腾讯音乐的下一个战场

|沂蒙

来源|螳螂理财(id:Tangling fin)

3年17月，腾讯音乐(TME。在美国股市大幅下跌后，该公司发布了2019年财务报告

2-019年第四季度，腾讯音乐实现收入72.9亿元，同比增长35.1%，净利润10.4亿元

2019年，腾讯音乐总收入为254.3亿元，同比增长34%，对母公司净利润同比增长117.2%，达到39.8亿元

从各种数据来看，腾讯音乐的收入和增长率都取得了不错的增长，超过了华尔街分析师的预期。

得益于金融数据的稳步增长，腾讯音乐的股价在盘后上涨了4.07%。

自上市以来，腾讯音乐稳健的业绩增长吸引了资本市场的广泛关注，普遍持乐观态度。

在此之前，许多投资银行或机构，包括高盛、美国银行、环路资本、摩根大通、瑞士信贷、华兴资本、凯科尔普、新街等。给腾讯音乐一个“购买”评级。2019年第三季度，淡马锡控股在其投资组合中增加了包括腾讯音乐在内的6家公司。

是世界上第一个盈利的音乐平台。腾讯音乐一直表现出色，是在线音乐行业当之无愧的领军人物。创新的商业模式也为同行提供了一个学习和借鉴的参考模板。

，谁知道网络音乐的“战场”早已在人们的眼前悄然转移，腾讯音乐又一次走到了产业转型的前端

1，腾讯音乐崛起

让我们先看看财务报告中的指标

财务报告显示，2019年，腾讯音乐总收入同比增长34.0%，至254.3亿元(36.5亿美元)，营业利润同比增长126.7%，至46.2亿元(6.64亿美元)

2-019年第四季度总收入同比增长35.1%，达到72.9亿元(10.5亿美元)，其中音乐订阅收入同比增长60.1%，达到11.1亿元(1.6亿美元)；归属于公司股东的净利润增加到10.4亿元(1.5亿美元)

音乐社交+社交娱乐双轮驱动模式使腾讯音乐的收入和盈利能力在过去几年稳步上升。向付费流媒体模式的战略转型也取得了初步成果。根据

财务报告，腾讯音乐付费用户进一步扩大，并保持持续加速趋势。2019年第四季度，腾讯音乐在线音乐付费用户达到3990万，同比增长47.8%，高于流媒体音乐巨头Spotify公布的第四季度付费用户29%的增长率，这也是腾讯音乐连续第三个季度超过Spotify。

截至2019年12月底，腾讯音乐娱乐集团的付费用户数量创下新高。其中，在线音乐付费用户比上一季度净增450万，为上市以来的最高增长率。

核心指数稳步上升，这似乎是资本市场的问题，但腾讯音乐已经渗透到人们生活的方方面面。

腾讯音乐不仅拥有中国流行的原创音乐平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、民族卡拉ok，还拥有酷狗直播、酷我群星等现场音乐平台，以及涵盖中文领域“广泛”的原创音乐平台“腾讯乐手”。

为用户提供全方位的平台支持，包括音乐欣赏、音乐表演甚至音乐创作。

但是在线音乐早已不仅仅是“音乐”。其内容形式和类型正在发生深刻的变化，其产业界限也在扩大。

那么，腾讯音乐的下一个战场在哪里？

2，下一个战场在哪里？

2年12月3日，019年，腾讯音乐旗下的QOL音乐发布了“亿音机”全域远程音频筹款计划。该计划的目标是图形、自我媒体、播客、音乐和视频创作者，并将支持创建长音频内容，投入数十亿资源和资金来促进高质量内容的商业化。

2年3月18日020，财务报告发布的第二天，腾讯音乐宣布与中国领先的网络文学平台文悦集团达成了一项具有里程碑意义的战略合作协议。根据合作协议，腾讯音乐将有权在阅读平台上制作文学作品的长音频有声读物，双方可以在各自的平台上向世界发布这些音频作品。

财务报告还显示，腾讯音乐除了提供中国最丰富的音乐图书馆外，还进一步加强了长音频和其他内容形式的扩张。不难看出，腾讯音乐瞄准的是网络音频娱乐市场的蓝海。与文悦集团的战略合作标志着腾讯音乐在长期音频市场的长期持续发展。

