从启蒙商业到知识支付|徐进

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软阶层时代知识支付的焦虑

徐进

从启蒙企业到知识支付徐进经济学家00:0010:09

在知识支付受到批评的时候，

我们应该反思知识与市场的关系，

总比没有好，但是没有什么值得评论的。同时，你应该知道有些东西是你无法支付的。

，徐进经济人之友，19901年启蒙运动开创的百科全书事业，你好，知识支付近年来一直很流行，并受到了很多批评，但这并不新鲜。

实际上以前有知识，比如大家都很熟悉的书。

但是你知道伟大的启蒙运动也是一个出版商主导的行业吗？今天，我想推荐一本书，“启蒙运动”。什么是

启蒙？这是一个问题。

从莎伦的女主人到萨德勋爵，从伏尔泰到培根，从门德尔松到康德，从卢梭到马克思...也许一千个人有一千个哈姆雷特式的答案对书商潘克科和其他经营百科全书的人来说，启蒙不过是猜测。

在18世纪，启蒙运动烧毁了整个欧洲。激情和理性成为与时俱进的宗教。每个人都在新旧之间做出了激烈的选择。尽管今天在启蒙运动的是非问题上仍有许多分歧，但法国百科全书被认为是启蒙运动的物化。百科全书的编辑狄德罗曾经说过，百科全书是为一个时代写的书，他是对的。因此，毫无疑问，18世纪最大的生意就是销售百科全书。因为当局和教会称百科全书为“魔鬼的新巴比伦塔”和“异教徒和众神、国王和教会的敌人的大聚会”，这一行业是一个高风险和高回报的完全文化投机。这种猜测的主角自然是以潘考克为代表的书商，而不是像狄德罗这样的思想家。

罗伯特·达恩顿教授的《启蒙运动》是一本关于书籍的书。作者试图通过详细描述百科全书的生活来驱散围绕启蒙运动的迷雾，并告诉我们一个真实而感人的法国过去。因为书籍如此重要，以至于它们与广泛的人类活动联系在一起，“从捡垃圾到传达上帝的声音的一切”

在序言中，作者向我们表示，他将思考并试图回答这些问题:“像启蒙运动这样伟大的思想运动是如何在社会中传播的？影响的集中和程度是什么:当泰莎的思想在书中具体化时，它采取什么形式？印刷品的物质基础和生产技术与它的主要目的和传播有很大关系吗？图书市场如何决定其功能？出版商、书商、销售员和其他媒体在文化交流中扮演什么角色？出版如何像商业一样运作？它是如何适应革命前的欧洲经济和政治体系的？”

事实上，在历史语境中应该有两个层次的启蒙。一个是在大师和哲学家头脑中酝酿的思想风暴，另一个是将上述思想引入普通人家中的过程，即沟通的环节，注定要由商人来连接。海德格尔说，思想“不会像科学一样带来知识；不会产生有用的实践智慧；不要解开宇宙的奥秘；它没有直接赋予我们行动的权力”，但是传播思想的好处可以产生“知识”、“实践智慧”和“行动的权力”。法国出版商潘考克一生都在实践这一哲学。

马克思早就说过资本驱动利润的本质。如果有20%的利润，资本就会流动。如果有50%的利润，资本将承担风险。如果有100%的利润，资本将敢于冒碰运气的风险。如果有300%的利润，资本就敢于践踏世界上所有的法律。因此，面对利益，商人比普通学者更热衷于传播思想。

02百科全书出版者:

“包容所有人类知识，使自己富有和富有“

在百科全书艰难的诞生过程中，出版商潘考克面临着各种商业和政治风险。首先，来自教会和皇室的检查和没收是很大的风险。然后是印刷工人的罢工。再加上海外盗版的威胁，这位作家并没有在手稿上违约，甚至是凭空捏造...

