为什么音乐人会在“云音乐节”后涌向网易的云音乐工作室？

作者/少年余倩

3年16日晚，秘密行动乐队应邀在网易云音乐上现场播放《秘密行动》。

尽管流行期间“云音乐节”和“云蹦极”非常拥挤，但音乐的现场直播很快就退出了圈子。从最初只有几千人受欢迎到演出结束，通过口碑传播和发酵，秘密的“云音乐”工作室接待了超过65万人。

现场秀的特别之处在于，音乐通过特效、迷幻色彩和多位置多通道视觉的完美融合，带来了与现场相当的“云体验”，因此许多用户高呼这可能是迄今为止看到的最好的“云音乐节”。

据了解，这是网易云音乐新推出的现场品牌“硬地生活”，重点推广优秀的独立音乐声音，在内容呈现上更接近现场表演水平

除了新推出的“硬现场”，网易云音乐还有另一个现场音乐品牌“云村卧室音乐节”，已经运作了一个多月。自2月7日

推出以来，云村卧室音乐节每天举办30多场音乐会。参与的音乐家包括主流音乐家孙盛希和郭嘉儿。还有像华粥和阿荣这样的音乐家，他们在整个网络上都很出名。滚石乐队的盘尼西林，女王的皮箱，更多的是腰部乐手

与单阶段模式不同，在单阶段模式中，首席音乐家被各种平台邀请进行单阶段操作和夜总会在线光盘播放。云村卧室音乐节更像是一个长期项目。源源不断的音乐家每天都有“云表演”，他们中的许多人都是原创的独立音乐家。他们对音乐的品味和专业精神给用户带来了更多的惊喜。

根据网易云音乐几天前给出的数据截至3月初，共有85组音乐家参加了云村卧室音乐节的在线“云表演”，累计观众超过1600万人，累计观看时间超过2198万分钟，累计有685万次弹幕互动。明亮的数据

是否预示着一个全新的音乐家现场空气出口的到来？

如果之前的“云迪斯科”和“云音乐节”是在用户积累情绪后狂欢发布的，那么云村卧室音乐节带来的感觉对发现宝藏的音乐家来说更是一种惊喜。

以“云村卧室音乐节”为例。自2月以来，每天都有不同主题的音乐舞台在网上开放，包括“国风”、“嘻哈”、“复古”和“武汉音响系统”每个主题直播将邀请同类型的音乐家表演“拼盘”，分类更加清晰，用户感知更加多样化。

例如，在2月18日推出的“国风堂”舞台上，现场表演的6位音乐家和风格更集中于“国风”类型；2月19日，来自武汉的四位音乐家应邀在表演他们的音乐时分享他们在传染病中心的经历。除了音乐，还有一丝人性。

，与其他“云迪斯科”和“云音乐节”不同，在“云迪斯科”和“云音乐节”中，DJ/歌手经常在整个观众群中巡回演出，云村卧室音乐节的现场直播时间约为每天2小时，每位音乐家的表演时间限于30分钟。这种表演方式的优点在于，首先，它不会给音乐家带来太大的压力；其次，用户可以在有限的时间内欣赏/找到更多类型的音乐，而不会产生“审美疲劳”

之间更显著的区别是，无论是夜总会模式的云迪斯科还是音乐节模式的云交付，更多或更多的离线场景都是直接传输到网上的，前者之所以会迎来爆发点，本质上是基于用户的短期需求，而后续的规模和可持续性都很难。

例如，当离线娱乐行业在疫情得到控制的情况下继续运营时，用户的时间/注意力可能会回到离线状态。此外，以其他云音乐节为例，目前演奏的大部分音乐人来自头部，在短时间内确实能得到一定的关注，但从长远来看，头部音乐人实际上无法在网上持续分享，而且这部分音乐的身体体积小，不能长时间供应，容易产生审美疲劳。

以这个特殊的时刻为契机，云村寝室音乐节促使许多之前不想接触现场直播的独立音乐家接受现场直播形式。100，000名原创音乐家加入现场直播，这显然将在“音乐+现场直播”的轨道上创造一个新的空气开放线上和线下的互补形式将是未来的趋势。在这一点上，网易云音乐可以比其他平台看得更远，走得更准确。

从网易云音乐目前发布的信息来看，云村卧室音乐节的定位从一开始就不是周期性的，而是作为一个长期项目来推广的。事实上，

对平台来说也是一个挑战:首先，音乐家是否有足够的储备并能继续在线直播；第二，用户的音调和使用习惯是否能维持现场音乐内容的消费

首先，从音乐人的布局来看，网易云音乐从诞生之初就具有支持原创音乐的属性，并在支持原创音乐人方面做出了巨大努力。2016年，它推出了“石头计划”来支持音乐家，这仍然是许多音乐家进入该平台的首选。

根据去年年底的数据，网易云音乐平台拥有超过10万名原创音乐人和150万名音乐人上传的原创作品，成为中国最大的原创音乐平台。

从产品形式来看，网易云音乐也是最早切入音乐社区属性的平台。无论是音乐评论、歌曲列表、个性化推荐，还是去年新推出的云村社区，它实际上都加深了音乐家和观众之间的联系特别是对于那些喜欢中腰而不是早期阶段的音乐人来说，网易云音乐提供了一个更方便的渠道来运营自己和积累/沉淀流量。

