2020年，新的广告法禁止使用词语。看完广告后，广告商哭了。

不久前，有一件事引起了公众的愤怒:当李文亮博士去世时，公司在那天注册了“李文亮”商标。
这是人类的事情吗？2月27日，长沙市知识产权局责令该企业取消其申请，并已对该违法行为展开调查。< br>

我真不知道是说这家企业没有吃人血馒头的人性，还是说他没有脑子，不知道法律是怎么做出这种蠢事的。作为公民，我们应该了解法律，作为广告商，我们应该更熟悉广告法。新《广告法》于2015年颁布，并于2018年再次修订。虽然规定了不得出现在广告中的情况，但操作起来并不容易。法律条文没有明确解释什么可以说，什么不能说。——2——所以这次我们收集整理了新广告法颁布后的违法违规案例，方便大家理解。

是权威禁忌词

是由×××国家领导人、××国家机关、××国家机关等推荐的专用、特殊供应词。以国家和国家机关工作人员的名义进行宣传

2

质量豁免，不需要国家质量检验，不需要随机检验及其他声明质量不需要检验的条款

3

人民币模式(经央行批准的除外)；

4

老字号、中国驰名商标、特价、独家等字样

⊙违法案件1-茅台:拆解“国酒”字样2019年6月29日，“国酒茅台”正式更名为“贵州茅台”，并拆解“国酒”——3-\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\⊙违法案件3-中央广播电视台:“央视国家品牌计划”被查处2019年1月17日，国家市场监督管理局就“央视国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》一事采访了中央广播电视台，并责成北京市市场监管局依法立案调查

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包括单词“first/home/country”和相关单词

first，first choice，global first，first in the country，first in the whole network，first，first，exclusive，exclusive formula，national sales champion，national products，national(national exclusion)，national leaders，filling national gap等

⊙违法案件6-韩非医疗美容诊所:2019年，珠海韩非医疗美容诊所有限公司发布了“中国第一”、“最先进的整形外科技术、最优秀的整形外科技术、最优秀的整形外科效果”和“世界一流的整形外科技术”等宣传材料，被罚款10万元。

包含“最”和相关词

199最，最好，最，最喜爱，最挣得，最好，最先进，最好，最大，最大，最高，最高，最高档，最豪华，最低，最低，最低，最低，最流行，最时尚，最聚集，最一致，最舒适，第一，最先进，最先进的科学，最先进的加工

违法案件7-中邦包装材料:2019年，石家庄中邦包装材料有限公司因发布“北方最大的医用铝塑包装和重包装生产基地”广告被罚款20万元

包括“1”及相关词

199 1号、中国1号、全网1号、销售1号、排名1号、独一无二、品牌1号、排名1号、独一无二、全国1号、一等、一天一次(一款)、最后一波、全国X品牌之一等

⊙违法案件8-郑丽媛葛根粉:广告内容不符合实际情况。2019年11月，重庆郑丽媛科贸有限公司发布了含有“中国葛根业第一品牌”等内容的食品广告，被罚款20万元。

包括“等级/极点”及相关词语

8

国家(相关单位发布的除外)、全球、宇宙、世界级、顶级(顶级/尖端)、顶级技术、顶级享受、顶级、卓越(卓越/绝对)、极致、极端等

⊙违法案件9-小红书:术语使用不当2019年2月3日，上海市嘉定区市场监管局发布行政处罚决定，显示小红书应用运营商兴业信息科技(上海)有限公司因在广告中使用“全国、最高、最好”等术语被罚款3万元⊙违法案件10- Hammer手机:全球第二好用2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式裁定Hammer手机为“全球第二好用智能手机”违法，并责令其停止发布非法广告并公开更正

与品牌地位相关的词语

王牌、领导者品牌、世界领导者、遥遥领先、领导者、创始人、领导者品牌、领导者列表、最高、顶峰、领导者、国王、国王、冠军、国王、国王等

⊙违法案件11-瓜子二手车:虚假广告标语被罚款2018年11月15日，金瓜子科技发展(北京)有限公司因使用瓜子二手车虚假广告标语“成立一年，营业额遥遥领先”被罚款1250万元

