日前,中国羽毛球协会在其官方网站上发布了《中国国家羽毛球队商业伙伴公开征集公告》,征集国家队赞助商。根据公告,赞助商分为四个级别:首席战略合作伙伴、战略合作伙伴、官方合作伙伴和指定品牌供应商如此大规模的赞助商征集在中国羽毛球队的历史上是罕见的。谁将赞助中国羽毛球队?让我们看看过去的赞助情况。
中国羽毛球队目前的运动器材和服装赞助商是李宁从2009年开始,李宁取代Yonix成为国家队的赞助商,并且一直如此。自2006年以来,联邦快递和红牛一直是中国羽毛球队乳房广告权的主要合作伙伴。联邦快递与中国羽毛球队签订了一份合同,在很大程度上关注2008年北京奥运会。然而,在中国羽毛球队在北京奥运会上赢得三枚金牌、两枚银牌和三枚铜牌后,联邦快递也将合同延长了三年。联邦快递是一个全球品牌,通过赞助提升了其在中国的影响力。此后,红牛在赞助中国羽毛球队后,在品牌和销量上实现了双丰收。
2 009之前,红牛在中国的主要市场在广东羽毛球是广东最受欢迎的运动之一这是区域销售公司极力推荐的,而红牛自北京奥运会以来就没有顶级品牌资源可以合作,所以它选择赞助中国羽毛球队。令红牛惊讶的是,对羽毛球的赞助帮助该品牌完成了从广东蓝领到中国白领的转变。红牛将年度最大的品牌预算用于羽毛球主题。在赞助国家队的同时,红牛还举办了一场名为“红牛羽毛球锦标赛”的全国性业余羽毛球比赛红牛的销售额在三年内从2009年的50亿增长到100亿,在接下来的两年内增长到200亿。可以说,羽毛球促成了红牛在中国销量的飙升。不幸的是,从2016年起,红牛中国就因品牌授权问题与品牌所有者泰国红牛提起诉讼,并暂停了对该品牌的大规模投资。2017年中国羽毛球队的合同到期后,他没有续约。
每个赞助商将根据自身情况选择续约或退出。现在的中国羽毛球队值得赞助吗?答案是肯定的。首先,中国有庞大的羽毛球人口。根据中国羽毛球协会发布的官方数据,中国羽毛球人口已达2.5亿!不包括那些在户外玩耍的人,据估计大约有5000万人在室内体育场玩耍。根据许多组织发布的调查结果,羽毛球是仅次于跑步的第二受欢迎的运动。然而,羽毛球人群的消费能力普遍高于跑步人群。通过赞助中国羽毛球队和与中国羽毛球爱好者建立联系,可以在品牌认知度和产品销售方面获得良好的反馈。
其次,中国羽毛球队仍然是世界上最强的队伍之一,尽管它的成绩不如伦敦赢得五枚金牌时那么出色。在刚刚结束的世界羽毛球联合会年终总决赛中,中国赢得了五枚金牌中的三枚尽管有主场优势等外部条件的支持,但从除郑思维外的所有金牌得主首次夺冠的事实来看,中国羽毛球队已经完成了新旧交替,也有望在2020年东京奥运会上继续为中国赢得金牌。
第三,近年来,中国出现了许多顶级羽毛球比赛,如2018年南京世界锦标赛、2019年南宁苏迪曼杯、2018-2021年广州世界羽毛球联合会年终总决赛、2021/2025年苏迪曼杯和2024年唐友杯此外,每年都有中国羽毛球公开赛和中国羽毛球大师赛。可以说中国队有很多机会出现。这些比赛将在央视体育频道现场直播,每场羽毛球直播的收视率都很高(2016年央视体育频道单场收视率冠军和单项体育收视率冠军都是羽毛球)
第四,单个羽毛球运动员落地的成本相对较低。一般来说,赞助某项运动后,需要支付相当于或高于赞助成本的市场投资来激活赞助资源。羽毛球业余比赛频繁,参赛人数众多,主办比赛成本低,每场比赛至少有四个小时(相当于两部电影),这使得赞助商有足够的时间与目标群体沟通。既然赞助中国羽毛球队有这么多好处,谁有机会成为赞助商?
