2018红热社会化营销案例:什么是正确的？

[摘要]

社会化正在渗透所有的营销模式，社会化已经成为任何营销活动的标准

同样，从微博和微信到优柔寡断者，社交营销也是一个从未缺少的社交营销经典案例。在这个交通极度匮乏的时代，为什么这些品牌会成为交通黑洞？

1，Dyson-产品达到完美，营销是锦上添花

2，支付宝-大阵仗，大动作，要打一场有准备的仗

3，自然霍尔-戳情感痛点，激起情感形成裂变蔓延

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[文本]

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那么，这些流行的品牌社会化营销案例做得对吗？

1、支付宝中国锦鲤

社交平台:微博

案例描述:国庆节期间，支付宝联合全球200多家企业在微博上发起了“祝你成为中国锦鲤”微博活动。主要品牌的广告客户迅速响应加入，并把他们的奖励内容留在评论区。然而，微博粉丝只需转发微博，就有机会成为世界上唯一的宠物——中国锦鲤。

本次活动创下了企业微博社交营销历史上的新纪录:单个微博阅读量超过2亿条，营业额超过310万条，发粉量增加200多万条，互动总量超过420万条。随后的媒体报道持续了一个多星期，在微博搜索列表中占据了很长时间。当时，全国各地的微博号码和公共号码都被驱使效仿。然而，支付宝只在微博上投放广告，预计费用不会超过50万元。

案例亮点:首先，活动准备充分。支付宝长期以来积累了大量的网络营销经验，已经提前近2个月进行规划、联系、确认、反复审批，最终上线。

其次，蚂蚁金服支付宝国际市场主管张睿在回应“中国锦鲤”案例时表示，这是微博生态系统中企业品牌互动的爆发力，通过全球商家链接将世界联系起来，将中国联系起来。此外，选择微博作为用户、全球商家和有影响力的媒体的开放平台，在开放的互动下，共鸣形成了如此巨大的爆发力、裂变力和全球影响力。

微博高级副总裁王雅娟在接受360媒体采访时也表示，微博在此次营销活动中能提供的帮助在于:1 .过去，许多国际品牌都建立了自己的账号，积累了一些粉丝；2.微博有一种自然的弹出效果。“锦鲤”这个词已经在微博上火了。微博在内容的垂直热点操作中有着深厚的积淀。商业运作就是把所有的资源聚集在一起，让更多的人看到内容，形成共鸣，无限扩大营销效果。自然厅

2和3.8部分:没有人能通过

社交平台:微信朋友圈和微博

案例描述:在3.8部分“女神节”和“女王节”的亮名下，自然厅认为理解和尊重可能是更好的礼物。基于这样的品牌主张出版的广告片《没有男人能通过面试》深刻洞察了职场中常见的“性别偏见”问题，在3.8节引发了广泛的社会讨论。在

电影中，选择了一个最能代表职业经历的代表性场景——面试。在面试中，女孩们经常被问到一些问题:“你结婚了吗”、“你打算要孩子吗”、“如何平衡家庭和工作”...这些问题看起来很普通，但它们模糊地带有性别歧视。

在广告中，这些问题的对象变成了男性。当他们坐在桌边面对这些令人困惑的面试问题时，微妙的荒谬感让人们深刻思考女性在工作场所因性别而遭受的质疑、蔑视和其他待遇。这部

的短片在微信微博上产生了超过40万条用户评论。妇女节的活动使自然大厅完成了真正的社会营销。

案例亮点:当许多品牌试图用更令人愉悦的描述赢得女性消费者的青睐时，自然厅找到了另一种方式来探索女性群体在社会中的实际问题，这反而成为节日营销的有效突击手段。

本案例的经营者——邦克公司的CEO王申帅认为，要想在新的时代真正与女性沟通，首先要忘记自己想卖什么，找出电讯局长心中的情感痛点，找出品牌在沟通中能为电讯局长做什么，坚持做多年，不要要求立即回报。

3，Dyson的新产品冰壶棒上市

社交平台:微博、微信、颤音等平台

案例描述:Dyson在10月初推出了一款新的冰壶棒，仅次于仙女吹风机！一夜之间，人们的朋友圈，无论男女，都被一条信息所覆盖。由于价格高和类似人工制品的功能，戴森卷发器在社交媒体上有一个自然的营销主题，它在社交媒体上激起了吃瓜者的无限狂欢，男女都分享它。尽管

名网民“搬家”和“种草”，但他们却无能为力“买不起”。戴森只是“偷钱的魔鬼”，仍然愿意为戴森贡献流量。卷发器和男孩子没什么关系，但是“别让我媳妇知道”激起了男人参与的欲望。“不是我没有钱，而是我没有头发，”这给了许多理性的消费者一个参与的理由。

