龄人视分红为王，疯狂拥抱资本，抢占母婴电子商务的摊位，这让他感到不安。
但即便如此，杨刚也不想落后。他相信自己可以再次“踏对了一步”。今年，mamma.com准备建立自己的妈妈商城——小考拉跨境商城(后更名为“妈妈网”)，完善手机怀孕神器、怀孕管家应用和mamma.com怀孕应用，并顺应行业布局趋势残酷的青春故事总有一天，人们会失去他们所拥有的一部分。不能忍受这些的人不值得同情和怜悯，因为他们不是完整的人。杨刚15岁生日后，他经常用
和儿子交流。每个人的青春期都是热血的，值得回忆和感受。如果把青春期的经历作为生活的单元测试，有些经历是正确的，有些是错误的，但是所有的经历都是难忘的。1992年016年底，妈妈网12岁，即将进入“青春期”
当时，母婴行业的政策趋势是不断变化的方向。昨天，仍在享受其繁荣的母婴电子商务公司开始一个接一个地调整其战略。微信生态系统的布局重组了母婴互联网模式的营销模式，母婴互联网和同辈有更多的出路。
Momma.com开始尝试自我媒体和内容电子商务的方法杨刚一直在研究“母样”。他对此有很好的感觉。他预感到面向母亲和婴儿的新媒体时代即将到来。
杨刚精通电子商务赚钱的逻辑。这都是由于“非标准产品”不久前，他刚刚证实母婴之间的垂直电子商务是一个“错误的命题”由于母亲最常选择的奶粉、尿布等商品属于“标准产品”，母婴电子商务公司不得不坚持“垂直”，不具备便利交易的成本效益优势，这注定了这一商业路径行不通。简而言之，为母亲和婴儿运营垂直电子商务很难赚钱。
母子“标准”硬伤，注定母子垂直电子商务这场“引流”战迟早会开始果然，市场很快验证了杨刚的推断许多面向母亲和婴儿的垂直电子商务提供商要么倒闭，要么转型。一些经验丰富的母亲和婴儿互联网老手必须对母亲和婴儿的新媒体时代给予足够的关注。
“你给宝宝用什么牌子的尿布？”杨刚突然向记者提出了这个问题。然后，他又问，你在认识其他母亲之后，有没有做出这样的选择？
杨刚理解的母婴内容电子商务关注母亲中的“意见领袖”这是他的妻子刘英十多年前在玩QQ群时总结的经验。
等促使杨刚带领妈妈们进入“新媒体+”时代引入母亲的名人经济，寻找明星代言，提升母亲网络作为母婴媒体平台的属性“我在母亲的人群中寻找净红。让网络红娘们带来商品肯定不是垂直电子商务平台的风格”
杨刚总结并总结了一套自己的母婴互联网战争艺术他越来越多地出现在公众面前，Mummy.com的品牌形象也一直在精准妈妈们中间展示。
杨刚，穿着浅灰色的正装，一个接一个地拥抱着这个行业的奖杯和奖项。他开始在北京、上海、天津、重庆和广州的其他城市飞行，创造了一个充满活力的世界。杨刚将
网线的两端连接起来，形成一个更大的世界。母亲通过母亲网络提供的无缝接入端口进入，并在她们自己的母子王国中漫游。然而，青春是令人难忘的，因为它体内流淌着汹涌的血液。如果青春是生命的一个重要器官，它注定要度过一个暗淡的、近乎绝望的生命周期。
2年1月8日，017年，在木乃伊网13周年年会的第二天，杨刚在走下舞台和变换姿势以配合舞台下的镜头时，一只脚不小心摔倒，右腿骨骼严重受损。
的坠落打乱了母亲网的正常节奏，成为杨刚职业生涯的一个突然的转折点。
不仅是走路的问题，也有可能因残疾摔倒，导致终身残废。42岁的杨刚在遭受身体和心理折磨期间，花了整整一年的时间躲避现实世界。
本身，杨刚把自己的职业生涯放在了自己设定的一个完整的职业规划框架中。没想到，在路上，上帝拿他的命运开玩笑，迫使他在中途突然刹车。
的拐点突然达到
。它不是起点，而是决定企业成败和职业成就的转折点。杨刚和妈妈的关系网这个转折点太糟糕也太好了。
杨刚离开广州飞往世界各地就医。“当我绝望的时候，我甚至公开宣布。谁能治好我的腿？我把公司给他了“回顾今天的这些行为，杨刚当然觉得自己很不理智，但那时候，那种绝望笼罩着他，久久不能消退。当命运与你开玩笑时，你只能接受它，除非你不承认失败。他住在美国病房和加拿大病房，都在同一个州——当一个人习惯了他的病人身份，整个房间似乎是根据他的身材建造的。
杨刚进入母亲自我封闭的另一个重要场景——幻想自己是产褥期的母亲。他依靠这种角色扮演来理解产品，并完善母婴互联网行业产品经理的工作。
“对生活的认知越来越丰富，对母亲角色的理解也越来越深刻。”“杨刚经历了一次腿部受伤，但在精神上得到了积极的反馈
在他躲藏的那一年，互联网集中在国内行业大规模爆发，母婴行业成为焦点之一。
杨刚的恢复比预期的更快更好当他走出病房，走进办公室后，他开始在“禁闭”期间重新储存他的许多想法，并比腿部受伤前迈出了更大的“一步”。