长音频，腾讯音乐是下一个战场从音乐到长音频，它不仅是腾讯音乐的“声音”升级，也延伸了整个行业的边界。

这相当于什么？

例如，在QQ音乐应用上，未来的用户不仅可以听音乐，还可以听音频内容，如有声书籍、广播剧、相声、情感广播等。

这不仅是收入的增加，而且还提高了用户的粘性和支付意愿，使每月支付和其他功能更具成本效益

是扩展行业的一种方式，也是阿里和网易云音乐的短板，很难赶上。在

加长型音频领域，腾讯音乐本身具有独特优势。

首先是足够的内容储备

内容合作、平台自控、创作者激励、三管齐下，腾讯音乐拥有其他平台无可比拟的内容储备

“十亿音响”项目发布时，库沃音乐透露已经与文悦集团、中和中文网、17k小说网、优奇等合作伙伴达成合作。它还吸引了唐家山、邵、酒客和等主要作者，以及十亿级网络广播电台主持人程毅和社会学家李银河等首席知识分子。

以及《模特阅读》等自制内容与《中国青年报》和《中国青年在线》的成功结合，也展示了腾讯创造原创爆炸的能力。

为腾讯音乐提供了数十亿的资源和资金支持，以促进创作者的持续成长，并为长篇音频内容的创作引入新鲜的水。腾讯音乐鼓励创作者上传音频作品，并为初学者创造更多的经济回报和曝光机会。在线和离线也有很多好处:创作者有机会注册酷音乐，获得腾讯定制音乐程序的权利，获得酷音乐离线沙龙的邀请，享受免费的创作者学院培训，并鼓励内容创作。

之后是完美的宣传生态。

腾讯音乐帮助许多音乐家，包括国际、国内、成熟的音乐家或后起之秀，推广音乐作品和发展歌迷群体。腾讯音乐的财务报告显示，蔡的个人数字专辑《YOUNG》在腾讯音乐平台上的销量已经超过1200万张，在全网总销量中排名第一，打破了单平台数字专辑销售的绝对优势记录，在行业内树立了新的里程碑。

通过整合内外部资源，腾讯音乐打造了“自有平台+外部渠道”的综合宣传链，不仅有效利用了腾讯音乐的平台，还与外部渠道开展了多种合作，有效促进了内容宣传

例如，QQ音乐开放平台不仅在2019年成功推出了许多流行音乐作品，如截至2020年2月，《天桥女孩》在腾讯音乐娱乐集团旗下的平台上已经获得了超过11亿次的播放，还成功推动了“超新星”艺术家如瑞恩的崛起。通过S制造项目。

除了多种网上宣传和发行模式外，腾讯音乐娱乐集团还拓展了线下宣传和发行渠道，形成了线下+线下的立体宣传和发行体系

例如，2019年12月，腾讯音乐在澳门举办了首届TMEA腾讯音乐娱乐仪式，引起了巨大轰动，吸引了近70亿在线社交媒体话题阅读2019年，腾讯音乐在网上组织了500多场“酷狗”演唱会，并同时在网上直播，吸引了数百名音乐人参与。截至2019年底，累计视频观看量已经超过10亿次

等宣传系统同样适用于音频内容。腾讯音乐可以帮助更多优秀的音频作品与用户联系。

最终是丰富的现金变现经验。

对于音频市场来说，一个常见的问题是“现金”，而腾讯音乐的传入，可能会让市场显得好一点

毕竟，音乐市场已经从无序的免费逐渐转向健康的支付模式。

财务报告显示，腾讯音乐在线音乐付费用户同比增长47.8%，至3990万，净增450万，高于2019年第三季度的440万、第二季度的260万和第一季度的140万在线音乐服务支付率在2019年第四季度大幅上升至6.2%，超过了2018年同期的4.2%

石归磨刀石，冲为利腾讯音乐能否像在线音乐市场一样成功解决

长音频市场的流动性问题需要时间来检验。

结论

目前，腾讯音乐在国内乃至国际音乐市场上仍然扮演着重要的角色。

从长远来看，腾讯音乐对长音频的助力实际上将音乐平台模式带入了下半年，而其对音频娱乐市场蓝海的探索也为腾讯音乐带来了下一个增长机遇。

此内容由[螳螂金融公司原创]，仅代表个人意见。未经授权，任何人不得以任何方式使用它，包括重印、摘录、复制或创建镜像。约

张图片来自互联网，版权归属尚未核实。它们不用于商业用途。如果有任何侵权，请联系我们

[端]

螳螂金融(微信id: tangling fin):

泛金融新媒体

微信100，000+揭示“维米秀”被谁杀死？“等等；

专注于新消费(包括新零售)、上市公司、娱乐、新金融、区块链等领域。