新浪微博的财务结果令人担忧:收入负增长和股价下跌近一半王粲高菲有助于克服劣势?

新浪微博网页版手机

微博太老了,吃不下?

2年26日晚,新浪微博宣布了2019年第四季度及其年度财务业绩财务结果显示,新浪微博2019年第四季度收入为4.681亿美元,同比下降3%。净利润9510万美元,同比下降42.8%。此外,在全年的数据中,新浪微博的核心指标处于下降状态。

收入首次负增长利润继续下降,资本市场下滑

财务报告显示,2019年第四季度新浪微博收入为4.681亿美元,同比下降3%,低于市场预测的4.689亿美元,第一季度收入出现负增长据统计,从2018年第4季度到2019年第3季度,新浪微博的收入分别为4.819亿美元、3.991亿美元、4.318亿美元和4.678亿美元,同比分别增长28%、14%、1%和2%,均处于下降状态

新浪微博网页版手机

同时,在2019年第四季度,新浪微博的收入仅与上一季度持平,低于新浪微博此前给出的0%至3%的增长指标。新浪微博表示,根据目前最好的估计,2020年Q1的收入预计将同比下降15%至20%,比市场预期的13%的降幅还要大

除了收入不佳,新浪微博的盈利表现也不尽如人意。

新浪微博网页版手机

财务报告显示,新浪微博2019年第四季度净利润为9510万美元,同比下降42.8%,低于预期的1.57亿美元,每股盈利0.42美元,低于预期的0.6美元根据之前的财务报告,新浪微博2018年第四季度至2019年第三季度的净利润分别为1.662亿美元、1.506亿美元、1.012亿美元和1.462亿美元,同比增长率分别为26.9%、52.0%、28.0%和-11.6%就

毛利润而言,新浪微博2019年第四季度毛利润为3.77亿美元,低于上一季度的3.94亿美元,也低于去年同期的3.99亿美元。毛利率为80.7%,低于上一季度的84.3%和去年同期的82.8%。

收入存在瓶颈,净利润下降和毛利增长无疑向资本市场发出了危险信号。在这种情况下,市场对新浪微博的信心大大降低。财务报告发布后,新浪微博的股价在市场面前下跌。截至发稿时,新浪微博的股价为41.00美元,较去年同期的73.14美元下跌42.57%,市值仅为92.26亿元。

新浪微博网页版手机

新浪微博被广告主放弃考虑春节期间的现金流

众所周知,新浪微博作为一种社交媒体,收入结构相对单一,广告一直是收入的最大部分纵观整个行业,广告市场的竞争正在加剧。去年,短视频、直播和其他平台的兴起,使得广告商在广告投放选择上更加多样化。目前,一些新平台的不断增长无疑瓜分了新浪微博的蛋糕。根据

财务报告,新浪微博2019年第四季度广告和营销收入为4.059亿美元,同比下降3%。其中,来自大客户和中小企业的广告和营销收入为3.681亿美元,同比下降5%。增值服务收入为6220万美元,比去年同期的6490万美元下降了4%

新浪微博网页版手机

根据之前的财务报告,从2018年第4季度到2019年第3季度,新浪微博的广告和营销收入分别为4.17亿美元、3.411亿美元、3.707亿美元和4.125亿美元,同比增长率分别为14%、13%、0%和1%

财务报告发布后,新浪微博在电话会议上提到,从1月初到1月中旬,KA广告呈现增长趋势。但是,由于疫情使得中小企业(尤其是电子商务企业)无法复工,电影业市场已经消失,该平台将继续受到影响,导致这部分需求下降约30%

如果广告收入的下降是由外部因素造成的,那么市场应该更加关注用户获取和流量转换。根据

财务报告,新浪微博2019年第四季度有5.16亿活跃用户,同比增长11.7%。每日用户数量为2.22亿,同比增长11.0%。然而,从前几年的数据来看,新浪微博用户的增长已经逐渐触顶。从2018年第4季度到2019年第3季度,新浪微博月活跃用户数为4.62亿,月活跃用户数为4.65亿,月活跃用户数为4.86亿,月活跃用户数为4.97亿,分别增长17.9%、13.1%、12.8%和11.6%

同时,新浪微博的用户参与率下降到43.02%,而2018年第4季度至2019年第3季度的用户参与率分别为43.25%、45.66%、43.42%、43.48%

此外,新浪微博CEO王高飞在电话会议上表示:“春节期间的信息流曝光率比去年翻了一番,节后增加了50%。”只是流量激增后如何套现对新浪微博来说无疑是一个棘手的问题。至少在财务业绩方面,过去一年,新浪微博的许多财务指标已经接近上限,甚至出现了下降的迹象。接下来,等待新浪微博无疑是一个更困难的行业挑战。

关于这篇文章的更多报道,我们已经在[贺勋金融应用上发布,在应用商店搜索“贺勋金融”,下载并参与指数猜测活动,赢取京东卡和10,000元现金奖励

大家都在看

相关专题