屏幕也是如此。为什么《梁实亚》比《新世界》更受欢迎？

要问新媒体人什么时候最开心，当他们的文章滚动时，朋友圈肯定会排在前三位。

随着微信用户的月生活账户超过10亿，越来越多的用户开始接受并习惯阅读公开号码。单纯追求阅读10W+已经过时了。在许多操作者的眼里，只有爆炸模型的形成才能被视为合格的文案。

上周，新媒体圈在现场级刷屏活动中爆发了两次，一次是新世界刷屏课程，另一次是梁世亚前男友的婚礼祝福虽然

都是刷屏活动，但这两项活动的评论严重两极分化。到底是什么导致了这两个活动的不同评论？

今天，市场领导者将恢复上周闪现的两个事件。

01

新世界阶段课程改变了知识支付的方向

上周一，新世界阶段推出了“新世界阶段营销课程”，并在新媒体圈中引发了一场刷屏运动，在推出后的3小时内销量达到近10万册

不仅是客观的采购数据，也是复杂的活动计划，已成为一个优秀的知识分配案例。< br>

是一种课程营销模式，无论是“采购-增粉-集团粉APP流量指南”的全闭环精确现金流模式，还是利用分销实现用户主动广播的模式。

但是在一大早交通爆炸之后，出现了大量退款。有人说，这是朋友圈的“割韭菜”活动。一些人说新世界的营销阶层“在饮食方面很丑陋”。一些人嘲笑说，他们为了得到一些佣金而贡献他们的朋友圈，这实际上是一种道德上的违反。有人甚至说，新时代的营销活动最终将改变知识的支付方式。

这些负面评论大多停留在活动的营销上，很少有人对课程内容进行深刻的批评。

。然而，课程启动后，评估略有变化。许多用户肯定了课程内容的质量，甚至大五在朋友圈里公开向辛石祥道歉。

张伟自己也发了一个朋友圈，说销售和内容都有自己的逻辑和惯例。在销售方面，我们应该“尽最大努力做好销售，并按照商业逻辑做最难的销售”“内容也应该是市场上付费最高的内容

02

梁世亚，我花208万祝你新婚快乐！

从上周三中午12: 00起，南宁市号码矩阵下的公众号码全部发来一篇文章“梁世亚，我花208万祝你新婚快乐！许多人的注意力都被这篇文章吸引住了。

所有的tweets都有相同的格式，只匹配下面的图片:

虽然它最初被认为是一个硬币戒指的营销，但后来被活动策划人苗振驳斥为一个没有精心策划的真实故事。

甚至有一些人调侃这种英雄式的营销模式:

03

什么样的刷屏活动不能除尘？

比较也是上周放映的新世界阶段课程。为什么用户喜欢谈论“梁诗雅”,却渴望新的世界阶段课程？这两种刷屏活动有什么区别？

新时代的课程是分布式的，也就是说，如果别人通过你分享的渠道购买，你可以得到相应的回扣，很多人的引擎也是由此衍生的。

但是在后期，由于发行被正式禁止，大规模的用户开始厌恶新世界，担心发行的金额无法支付，所以在短时间内发生了大量的退款狂潮。

除了不同的活动核心，这两种活动的受众是不同的

“梁诗雅”大多是本地生活号码，针对的是终端用户。对于用户来说，这种大面积的屏幕滑动更新颖，主题也更简单、更有趣。

和新世界阶段课程的内容是复盘前的刷屏活动，梳理营销方法，受众群体主要是新媒体运营商

来自网易课程、三联周刊等。几年前，各种各样的刷屏课程已经侵入了朋友圈，重复的营销模式也让许多人厌倦了刷屏课程的海报。

有人认为，新世界阶段课程的分布是基于科尔的影响，而梁世亚的屏幕是基于科尔的公众数字的影响。

如上所述，这不是第一次进行这样的课程屏幕刷活动。网易的戏剧班和三联周刊以前也尝试过这种方法。为什么在新世界里，它会引起用户的强烈不满？

，一方面是用户觉得新世界的“韭菜切割”活动已经失去了原有的调性和感觉。

另一方面，由于课程的营销活动被多次闪现，越来越多的劣质课程也被闪现以吸引注意力，消耗了用户朋友圈的资源，降低了行业标准。

借用全能叔叔的一句话:“新世界最大的问题是使用“课程分配”的模式。事实上，这是完全没有必要的，有些人本末倒置。对于任何一门课程的营销来说，身份必须是第一个“

”高质量的内容需要良好的沟通形式，而这种营销活动确实使这门课程很快得到很大的曝光。

你可以说新世界阶段活动是一个低层次的课程营销，但你不能忽视课程产品的实际操作。将高质量的课程内容与营销方法的失败混为一谈是不合理的。

许多要求退款的人起初并不想真正通过这门课程学到什么，而是想通过这次营销活动获得一点利润。

事实上，业界对刷屏的评论一直不一。滚动

本身意味着更多的人关注和认可该内容，但相似和重复的内容会降低用户体验。

和微信也在努力缓解频繁的屏幕轻拂造成的知识重复问题。

上周三，视敏度发表了另一篇评论文章，“朋友圈里最真实最坦诚的照片:在这个世界上，除了生与死，一切都是微不足道的。”推了23个小时后，阅读量超过了1550万，表扬次数超过了24万。

，但创始人沙在朋友圈里贴出文章被限制，用户只能自己分享。作者Nangua还说，上午9点已经阅读了900万篇文章，但直到中午11点才突破1000万篇。

回应腾讯公关总监张钧表示，朋友圈一直有一个反偷屏机制。超过阈值后，它将自动变得不可见，并在上午12点后恢复正常

事实上，在市场领导者看来，知识支付的内容迭代是一种常态，但有时在新媒体圈子里刷屏幕只是一种自我推销，不会引起太多的轰动，反而会降低自己的标准。

在日益浮躁的新媒体圈中，不断生产高质量的内容是王道。现在它不再是一个用户只能被几下屏幕滑动和爆炸所吸引的时代。只有留住有内容的用户，才能发挥公共数字的最大价值。

那么你对刷屏事件有什么看法？它是反对所有的屏幕刷，还是仅仅反对市场例行的屏幕刷？你印象最深的是什么？

这篇文章最初是由@西瓜君(身份证:西瓜小军)在市场部网站上发表的。未经允许禁止转载。

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