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移动互联网的快速发展在短短几年内推动了短视频的迅速崛起。根据《2019年中国在线视听发展研究报告》，2018年中国短视频产业的市场规模为467.1亿元，2017年为55.3亿元，增幅高达744.7%随着短片时代的到来，最初制作相对粗糙、主要用于运输的内容形式已经逐渐不能满足用户的需求。无论是由优衣堂代表的长视频平台，还是由APP西瓜视频、颤音或社交媒体微博代表的短视频，他们都希望在这个市场上获得一份份额。各大平台都加快了布局，微剧、微剧、视频博客等专业化、精致化的内容。也成了风口。那么，今天的微型品种市场发展如何？特别是，影视行业观察梳理了2015年以来微型艺术市场的发展。
微型综艺节目产量呈指数级增长，进入升级阶段
一般来说，微型综艺节目是指质量好、投资量高于PGC短片但低于传统综艺节目的综艺节目，可以进行品牌化和系列化。目前，与传统影视作品相比，微型综艺节目仍处于发展的初级阶段。在大量的短片内容中，真正可以称之为“微变”的作品比例仍然很低。对于行业而言，自去年年初以来，“微品种”的概念已被广泛提及。虽然以前出版过一些作品，但业界并没有把它作为一个单独的领域来关注。直到2018年1月，影视行业的一些代表性媒体才开始将《你好，是鹿晗》、《透明人》和《郭毅汇》作为微变的典型案例进行分析。这些原本被称为“短片作品”的节目逐渐获得了自己的名字
在2016年之前，微型综艺节目的产量很低，只有个位数。此时，作品主要来源于尤一堂三位家长的视频平台然而，值得一提的是，尽管整个市场的产出并不大，但仍有一些有影响力的作品，如《你好，是鹿晗吗？》“这是优酷为鹿晗定制的综艺节目。它向粉丝们展示了鹿晗最真实的工作和日常生活状况。该节目一经播出，就赢得了众多粉丝的青睐。随后，微型品种市场的产量开始呈现明显的上升趋势。
2017首次在微品种领域爆发。整个市场的微型品种产量从去年的一位数上升到31个摊位。佑一堂的微型艺术作品的布局明显增加，呈现出多层次的上升。酷烧视频仅在2017年底推出，甚至在短短两个月内推出了10个微型综艺节目。
2 018年，微品种产量继续呈现快速增长趋势，跃升至70档今年，优衣堂代表的长视频平台经过初步测试，选择回归传统的长节目，这将带来更大的影响力和经济效益。微型综艺节目的网络作品数量与前一年没有太大差异，而短视频平台开始发挥其威力，并逐渐成为整个市场的主力军。
酷派视频继续深化短片内容领域，作品数量达到约20个文件，并推出《家书》和《读者经典季》此外，新进入者已经开始出现在微型品种市场。西瓜视频和腾讯的视频短片产品YOO视频都宣布今年高调进入微品种领域，并推出了多部作品，包括《单行线》和《李雨的朋友》第二张照片是基于微博强大的明星资源。推出了“明星制作人五号计划”，并推出了几个以明星为核心的定制戒指粉综艺节目，如“周东宇门”和“张一山的小宇宙”
今年，微型综艺节目市场继续保持其发展趋势，虽然数量没有增加，甚至在头十个月有下降趋势，在线微型综艺节目每月约5档。然而，微型品种的质量显示出在客人位置和内容质量方面的显著改善。据业内人士透露，一季微型综艺节目的制作成本从100-200万元增加到几百万元，制作更加专业化。例如，今年推出的西瓜视频“真相”。真相！并专门引进了国外的节目版权《谎言侦探》进行本地化改编。此外，新时代、纸管等优秀内容制作商也强势进入市场，分别与平台方联合制作《女人30+》和《别人的公司》。
采访、旅游和纪录片已经成为主流的垂直细分。
从微观品种的内容类型分布来看，采访、旅游、纪录片、文化和饮食作品的比例在过去三年中在所有学科中是最高的。原因是这样的作品通常不贵也不容易操作，非常适合在市场上测试水，作为尚未完全成熟的微型综艺内容形式的测试产品。
。如果你看看微型综艺节目发行的发展轨迹，你会发现微型综艺节目市场的内容类别一直在创新和丰富。例如，当节目管理成为传统综艺节目的大趋势时，今年微型综艺节目也开始制作管理作品。腾讯视频在10月底推出“小弟弟的咖啡馆”，邀请了卢思恒、王博文、王一恒、左启波等多位年轻偶像。此外，市场上还有一些喜剧节目，如前几天在西瓜视频上推出的由马华娱乐团队主演的《快乐加工厂》。
从影响力的角度来看，与其他类型的作品相比，以粉丝为主题的作品，如偶像合奏和明星定制等，将会受到更多的关注。从早期的《男孩观察日记》到去年因“偶像学员”和“创造101”(如“觉醒电视”、“麦瑞的青春之旅”等)的流行而流行的偶像团体合奏，或明星主演的节目(如“慢行天下”系列和“家书”)，其播出量和话题度都属于微观综艺领域的中上圈子。
近60份微型综艺节目获得了品牌赞助。商业空间的前景可以持续