都依赖于他对销售百科全书的清教热情以及他的官方和商业背景的大力支持。他自由地使用欺骗、恐吓、奉承、敲诈、投机、算计、刺探等手段

在潘考克看来，“百科全书”是他一生中最大的生意。他的“百科全书”应该包括所有人类知识，使自己变得丰富多彩。《百科全书》传播了启蒙思想启蒙运动引发了大革命在大革命之前，潘考克的梦想遭受了毁灭性的打击。尽管他开始欢迎这场革命，但一旦革命成功，他立即呼吁保护私有财产。他在信中悲伤地写道，“革命摧毁了一切”，包括他的“百科全书”业务。这真是讽刺。

潘考克的沉浮也可能是启蒙运动的隐喻:启蒙运动催生了革命，革命使启蒙运动破产。正如霍布斯鲍姆所说，对于历史来说，词汇远比文学更生动和真实。今天众所周知的诸如“阶级”、“自由”、“保守主义”、“意识形态”和“新闻出版”等词汇，在18世纪被创造或重新定义，而这些知识的传播或多或少与“百科全书”有关

当时，桑恰这样的人物肯定称赞过:“18世纪应该被送进万神殿”，而柏格森在谈到18世纪的欧洲人时低声嘀咕道:“总的来说，我不喜欢那个时代的人，他们总是太极端。”无论如何评价，启蒙时代是一个不容忽视的时代。

03《思Ku全书》

，不求赚钱，是一种精神惯性。那么当时的中华帝国呢？历史环境的相似性是惊人的:几乎与百科全书同时，清帝国也产生了百科全书的中文版，即《四库全书》。声称代表当时最高学术水平的

，花了400多名学者和官员在该书前后10年的时间。这本书分为四个部分:经典、历史、儿童和收藏。它有3503种图书，79309卷，6793种图书，93551卷，36000卷，约10亿字，是法国狄德罗同期编辑的百科全书的44倍。但是中国的“四库全书”的命运与法国的“百科全书”完全不同。如果说《百科全书》在于启蒙，而《四库全书》只是对愚者的奴役。

从写作的动机来看，写圣旨的皇帝甘龙旨在“禁于征”，即通过向民众征集书籍来达到禁书的目的。皇帝

不缺钱。他并没有把《四库全书》当作一种买卖，而是当作一种变相的“文字狱”手段:元明时期所有反对满族统治的书籍都被销毁和篡改，甚至影响到北宋和南宋。编纂者尽力过滤掉所有反映外国民族压迫的文件，并公开他们对外国民族的抵抗。对于那些必须被选中的大师，他们改变了旧的风格并编辑了原文。例如，岳飞的“渴望吃路虎肉，渴望喝匈奴血”就变成了“渴望吃肉，渴望吃肉，渴望笑溢血”

因此，鲁迅在《病后杂谈》中愤怒地说:“清朝篡改了《四Ku全书》，古籍就死了。”《四Ku全书》的传播结果是“不仅是西藏的皇宫，而且是文风比较盛行的地方，所以全世界的学者都不会认为我们的中国作家中有一些很有个性的人。”因此，“四库全书”只是甘龙民族美学的象征性叙述，是他个人权力政治的一个标志从秦始皇到甘龙，近2000年前，多少伟大的思想被默默地埋葬在皇帝的后花园里，文明的进化程度只是从焚书到篡改

04商业还是政治？富兰克林曾经批评过出版业。

但与未被承认的“司全书”中的古代帝国孤独地躺在的葛相比，潘考克因投机而四处行骗，比中国的400多位学者和官员更高贵。

本书是一个国家兴衰的关键，也是时间中最沉重的尘埃。在18世纪，东方和西方完全分离。也许正是从“投机”和“禁止征税”开始了启蒙运动和愚蠢之间的区别。

商业清白

05知识也是一种商品

将看到现实，当新年讲话的热度已经过去，

让我们安静地谈一谈知识报酬

这位前娱乐明星的新年致辞，< br>

开始被罗振宇、吴晓波等知识商人占据。

从某种意义上说，这是一种进步。

知识报酬似乎达到了顶峰，而批评也达到了一定程度。

显示从红色变为黑色的迹象。例如，

提出“年轻人盲目相信知识报酬=老年人购买权力和健康？”，如销售焦虑，如沟通失误，如广告等问题< br>

这些批评战我不想加入，也不想专门评价某个人某个公司，相信公众号“徐进经济人”的朋友对此有足够的看法这位

的老师在公开演讲中写了一篇文章，“让罗庞回到罗庞，时代回到时代”。我同意这个标题。他提到了我们上面谈到的那本书，“启蒙运动”