因此，木乃伊网络在2018年开始采用多腿行走策略首先，主动拥抱母婴行业的上下游，与母婴品牌合作，利用母婴互联网的生态矩阵，突出母婴媒体的属性同时，与京东等平台实现了深度合作。双方共同提出了“北京妈妈”计划，并采用内容种草和交通合作的模式，试图为“新媒体+”时代的母婴互联网产业探索一种游戏方式今年年初，几位股东看到了杨刚在长白山雪原滑雪的照片。同事们非常担心他的腿伤，建议他停止脚下的危险动作。
生活在杨刚青春的明亮而刺目的倒影中，将沉重的压力和残酷的竞争营造到内心平静的角落。他非常清楚自己在做什么，这是否是一个危险的举动。
不是一次冒险，而是一次探索，只要它是在范围内的攻击，并且范围边界不断被重新定义。因此，杨刚觉得他每走一步都很实际。
准备“成人仪式”
下午2时至6时30分采访广州的夜晚起得很早，在孟买的两层办公楼里，很少有员工起身离开车站。杨刚办公室的灯印在窗玻璃上。看着他们，他们刚刚降落在对面办公楼的屋顶上，明亮地照耀着另一个世界。
斜对面，天河体育场也亮起来了那天没有比赛，体育场里也没有蚂蚁的踪迹。杨刚经常在离开公司前呆到最后。他的正常工作时间是晚上9点到10点
“在这里，您可以免费观看比赛，无需购买门票和贵宾席”杨刚在开玩笑。他说他经常利用工作间隙站在落地窗前俯瞰天河体育场。只要是广州恒大的主场比赛，他都会在办公室里几乎免费观看
激动人心的比赛也能给杨刚带来一点节奏感和紧迫感。去年年底，杨刚为自己和木乃伊网写了一本战书。为了准备一个美丽的成年礼，他必须和木乃伊网战斗。下一个时刻将是木乃伊网采取主动的重要时刻。
去年下半年，刚刚生下双胞胎女儿的湖南卫视知名主持人谢娜用手机告诉屏幕外的母亲，她正在使用一款名为“母亲网络孵化”的应用
快乐女神谢娜是Momma.com在2018年寻求的全新形象代言人经过15年的休眠，母网正式迎来了大面积的品牌代言
mom网络的第一件事是重新扫描用户群。“以前瞄准的是精确的妈妈人口，现在面向大众市场。”杨刚说，今年妈妈网将推出一个大型品牌，让更多的孕妇找到妈妈网，并把它作为一个入口。
新孕妇进入行业第一，成为孕妇的最佳产品。事实上，从2014年开始，妈妈网络的“社区+工具”模式产生了两个主要产物，即妈妈的网络聊天和妈妈的网络怀孕应用(以前的“怀孕管家”)
”，做一个未来父亲愿意下载的应用程序。“杨刚一直认为父亲在母婴行业中的角色和作用相当重要。事实上，所有在母婴互联网行业表现良好的公司都是由男性掌控的。只有男人最了解女人的真正需求。在采访中，杨刚多次提到这句“名言”。他总结出的金科玉律有两条，一是，女人的嘴和心灵是两回事，没有一个女人喜欢便宜货，女人喜欢的是划算的其次，女人需要的不是鲜花，而是鲜花带来的荣耀。
玩母亲的生意，这是一个女性的聚会，是从女性的多层次需求中寻找逻辑，挖掘共同的需求，以指导产品定义和研发。
“每个母亲都是第一次做母亲。他们每天都很焦虑，需要快速解决方案。”“在过去的15年里，杨刚越来越意识到妈妈用户的真正核心需求无论是具体的育儿方法还是情感缓解，他和妈妈能为用户提供的核心产品是消化这个特殊群体的“焦虑”。
“解决焦虑”，杨刚将其定义为Momnet用户产品开发的核心理念离妈妈网庆祝18岁生日还有3年时间。作为两个“儿子”的父亲，杨刚看起来既兴奋又紧张。在一个充满记忆的人生阶段之后，它会悄悄地过去。他的两个“儿子”应该搬到另一个现实和他们自己的“小世界”
夜空黑得像一团浓浓的墨汁，在广州已经慢慢变晕雨又来了，沿着对角线落在窗玻璃上。杨刚走到窗前，习惯性地弯下腰看了看，然后踱回到自己的办公桌前。就像随时准备迎接更猛烈的风暴
母亲网络亮点:
1年和2011年，腾讯进行了战略性投资，成为当年第一个获得最佳可得技术投资的垂直母子矩阵。
|于1992年11月9日和2015年11月9日在新的第三届董事会上市，成为“中国母子网络的第一股”。3年6月和2017年6月，京东超市和妈妈网共同创办了“北京妈妈的机会”。它已经成为母婴用户平台和电子商务平台之间的第一个垂直链接，使电子商务能够“种草——拔草——再种草”的闭环过程。它已成为行业创新范式
4年3月15日和2019年。它去了东南亚，成为中国第一个出海的母婴互联网企业。1995年，它在儿童动画电影票房上投资了1亿元。妈妈网已经成为行业先锋和标杆。它已成为该行业第一家投资电影制作的企业。《神秘世界历险记4》的票房已经突破了一亿元。多次合作制作动画电影项目，协助国内儿童动画电影发展1997年12月7日和2016年12月，在中国计划生育协会和中国社会福利基金会的指导下，Momma.com发布了《初为人父母者指导手册》。准妈妈们在各地申请出生证时，将收到由计划生育部门直接发放的“手册”256多份。