⊙非法案例12-加藤保:“10壶凉茶，7壶加藤保”于2019年8月16日被罚款。根据最高人民法院的“民事判决”，武汉嘎图博被判赔偿广药集团和王劳吉大健康共计100万元。它还停止发布含有“每10罐中国销售的凉茶就有7罐凉茶”的广告，并停止使用和销毁印有“红罐凉茶——中国最畅销的凉茶”广告的产品包装

是指绝对、极端和无法核实的词语

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绝对值、绝对、大牌、精密、超级利润、领先品牌、领先上市、超级明星、著名、奢侈、世界/国家x大品牌之一、世界级、金牌、著名品牌、杰出、世界领先、顶级工艺、王牌、销售冠军、极端、永久、王牌、领先、领先品牌、独特、前所未有、通用、100%、国际品质、高档、正品和其他虚假或

⊙违法案件13-黄育新材料:2019年，佛山黄育新材料科技有限公司因发布“领先品牌”、“绝对无污染”、“最低价格”、“最佳质量”、“绝对最佳选择、无”、“世界第一”、“最佳替代品”等广告被罚款23万元

迷信术语带来好运，增强第六感，化解小人物，增加事业财富，赚钱致富，健康富足，提升运气，帮助事业，保护自己，平衡正负能量，消除精神压力，调和气压，化厄运为好运，开启时钟，繁荣一切，繁荣人们，繁荣金钱，助好运避恶，化富贵为好运，以及其他迷信术语

⊙违法案件14-碧桂园:2019年茂名碧桂园发布广告“重金聘请国际著名航运大师黄楚琦讲解风水，开启猪年，并签署赠送猪年宝典”，罚款20.5万元。

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用于播放色情内容的术语。|

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0零距离接触、残留温度、残留香味、人体器官描述以及其他违反良好社会习俗的色情暗示性词语|

⊙违法案件16-王海陈星:色情暗示网络直播2018年6月15日，上海王海陈星药业有限公司因开展“每球必硬，每晚激情”网络直播活动，被依法罚款70万元

⊙违规案例17-杜蕾斯:高考软色情营销2018年7月24日，环世互动因杜蕾斯品牌做高考软色情营销被罚款80万元。

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虚假内容相关词

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199前所未有、前所未有、永久、普遍、祖传、特效、无敌、自然等无法提供证明的虚假宣传词

⊙违法案件19-一真本草:虚假内容广告罚款2019年，广州一真本草生物科技有限公司发布虚假内容广告，包含“千年古方”、“黑发秘方”、“让你拥有永久黑发”等内容，罚款20万元

可疑消费者欺诈声明

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可疑消费者引诱声明，如接受奖励、祝贺奖励、普遍豁免、点击惊喜、点击获取、点击转向、点击试穿、点击翻转、接受奖励和非转基因生物安全

违法案件20- Supor:静音破墙机虚假广告被罚款2019年11月26日，Supor的“全静音破墙机”因在广告中使用“始终静音”等虚假广告被罚款348万元以上⊙违法案件21-沈丹鸡蛋:“好土”商标误导消费者“315”党2019年曝光湖北沈丹保健食品有限公司旗下“好土”鸡蛋误导消费者2015年，他因“中国最大的鸡蛋加工企业”被罚款6万元

刺激消费者购买心理的表达

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秒杀、抢、爆、不抢、没有更多，不会更便宜，错过、没机会，一万人疯狂去抢、抢、疯、卖、卖完、史上最低价，错过、没错过或一无所有，整个人疯狂去抢/抢、免费、零首付、零距离、你决定的价格等词