。目前，虽然微型综艺节目总体上仍处于探索和发展状态，但其商业价值已经开始逐渐凸显。从2015年至今，57个微型综艺节目摆脱了“裸奔”状态，赢得了品牌派对的青睐，如“你好，是鹿晗吗？”《透明人》、《心灵家园快车》、《纽约之潮》和《一起怀孕》都获得了命名、赞助和特别安排等形式的支持。
在所有赞助作品中，旅游微品种表现出最乐观的投资态势，占19%例如，去年底西瓜视频推出的“丹星线”获得一汽大众谭跃、美友APP和爱都APP的支持，而腾讯视频推出的“王牌大救星”和“神马之旅”则分别以重庆武隆旅游和马来西亚旅游局为特色。第二是纪录片和采访。前者包括大众一汽赞助的两季《大乡村》、福特赞助的一季《中国功夫》和中国金花束赞助的《中国功夫》。后者包括因雪碧千万级赞助而一度被媒体报道为“短片领域最高纪录”的《透明人》，以及因食物缺失而制作的《失踪的故事》等。据统计，在过去的五年里，
，micro variety的冠名赞助品牌来自生活用品、互联网品牌、饮料和游戏等十多个行业。其中，汽车、网络品牌和食品调料是最有意向赞助微型综艺节目的三大类别，占据了整个微型综艺节目广告市场的近一半。汽车包括一汽大众、长安马自达和东风日产等品牌，纪录片和高端访谈节目主要在市场上播出。网络品牌和食物调料主要放在年轻的节目中，如奥罗拉·沃兹赞助的脱口秀“你吃过饭了吗”第二季，以及阿尔卑斯山赞助的以明星旅行为特色的迷你综艺节目“世界慢速之旅”。
值得一提。总的来说，与传统的综艺节目类似，目前吸引投资的大多数微型综艺节目涉及一个明星甚至许多艺术家。受欢迎程度仍然是品牌所有者做出投资决策的重要指标。可以说，在目前的发展阶段，如果微型品种在生产者、平台和其他参与者的推动下能够获得更多的明星效应，将会大大缩短整个市场繁荣的时间。
西瓜和酷烧视频成为主力军。新操作
在所有平台上都很常见。目前，腾讯视频、aiqiyi、优酷、搜狐视频、芒果电视、西瓜视频、酷烧视频、颤音、PP视频、二炮和火锅视频都有微变作品在线
其中，酷烧视频和西瓜视频由于在微品种领域的高度关注和强大实力，目前处于整个市场的第一梯队。
在短视频平台中，酷派视频拥有最早的微变能力。经过近两年的发展，该平台的微变内容现已覆盖影视、娱乐、文化、体育等领域。2017年10月31日，酷烧视频在新浪微博上发布，嵌入新浪微博，没有独立客户端。酷派视频与微博有着深厚的联系，拥有相对丰富的明星资源和MCN资源基础。在很短的时间内，大量的视频平台、卫星电视平台、制作公司和MCN组织被邀请作为在整个网络中分发这些账户的渠道之一。与此同时，酷烧视频还通过联合制作、联合投资推广和其他方式与内容创作者合作制作自己的内容，如《家书》和《慢慢环游世界》。然而，值得注意的是，虽然平台内容丰富，但质量参差不齐，联播作品大多。如何推出高音量的独家作品，帮助它走出圈子，成为真正的“先锋”，这是一个需要在酷视频中考虑的问题。
虽然西瓜视频在市场上只有一年左右的时间，但现在它正迅速成长为微型品种市场的主力军。去年10月，西瓜视频发布了9个自制综艺节目的年度排行榜，其中7个是移动微型综艺节目，包括《情侣漫步，滚滚非洲》、《我和我的兄弟》和《丹行走路线》等节目，涉及偶像、旅游、音乐等领域。今年，西瓜视频已经在十多个微型综艺节目中陆续推出，涵盖旅游、纪录片、体育、食品等话题。它们基本上是个个展，在整个市场上创造了一个更有特色的品牌形象，拥有精品的独家内容。
不同于前两位选手的全力投入。然而，原种子选手yoo视频的情况充满了曲折。去年11月，在腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯副总裁林松涛正式宣布推出yoo视频，介绍Vlog和Vstroy，随后推出两部独立制作的节目，包括明星访谈节目《娱乐之友》和情感微型综艺节目《慢声》今年，随着内部战略的调整，原来的视频被改名为“火锅视频”。后来，作为一个联合制作，它先后发布了作品如“女人30+”和“成为母亲后”本月初，腾讯似乎有了新的计划。目前，“火锅店视频”被透露完全被项目组取消。官方的回应只是为了内部业务优化而并入腾讯视频，该产品的未来命运并不确定。
与此同时，也有一些新玩家渴望进入微型品种市场。目前，颤音和PP视频已经开始有所动作。前者今年发布了《每一个我》和《希望你喜欢》等多部作品，并于10月份正式推出了《颤音制作》短片内容招募计划，包括微型综艺节目和微型话剧的势头很大。后者是11月1日推出的个人节目“不如冒险”。它由苏宁超市命名，汇集了苏青、包贝尔、陈翔等一批著名艺术家。此外，微型综艺节目也开始出现网站联动模式。11月2日，“火辣妈妈，火辣美女”项目正式启动。每期都邀请明星热妈妈向年轻妈妈推荐好东西，这是北京卫视第一次播出，由爱奇艺、优酷和西瓜视频联播。从这个角度来看，现在说哪一个平台最终会在微型综艺节目中领先还为时过早。