上市后的第二天，美国戴森官方网站上的7套3800套就卖完了。当时，几乎所有的时尚博览会的业主都举行了冰壶，这是一个很大的乐趣，以评估和转发彩票。

案例亮点:戴森的成功更多地在于对产品的极端追求。在这个时代，产品绝对是一切的基础。只有确保高质量的产品，营销才能“锦上添花”詹姆斯·戴森花了10年时间完善真空吸尘器，直到戴森成为每个人都想融入朋友圈的品牌。对于戴森的成功，他只是借用了托马斯·爱迪生的一句话“我没有失败，但只发现了10，000种无效的方法”来总结。

同时，戴森紧密结合了目前人们关注的痛点和热点，长期以来将戴森品牌与解决痛点和热点联系在一起，并利用强大的产品功能为消费者种草。

4，Piggy Paige IP生活方式运营

社交平台:微博、微信、聊天、微博

案例描述:“Piggy Paige身上有纹身，向社会大众鼓掌“这是今年社交媒体上非常流行的一句话。

猪页的卡通形象已经成为中国社交网络上的超级知识产权和全网轰动。表达袋正在广泛传播。小猪天真无邪的表情可以和任何东西搭配成为一个表情包。即使是有大脑洞的网民，以及各种有创意的和UGC突破性的脑洞，也和小猪佩吉尽情玩耍。此外，佩奇还与从奢侈品到国内品牌的主要国际品牌相结合，这很难被社会接受。已经有超过30，000个视频受到了这个话题的挑战。每个视频包含一个以上的相关外围产品。

案例亮点:该案例发现了社会营销病毒的传播点，魔术动画内容非常有趣，适合儿童，也适合成人。在家庭和社会内部，已经形成了从儿童到成人群体的传播途径模式。

使原本可爱的卡通人物不知不觉地通过内容形成了非常广泛的社会认知。经过不断的再创造，piglet page成为“社会人”的代表

“猪崽子的纹身，为社会大众鼓掌”，一个听起来很洗脑的流行语，已经在社交网络上传播开来。这种“反恶作剧”的嘲笑受到了许多网民的喜爱，尤其是90后和00后，他们争相穿上猪仔装来显示自己的社会地位。

5，谷歌写景歌

社交平台:微信

案例描述:7月，谷歌发布了一个名为“写景歌”的微信小程序，很快在朋友圈子里闪现！随着简单的小游戏“爆炸”的“猜画歌”，谷歌已经成功地让自己回到中国用户的视线

案例亮点:该案例最吸引人的地方在于人工智能技术的应用。

人工智能作为2018年最热门、最受关注的技术，并没有真正让公众体验到它。

谷歌，为了让每个人都能享受到人工智能的福利，可以通过一个每个人都可以参与的小游戏，比如“猜一猜，画一首歌”，帮助用户更好、更直观地体验和理解人工智能

使人工智能技术能够以一种温暖而有趣的方式接触到普通大众，就像一只擅长下棋的阿尔法狗。它使人们真正认识到人工智能技术的力量，并自发地参与传播。

6年，和杨的《创世101》超越了红色效应

社交平台:微博和微信

案例描述:女子团体选秀节目《创世101》的早期收视率不冷不热，但在选手的推动下，整个网络一下子繁荣起来。源自王驹名字的“菊花风行动”席卷了整个互联网，“菊花局外人”，“地狱空虚，王驹在地球上的创造”，“菊花之手的劳动”...朋友圈完全被这些话淹没了

在全网引起关注，顺便提一下，孟美岐、杨超等流行偶像网友的出现很像尤其是杨超，她没有按照女队成员的惯例比赛，成为最受欢迎的没有唱歌和跳舞技能的冠军候选人。这两个形象错位的演员，与传统的女子剧团偶像形象有着不同的特点，使得该节目得到了全网的关注。在孟美岐和吴宣仪离开剧团后，他们开始一路哭泣，并成为了C级演员。他们被网民们戏称为行走的“锦鲤”，并有这样一句话“前进这个杨超，一切都会顺利”

案例亮点:首先，王驹和杨超是两个非常不同的女队员。主题和焦点都很清楚。该节目利用人们固有的传统女子团队思维与新一代女子团队偶像形象之间的差异冲突，人为地引发激烈的意见和价值观冲突。这场讨论将节目主持人的言行提升为对价值观和审美标准的社会讨论。

其次，该节目以非常鲜明的个人特征引起观众的认同和情感共鸣王和杨，一个是势单力薄的一派，一个是势单力薄的一派，恰好是当今社会两个明显对立的群体。能够极大地激发用户内心的情感共鸣，形成裂变传播

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2-018的进度条快完成了。还有哪些社交营销案例给你留下了深刻的印象？

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