违法案件22-广安信达房地产有限公司:“第一批售完”于2019年10月被罚款。四川广安新达房地产有限公司因在广告中出现“第一批售罄”字样被罚款12万元。

限定时间声明

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限定时间必须有具体的时间限制，所有团体购买必须注明具体的活动日期，如今天、今天、几天几夜、倒计时、利用现在、上、限定时间、周末、周年纪念、特殊派对、购物派对、闪购、品牌集团、精品集团、单一产品集团，严禁使用任何时候都无法确定的词语，只使用一次、随时涨价、立即降价、最后一波等

普通商品含有疑似医学术语

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全面调节人体内分泌平衡，增强或增强免疫力，帮助睡眠、失眠、滋阴壮阳、壮阳。

18

抗炎，可促进新陈代谢，减少红血丝，产生优化的细胞结构，修复受损皮肤，治愈(除治愈外)，抗炎，促进血液循环，解毒。

19

减肥、清热解毒、清热除湿、治疗、杀菌、杀菌、杀菌、抗菌、抗菌、消毒、解毒

20

抗敏感、柔软敏感、舒敏、慢敏感、脱敏、抗敏感、淡化敏感、改善敏感皮肤、改善过敏现象、降低皮肤敏感度

21

宁心安神、理气行气、活血生肌、补血安神、健脑益气、疏通经络

22

胃胀蠕动、利尿、散寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发

23

抗癌，抗癌，

24

除疤，降血压，预防高血压，治疗

25

改善内分泌，平衡激素，防止卵巢和子宫功能障碍，清除体内毒素，并吸附铅和汞

26

除湿、润燥、腋臭治疗、体臭治疗、阴臭治疗

27

美容，祛斑，祛斑，祛斑，治疗斑秃，逐层减少各种斑点和妊娠纹

28

头发再生；毛发再生；黑发；停止脱落；毛发生长和脱发预防；脂溢性脱发；病理性脱发；毛囊活化，酒渣鼻；伤口愈合清除毒素；

29

对解除痉挛、惊厥、缓解或缓解疾病症状有明显效果，处方、处方及临床观察xx例。

30-

丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、足癣、足癣、鹅肝、花斑癣、牛皮癣和传染性湿疹

31

感冒、痛经、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良

32

刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤和面部痉挛及其他疾病名称或症状

33

微生物名称，如细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等。

34

雌激素、雄激素、激素、抗生素、激素

35

药物、中草药、中枢神经系统

36

细胞再生、细胞增殖和分化、免疫、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤

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皮肤细胞之间的氧交换、发红、淋巴液、毛细血管、淋巴毒性等

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与疾病治疗功能和疾病名称相关的其他医学术语

⊙违法案件23-国美在线:未能依法制止非法广告活动2019年12月12日，国美在线网站上的第三方商家在其网店上发布非法广告，宣传具有治疗效果的普通食品。国美在线未能依法履行制止非法广告的义务，被罚款66万元。

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同一天生效的单词，从根开始在XX天有效，治愈率为XX%，易于告别，治愈，延长生命，具有最高的医疗水平，更安全，恢复快，无事故，无后顾之忧，完全消除，彻底治愈，无复发，完全康复，完全消除，显著改善等。，并对医疗效果做出保证承诺

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未注明“请按照药品说明书或在药剂师指导下购买和使用”字样

⊙违法案件26-999皮炎平:药品广告标注不明处罚2019年12月17日，999皮炎平因在第四、六、七期“爱克思会议”第三季结束时在小剧场通过演员播放广告，但未注明禁忌、不良反应或“请按照药品说明书或药师指导购买和使用”字样，被罚款90万元

22-\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

化妆品广告禁用词

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特效、高效、全效、强效、速效、快速美白、一洗即白、XX天效果、XX循环效果、超强、活化、全方位、全面、安全、无毒、消脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、瘦身、延年益寿、改善(保护)记忆、改善皮肤抗刺激、消除、去除、溶解、去除(去除)死细胞 快速修复紫外线损伤的皮肤，更新皮肤，破坏黑色素细胞，阻断(阻碍)黑色素的形成，扩大乳房，扩大乳房，防止乳房松弛和下垂(除了美容牛奶和健美化妆品)，改善(促进)睡眠和睡眠等。