仍然是第一快餐红牛的成功故事应该是快餐品牌的一个很好的参考。多年来,功能性饮料的市场容量逐年扩大,红牛中国品牌的投资减少。对于那些想抢占红牛市场份额的竞争对手来说,这可以说是一生一次的机会。当红牛品牌的所有权确定下来,市场投资重新开始时,我相信羽毛球也将是它的主要考虑因素。对于其他快速消费品,选择高端国家团队资源,加上登陆活动,是快速增加品牌和销量的好方法
其次是金融业早在2007年,中国银行就赞助了中国羽毛球队现任央行行长易纲和他的前任周小川都对羽毛球情有独钟。羽毛球在银行系统中拥有大量粉丝,银行客户中也有大量羽毛球爱好者。除了银行,保险业也非常适合选择羽毛球来与客户交流。如果羽毛球在早期没有充分伸展,它可能会造成某些运动损伤,它本身也需要保险。大多数羽毛球爱好者也有相对较高的收入水平,也是保险业的目标群体。还有互联网金融业。由于各种原因,共同基金行业存在一些问题。正是像国家队这样具有公信力的高质量资源需要得到认可。根据互联网金融协会的调查,羽毛球是该协会成员组织高层管理人员中最受欢迎的运动。
是当时的互联网硬件产品,包括手机、电脑等。事实上,摩托罗拉在20世纪90年代赞助了中国羽毛球王挑战赛多年。2015年,VIVO还赞助了在东莞举办的苏迪曼杯。今年,OPPO还命名了全球商学院的EMBA羽毛球团体赛可以说,在选择赞助娱乐节目后,羽毛球对手机制造商来说是一个新的机遇,特别是与娱乐综艺节目相比,中国羽毛球队的性价比仍然相当高。对于品牌普遍老化的传统个人电脑制造商来说,如果羽毛球能够用来重塑健康而充满活力的品牌形象,这也将是品牌再造的一个突破。
又是一辆车东风雪铁龙也投入大量资金赞助中国羽毛球队,包括邀请国家队成员拍摄广告和组织业余比赛。但似乎没有什么诡计但是现在对汽车的竞争更加激烈,所有制造商都在寻求差异化。不久前,汽车经销商组织了车主竞赛。梅赛德斯-奔驰、宝马、奥迪、路虎等一线品牌车主纷纷投入战斗,取得了不错的成绩。为了赢得车主的青睐,赞助中国羽毛球队可能是一个选择。
终于是快递业了联邦快递和中国羽毛球队一起工作了六年,已经把联邦快递和羽毛球的关系拉近了。消费者不会觉得两者是对立的。羽毛球是世界上最快的球类运动。同时,它要求球的位置非常高。它与“快速”和“准确”的快递有很好的品牌联系。此外,羽毛球本身的价格也不便宜,这更适合一些以质量取胜、价格更高的快递企业。简而言之,中国羽毛球队已经进入了一个全新的阶段,并期待着在赞助商的支持下取得更大的成就。谁能成为中国羽毛球队的赞助商,让我们拭目以待吧!
甜区体育联合创始人的成就曾先后担任联想、红牛和加图宝的体育营销总监。负责联想赞助奥运会、红牛赞助国家羽毛球队、昆仑山赞助中国网、李娜签约等工作。他们在大型国际比赛和国家队业务运营方面有丰富的经验,在媒体合作、赞助商资源等领域有着深厚的联系。特别是从2009年红牛成为中国国家羽毛球队的主要赞助商开始,红牛已经深入培育了羽毛球市场,在羽毛球市场发展方面有了成功的案例和第一手经验。