我们之前谈到过这本书，它实际上带来了三个灵感。

首先，历史告诉我们< br>

知识是有价值的，启蒙最初是商业。

其次，知识也是商品

这是什么意思？经济学家科斯认为，概念市场与其他商品没有什么不同。

也许你不重视这些快餐知识的传播，也许你不认为它是一流的知识，但存在是合理的，知识支付领域和其他市场不应该有明显的区别，利弊共存、赢家通吃是不可避免的。

最后，不管你定义了多少知识，知识实际上像大多数商品一样是分层的。

实际上是在满足市场需求，这些需求在过去应该已经得到满足，但却没有得到满足，不管当前的知识支付商品知识如何。

交易本身同时服务于买方和卖方。

交易表明卖方至少部分满足了消费者的需求。只要

不违法，就不应该受到太多的批评。

06软类时代知识支付焦虑

回望过去，在经济寒冬中，知识支付已经成为一块大蛋糕，

我曾经问过一个朋友，许多行业都在去杠杆化，知识支付会是什么？

朋友说，不应该，知识支付本身不存在任何杠杆作用

有一定的含义。知识支付确实有点类似于口红行业。在中等收入下降的软阶层时代，

情况越不确定，上升通道越小，

人越有动力对未来有更清晰的认识。当

传统市场不能满足需求时，知识支付市场才刚刚开始。

翻到一张地图，你可以看到市场结构。

知识支付有很多问题，但整个行业刚刚起步。如果知识支付行业之外的人更宽容，而

知识支付行业之内的人更内省，

会更完美。

，一个熟悉徐进《经济人》的朋友，我自己也探索过知识支付，

，但坦白地说，更多的是作为一种兴趣去尝试水。

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根据上述原则，虽然我只是在玩票，但我不想多说为知识付费的便利性。< br>

但是我还想谈谈内省，也就是说，知识报酬不能给你的四个方面。

07知识付款不能给你什么吗？四个主要方面

首先，当前的知识报酬可能会给你知识，但它可能不会给你批判性的思考。许多

产品强调用户体验感，但实际上强调给予是一个闭环。

我曾经得出结论，一堂课应该用浅显的方式来完成，一本书应该用深刻的方式来写——一本好书应该告诉读者一些作者甚至没有意识到的问题，而一堂好课通常被定义为在许多情况下给出确定性。第二，要理解知识，一个人应该知道不同的层次，而不仅仅是一个观点例如，

最近，徐进在图书圈的第一个模块中谈到了大萧条，并推荐了不同的书籍。他们中的一些人对罗斯福的新政给予了积极的评价，而其他人则没有为什么

这样做？一些读书俱乐部会明白我打算这样安排。在互联网时代，信息是廉价的。如果信息要变成知识，它实际上需要我们进行批判性思考。如果我们要消化知识并形成一个自我框架，我们需要一种整体结构感，而不是知识能给我们什么。

第三，进一步说，知识支付不能代替自主学习这涉及不同层次的学习、信息、知识、思维和框架。

事实上，市场上的大部分知识支付只能给予第一或第二层次，这也是事实。这是最简单的，比没有好，而且容易流动

，当然，我仍然在认真地谈论为知识付费。我不会说太多关于利用知识作为噱头，如财务自由，月收入等。

但是，作为一个学习者，所以所谓的成就感只满足于这种水平，它很容易成为那种懂得很多却没有自我判断能力的人，如果他以此为荣，那就更糟了。
第四，回归现实也是一个基本点。

填鸭式，无论是哪种填鸭式，比如在一个月内掌握某一门学科或在十分钟内听完一本书，都不能取代最终的自我咀嚼。

总而言之，好东西没有便宜的办法，

知识支付提供商知道，聪明如你，更应该知道

一位明星朋友总结说，愿意花钱，也愿意花时间，< br>

深信不疑

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9徐金，一位年轻的学者，

FT中文网财经主编，经济学家阅读学会的创始人。256个以上可靠的人会点击下面的“好看”。