[工业] 2019服装行业有大变化！8大趋势决定生死

2年下半年服装行业趋势019看好了，不要落后了！

来源|显示共和国(身份证:陈烈功格)，经授权转载< br>

2019不是国内外品牌的最佳年份一些人高调出彩，而另一些人则在昏暗的灯光下离去。

甚至有人说:2019年，不要开服装店！

太极端了

在时间上比抱怨更有条理我们应该做的是根据去年的事件来分析今年的趋势，重复我们自己的品牌，让自己越来越好！

是没有时间去对待别人，2019已经过去了一大半。今天，共和君为您总结了2019年下半年服装行业的发展趋势。看好了，不要落后了！

01全国超大庄体育品牌提速

体育品牌的崛起及其走向潮牌是过去两年最明显的趋势之一。

据数据显示，2017年中国体育服装产业规模为1045亿元，同比增长9.77%到2018年，将达到1147亿元，同比增长9.76%

可以想象，到2019年，这将是一个巨大的数字！

李宁

包括今年，李宁已经进入了三个国际时装周。

安踏没有弱点，它的收购眼光一如既往的敏锐和独到:从FILA到芬兰体育巨头Amer Sports，它正式向世界宣告中国体育品牌的崛起！

我们的国内运动品牌正快速赶上耐克和阿迪达斯。这不仅是产品外观的升级换代，也是对质量的热切追求。

看看以前被嘲笑的潮牌，现在它也是一个美丽的转机——

太平鸟通过玩跨境游戏赢得了粉丝的投票。来自

陶品牌的成为所有明星老板的首选。

皇冠山核桃血块以中国风格的设计一次又一次震惊世界！随着千禧一代成为主要消费者，对运动品牌和时尚品牌的需求也在增加。可以毫不夸张地说，2019年，中国体育和潮州品牌市场正如火如荼！

02品牌文化决定消费者的停留

从巴黎世家击败中国客户到D & amp侮辱中国，从菲律宾复制到潮州品牌MLGB因为它的名字引起了轩然大波。哪一个没有被强烈抵制

不难看出，今天的品牌死亡其实只是一个想法之间的事情

和消费者也越来越关注品牌文化，它背后的故事，以及它对人和事物的态度。

菲利普·普林丢脸的中国衬衫

最明显的区别是，今年早些时候由两大品牌推出的贺岁片《巴宝莉》的怪异绘画风格受到了整个网络的批评，而优衣库则广受好评。

充斥着被批评的巴宝莉新年电影

优衣库新年电影

充斥着新年，只是一个能影响顾客对品牌看法的广告，更不用说品牌背后的文化了。

03质量第一，快时尚渐次衰落

不唱衰快时尚，只能说:快生产、争流的时代逐渐消失曾经大受欢迎的主要快速时尚品牌纷纷进入冬季——

Topshop亏损，与中国合作伙伴解散，退出中国市场。

9新外观表现不佳，关闭商店并退出中国市场。

H & amp；纽约商业重组，首席执行官辞职；

GAP退出澳大利亚市场，关闭店铺，关闭第五大道核心旗舰店；

...

几天前，时尚机构Thredup也发布了一组数据，这证明了走快速时尚之路有多难——

的女性消费者中有25%表示，从2019年起，她们不会购买快速时尚服装。他们大多数是年轻的消费者。

40%接受调查的千禧一代表示，他们将停止购买快速时尚品牌产品在18至21岁的受访者中，54%的人决定购买更高质量的产品。如今，消费者不仅满足于对美的需求，还关心质量保证。即使过了90岁，即使过了00岁，也是这样一种消费观念

因此，在2019年，光靠“快”是不够的。只有脚踏实地才能发财。

04加速线上线下融合

纵观国内外服装零售市场，随着数字时代的到来，互联网的普及和消费者生活方式的改变，越来越多的服装企业加快了线上线下融合优衣库

:消费者在网上下单后，数百家线下商店支持24小时内方便提货；

太平鸟:通过商品、支付等维度，支持店铺扫描、购买、店铺自我推广等新业务；

男装品牌Common Gender一上市就采用了线上和线下销售相结合的模式和全渠道销售模式。在1992019年，在网上和网下挑选商品，或者在网下体验网上购物已经成为服装业的一个主要趋势。

05短视频，直播流行，新的赚钱方式出现

短视频现在流行，例如，抖动许多人在

也发现他们的巨大流量可以用于自己的目的。许多品牌已经开始转移短视频平台的流量，甚至像因曼和迪奥这样的大品牌也开始动摇。随着

互联网的普及，优秀的产品是有能力的，但多样化的沟通渠道也是供应链中不可缺少的一环。哪里有

199的年轻人，哪里有交通，哪里有更多的交通，哪里有广告目标

短视频直播作为一种新的传播渠道，将成为未来五年最热门的宣传模式。

06个性化、定制化转型

当所有信息触手可及时，消费者面临更多选择，他们更希望能够根据个人需求控制自己的购物

和90后成为消费的主力军，他们的偏好、习惯和需求有了新的特点:更加注重个性化的消费体验

未来品牌可以依靠大数据为个人提供个性化定制服务

和Stick一样，已经开始根据算法和设计师的建议向消费者提供个性化的服装和配饰建议-

在Stick购买服装，您只需登录其网站并填写一份关于个人时尚偏好的问卷，包括尺寸、颜色、风格等。

有了这些信息，Stitch Fix的专业时装设计师将手动选择5套服装组合，并免费发送给您。

然后你可以在家里试穿，把你喜欢的留着，不喜欢的免费退掉。缝合修复将自动从信用卡中扣除这笔钱。

是一个算法化的个性化定制，仅在2018年一年，就能让史迪奇修复赚到3800万美元！

07底线重视品牌的集体下沉。一方面，它是一个几乎饱和的一级和二级市场，另一方面，它是一个三级和四级城市，还没有得到充分发展。对于国内服装而言，三线和四线城市已经成为一块诱人的蛋糕。

在纳斯达克成立三年后登陆。它率先撬开了不断下跌的市场的大门。然后，有趣的标题列表再次证明了下沉市场的巨大潜力，从而吸引更多的品牌下沉。

除了蓝海家居、安踏、马森和春春等早期在三、四线市场发家的本土品牌外，许多一、二线品牌也开始分得一杯羹:

Laxabel计划在3年内新开3000多家门店，重点在二、三线及以下城市，进一步改善三、四线城市的布局

08色值第一，产品店必不可少。人们越来越重视他们的色彩价值，越来越愿意把消费者的钱花在给他们带来美好感觉和体验的商品和商店上。

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vale xtras旗舰店在北京的门店形象升级后。调色板

的总体色彩美感现在在商店中非常均匀，几乎没有差别。因此，很难在产品中给顾客以新鲜感和陌生感...

正因为如此，如果现在的商店不能在空间和视觉上为顾客创造新颖的美感，就很难在同类中脱颖而出。因此，美国已经成为最具竞争力的大商场

在消费升级和退化的时代，2019年必将成为品牌的一个巨大分水岭在这个

的关头，无论你选择保持不变还是跟随潮流积极迭代，每一步都决定着未来的发展

一切才刚刚开始。现在改变还为时过晚。

展示共和国(id:chenliegonghe)，中国时尚零售自媒体，谈论服装，谈论品牌，有时还有BB时事热点，我建议大家都关注一下编辑

:中国纱网新媒体团队

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