9年10月7日，本赛季的“中国好声音”冠军争夺战在鸟巢拉开帷幕。为李队奋战到底的邢汉明获得了本赛季的冠军。作为一个全国性的综艺节目，《中国好声音》自2012年播出以来，一直稳坐中国综艺节目第一梯队的位置。它自始至终保持着极高的热度和话题。仅从其影响力来看，“中国好声音”无疑是近年来最成功的节目之一。
“2019中国好声音”延续了过去好声音的流行趋势，整个网络的总广播量超过18亿大关。仅腾讯的单个视频平台就已经超过11亿，首次播放量达到1.4亿。如此受欢迎的综艺节目自然成为各大品牌争夺的热点。如果说赢得冠军取决于公司的硬实力，那么如何最大化权益取决于营销的软实力。今天，让我们来谈谈蒙牛关彝牛奶如何在网上赢得“2019中国好声音”的称号，使这一营销获得成功，使“左手关彝牛奶，右手冰镇西瓜，唱你好好声音”的口号在全国各地流行
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最大网络总权利
现在，电视观众流失，收视下降，品牌曝光率持续下降，广告到达率令人担忧与此同时，视频网站越来越成为年轻观众观看综艺节目的首选，并具有非线性广播频道的优势。网络已经全方位渗透到普通人的生活中，成为一种新的生活方式和社会交往方式。这为品牌营销的发展创造了新的方向，并成为品牌和用户之间有效沟通的全新阵地。蒙牛与“2019年中国好声音”的合作是电视台的共同赞助，而腾讯的视频购买了网络的整体命名地位。蒙牛在保留电视台权益的基础上，增加了主舞台品牌的曝光和植入资源，占领了网络和移动终端用户的心灵，取得了良好的效果。
▲曝光度增加
▲新皇冠牛奶标志不得不说，现在网络差异化趋势越来越明显电视台更像是内容的生产者，视频网站的能量在随后的内容发布中绝对不可低估。特别是现在随着5G技术的发展，网络速度将会上升到一个新的水平，网络侧内容的曝光频率肯定会直线上升。蒙牛用“网络总命名”取代了原有的播出和命名方式，这确实是一项性价比极高的投资。
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植入后互联网权益丰富
植入后蒙牛关彝牛奶权益在互联网版“2019中国好声音”中使用。关彝奶制品植入通过无缝技术完美呈现在主舞台上。利用场景识别增加植入后内容，帮助关彝牛奶实现全面准确的场景渗透，丰富品牌植入权益，增加品牌互联网曝光度
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随着今天科学技术的发展，由于耗费人力而无法实现的功能现在可以在智能系统的帮助下迅速完成。例如，一些特定场景的快速识别和视频内容的无缝替换蒙牛牛奶通过这种方式实现了更准确、更深入的配送，既避免了其他品牌在网络端切断胡，又最大限度地利用网络总皇冠的优势，实现权益最大化。当然，归根结底，这仍然是一个关于用户注意力的游戏。何时、何地以及如何让观众最大限度地了解品牌，并与品牌产生更多共鸣，是每个品牌都在不断思考的问题。新技术的加入肯定会进一步细分命名场景。广告主可以根据不同产品的特殊属性选择冠名权，充分利用不同平台、不同时段、不同场景的受众特征，有效利用资源，实现广告效果最大化。
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讲师亲自享受种草的乐趣
蒙牛牛奶与“中国好声音2019”合作的另一个特别有趣的地方是，这里的几位讲师对产品本身，特别是冠军团队李团队的认可程度很高，而且有许多与牛奶一起畅饮的场景。这种明星天然草营销与强硬的广告相比，结果自然不用说了——7——事实上，产品本身的质量还是很好的，后续的营销可以顺利进行。此外，蒙牛关彝牛奶等明星依靠自己的良好产品圈，通过明星的推广扩大营销效果。一方面，为普通观众种植具有明星效应的草，另一方面，通过展示逼真的使用场景来增加用户的好感，可以说一举实现了许多事情。
在这个过程中，这位全国k歌冠军歌手以良好的嗓音直接登上了中秋节晚会的舞台。同时，全国k歌+TME科尔直播+一物一码+联合版权综艺节目授权，通过版权综艺节目利用多方合作机会。延续品牌的营销价值，通过多方合作，品牌的辐射深度和广度得到了尽可能的延伸。通过与用户直接互动的多个场景，品牌可以与用户进行更直接、更深入的对话，从而建立更深层次的互动关系，从而增强品牌的吸引力和商誉
▲蒙牛关彝牛奶与国歌的合作不同于传统的单平台线性传播思维。在新的环境下，品牌更加强调立体传播。在选择平台时，品牌不仅要考虑平台自身的资源，还要注意平台辐射的广度和深度。之后，各平台有必要结合自身特点，实现内容协同创作，进行叠加传播，快速推动营销效率提升，实现指数增长
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多渠道分流电子商务实现闭环营销
营销效果的好坏最终将取决于产品销售的效果这一次蒙牛关彝牛奶已经实现了所有渠道的闭环流动。无论是视频网站还是微博话题，用户都可以直接点击电子商务网站购买种草。
▲点击微博主题页面，直接进入360buy.com。通过屏幕与终端的连接，用户可以在增强品牌知名度的同时直接产生行动，从而实现传播过程中每个广告联系人的销售转化。这最大限度地缩短了中间过程，避免了不必要的损失，最终实现了品牌渗透和业务规模的双重增长
蒙牛关彝牛奶与“中国好声音2019”的合作使用高质量的内容，同时承载多个电源平台，充分利用节目播出后的衍生价值，进行全方位植入和曝光。最终，这个品牌得到了广泛而深入的传播。它极大地提升了品牌的形象和影响力，为其他品牌留下了一个难得的优秀营销案例。回顾整个营销过程，蒙牛关彝牛奶这次成功的原因无非是一句话:如何在满足基本权益的基础上不断提高满意度不仅有权益资源的溢出，也有新技能的加持。一方面，想尽一切办法增加曝光率；另一方面，增加深层次的品牌传播，使营销内容衍生的话题在品牌的后续营销中继续发挥作用，从而与用户建立深层次的交流，从而增强品牌吸引力，增加商誉，最终实现营销效果的多元化
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