此外，在“音乐+直播”的轨道上，网易云音乐早就有了布局。2018年10月推出的Look直播，以音乐直播产品为特色，将音乐直播与网易云音乐的整体音乐传播生态有机整合。当

个音乐家得到全面曝光时，他们实际上是用户发现音乐家宝藏的开始。

从消费支出的角度来看，从民歌、嘻哈、摇滚相继爆发的大火来看，不难发现当前的用户习惯正在向多元化的独立音乐转变。与流行音乐和中国古典音乐相比，独立音乐观众更多的分布在长尾上，但他们明显更具层次性和凝聚力。

以民间音乐团体所有者的猫为例。三四年前，他们仍然需要众筹来制作专辑的长尾音乐人。现在，他们在网易云音乐的粉丝数量已经达到了248万，拥有超过10万的歌曲评论，使得离线表演达到了最大容量。

从用户分布和平台属性来看，根据第三方报告数据，网易云音乐活跃用户主要是95后年轻人，除了消费能力强外，更活跃，对音乐有更鲜明的品味和态度网易云音乐显然对这群用户更友好。除了流行音乐，五种主要的音乐类型，民歌，说唱，民歌，电子音乐和摇滚，正变得越来越流行。音乐多样化的趋势越来越明显。长尾音乐的消费在增加，独立音乐的观众也在增加。此前，在通过网易的云音乐平台与观众互动之后，袁娅维用了三个词来评价自己的感受:非常开心她说，这个平台的用户的热情和音乐品味非常好，让他们觉得“非常高兴”成为“主播”

云村卧室音乐节吸引了许多原创音乐人加入，事实上，它给音乐人带来了更直观地展示自己的机会，从而创造了更深层次的用户联系。在提供曝光渠道的同时，它也为音乐人带来了更多的商业收入，这反过来又会刺激音乐人在平台上投入更多的时间和精力。

虽然现场直播和音乐之间有着天然的契合，但在音乐诞生和流行的十年间，没有一种产品是为音乐家设计的。

有许多客观因素，如原来的音乐家更关心音乐本身，对“主播”的身份有点拘谨，不会请用户为报酬；观众对独立/原创音乐了解不够，更喜欢熟悉的中国流行音乐...

，所以以前有很多主持人用音乐来吸引粉丝，但是很少有原创音乐和独立音乐人。然而，随着通信技术的不断变化，音乐家们寻求变革并开始接受新的操作形式。民歌、嘻哈、摇滚和其他多样化的音乐类型很受欢迎，并开始被更多的用户接受。音乐家现场直播必然会成为一种趋势。

云村卧室音乐节根据音乐家的不同需求，尝试了各种形式的现场直播，如音频、视频和表演视频的录制和播放。对于做现场直播的音乐家来说，他们可以在云音乐现场直播中有多种选择，这也打破了“现场直播”的固有印象。这不仅是现场直播主持人聊天或唱歌，也是一个更有效的方式宣布和与音乐爱好者互动。

据了解，“硬地生活”是网易云音乐推出的现场品牌，与云村卧室音乐节平行。它专注于推广优秀的独立音乐，在内容展示方面更接近现场表演水平。

，从内容质量来看，具有一定音乐素质和创作能力的音乐家现场直播也高于传统现场直播。例如，在传统的现场直播中，主持人通常直接下载原始歌曲来伴随封面歌曲。然而，音乐家会做一些改变和安排音乐，更频繁地演唱他们自己的原创歌曲，给用户带来新的听觉刺激。

显然，现场直播也是对音乐家新歌曲/专辑发布的重要补充在现场直播中，音乐家还可以与用户交流更多的音乐创意和创意。例如，在“歌手”舞台上演唱高质量歌曲的袁伟亚，也在过去的周末走进了网易云音乐工作室。与唱歌相比，她与用户交流更多的是关于她对音乐的理解和她的创意。现场直播在半小时内就跑到了现场直播热播榜的前7名，这表明用户对专业音乐家的品味和音乐质量非常满意。

，在这个平台的推动下，音乐家的现场直播也将成为一个新的流动池，而且这种流动可以相互叠加以云村卧室音乐节为例。在同一个主题舞台下，乐迷可以相互转化。然而，这种转变不仅会增加用户的消费时间，还会带动歌曲播放量的增长，成为平台音乐发行的新出路。例如，在云村卧室音乐节上，粥开始后3分钟内，5万人涌入演播室...

对于音乐家本身来说，这种现场音乐的出现带来了更高的曝光度和更多样化的收入，也将刺激他们投资新的内容创作。

据了解，已有5000多个音乐家团体报名参加了云村卧室音乐节。这一规模显然是由于网易云音乐支持原创音乐人的差异化发展战略和音乐社区战略，并已开始回馈“音乐+”相关业务，形成良性的生态发展循环。

新的通信技术升级也给现场音乐带来了新的想象一些组织预测，在5G时代，在线直播/视频将不可避免地带来新的远程呈现和体验，甚至可能影响未来的离线场景

，然而，可以预测，在用户的收听风格变得越来越多样化的时候，音乐家的现场音乐广播在实现他们的长期音乐中起着重要的作用。在网易云音乐的音乐社区中，音乐家、用户和市场可以联系在一起。