⊙违法案件28-欧莱雅:虚假内容广告罚款欧莱雅(中国)有限公司发布虚假内容广告“肌肤如新生8天，不分年龄和肤色”及其他虚假商品使用效果，罚款20万元

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房地产广告中的禁忌语

4219

承诺升值或投资回报的词语，例如稳定的收入、有保证的升值、无忧无虑的安全、稳定的收入、立即收取租金、升值价值、价值降低、自然价值、投资回报、众筹、价格上涨、股票投机不如买房、无线增值潜力和购买立即获得的收益

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XX分钟可到达火车站/机场/高速，仅XX分钟等。根据项目到达特定参考对象所需的时间来表示项目位置的词语。

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一条河、一个岛、五个公园、两条河、一个湖、四个公园、XX医院规划建设、XX市轨道交通规划、XX文化中心/体育馆/学校规划建设、XXX学校近在咫尺、无忧升学、教育陪读、九年制教育、一站式教育、住在学区、优先录取、12年教育无忧、让孩子在起跑线上胜出等。误导消费者的话

45

其他误导和宣传交通、商业、文化教育设施和其他正在规划或建设的市政条件的文字

⊙违法案件29-搜房网:承诺增加投资回报2019年9月，北京Soufun.com科技有限公司重庆分公司因发布内容为“确保财富投资回报”的广告被罚款15万元非法案例30-广信投资物业:到达时间显示位置。茂名广信投资置业有限公司因发布“滨湾路在项目门口，毗邻南海大道，到达水东港约需15分钟”和“经茂南大道连接深茂至深茂高速铁路约需20分钟”等广告被罚款2万元

教育和培训广告中的禁用词语

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保证培训效果和学历的词语，如提高记忆效率100倍、成就飞跃、不忘任何东西、记忆7天、通过率XX%、高分王、排名第一、创造传奇、100%高薪聘用、国家认可等。

47

命题专家联手划定考试范围，北京大学/清华的金钥匙等字样暗示考试命题人员参加了培训。

违法案件31-尚德教育:北京尚德在线教育技术有限公司在一则广告中宣布“经过一年的学习，国家认可”其在实践中无法颁发学历证书，并被罚款279，300元——28-\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

金融广告中的禁语

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100%的本金和利息保证、100%的胜率、X%-X%的年化收益率、无风险、价值的维持和增值、本金和利息的保证、稳定的利润、最专业、最安全以及其他保证未来收入的词语

49

应对可能的风险和风险责任有合理的提示或警告

⊙违法案件33-融360:非法发布承诺保本的金融广告2019年6月4日，互联网金融垂直搜索平台融360的母公司北京融基信息技术有限公司因含有“未来收入保证”被罚款70万元

\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\智辉信息咨询(北京)有限公司石家庄分公司因发布“智辉勒图高收入、无风险、安全可靠、保值增值”等宣传材料被罚款10万元

专利技术的虚假推广

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199未获得专利权的，不得在广告中谎称已获得专利权禁止使用未被授予专利权的专利申请和已经终止、撤销或者无效的专利进行广告宣传。

⊙违法案件35-小米:“46项已申请专利”的宣传误导消费者2016年1月25日，小米公司在官方网站上发布了“46项已申请小米4C手机边缘触摸专利”的书面宣传。但事实上，该专利并未获得，并被处以3万元罚款。

▼广告的出现只是为了宣传产品并使其广为人知。因此，通过营销来提炼产品的卖点，抓住消费者的心理，销售产品或服务是可以理解的。这也是每个广告商每天都在做的事情。然而，广告需要创造性，必须在法律范围内进行。毕竟，创造力是好的，但是如果它没有通过考试，甚至因为触犯法律而受到惩罚，那将弊大于利。

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