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│晚船
在当今社会，社交媒体越来越受到重视，戏剧营销已经开始在社交媒体上占据越来越多的空间。渠道越来越分散，用户注意力也不断分散，消费升级，内容分散化、分层化，电视剧越来越多，产能已经过剩。在这种情况下，戏剧营销的地位越来越重要。
5年16日上午，在古图传媒举办的第四届古图网络影视高峰论坛上，微博网络运营部电视剧中心主任程以互联网从业者的身份，从市场调研、竞争分析、用户需求(包括目标设定)到最终流量转换的过程，开始了对脉搏系列的营销。
以下是演讲的真实记录:
从用户的消费习惯看网络戏剧传播环境
戏剧系列的营销必须首先找到自己的核心目标用户事实上，循环经济就是满足你特定目标群体的那部分人口，然后裂变和传播看看Q1从2018年的Q2到2019年的Q1，用户使用平均每日时间的前10名。社交网络占据第一位，第二位是现场视频，第三位是新闻信息。因此，要做营销，就必须开放社交平台，这样转换和曝光效果会更好。
看看与微博合作的电视剧的主题。我们可以发现创作者已经开始更加垂直、细致，更加关注不同主题的戏剧。城市情感剧、古代浪漫剧和青年学校剧是三大类型。创作者希望为观众创造一个好的内容，一个能满足用户各方面娱乐需求的产品内容。
还显示，微信、QQ和微博在2019年3月的社交网络应用渗透率排名中位列前三。微信是熟人的社交联系，QQ是00后关系的建立和联系。微博有其自身的特点，也是人们获取及时信息或收集各方面信息的一个相对较大的平台。
微博社交网络
微博的营销价值目前是一个综合性的社交媒体传播平台，截至2018年第四季度，活跃微博用户数量继续保持高增长率。让我们再来看看微博系列的核心数据。截至2018年，对微博剧感兴趣的用户数量达到1.3亿，阅读和讨论的话题总数分别达到1102亿和37.9亿，覆盖400多部电视剧。
微博实际上是一个很好的戏剧传播和发酵的平台。因为可以看出，制作公司将首先在这里进行内容和材料的传播并进行效果转换。演员们还在微博上与节目之外的网民互动，创造节目之外的场景。
电视台和视频网站作为广播平台，更加注重口碑的创造，给平台带来流量和收视率。广告商也在利用知识产权剧的传播来实现效果的转变。用户在微博上有很多讨论和咒骂，微博也是数据公司判断一部剧是否够火爆的评估来源。因此，目前微博仍然是传播戏剧内容的首选社交媒体平台。
2018年，我们看到微博用户，我们最喜欢哪部网络电视剧？第一部是《颜夕宫的故事》，第二部是《真魂》，第三部是《宫中如意御情》然而，在一些细分列表中，例如，80后用户更喜欢哪部网络剧，第一部是《翱翔》，第二部是《如歌燃烧的火焰》，第三部是《北京女性指南》其中，男性观众最喜欢的网络剧是《火宋立科》女性观众最喜欢的网络剧是《颜夕宫的故事》
社交剧追逐帮助在微博上创造圈子和爆炸
营销如何创造圈子和爆炸，首先是发现模式的差异并学会降级当有人满足我们更高的需求时，就必须有人满足我们最基本的需求。生产者应该发现知识产权的差异，找到竞争产品的特征，然后找到自己的特征。
“但是老板想娶我”已经超出了自己的预期目标。事实上，这很简单。它传达给用户的关键词是甜言蜜语。用户的目标很简单，想通过这个游戏达到甜蜜的感觉，这迎合了用户的口味。《
东宫》也是如此，它满足了影迷对他们喜欢看的电影和小说的好奇心，也满足了女性观众对纯粹爱情和虐待的需求。还有“原罪”是为了满足特定受众的需要当我们做网络戏剧时，我们应该满足观众的基本需求。机会就在这里，而不是广泛满足许多用户的需求。圈子的需求是最好的。
秒是确定谁是有效受众，他们的偏好在哪里和什么，从而实现准确定位。偏好是所有内容的框架我们研究了去年和前年所有网民的特征，发现他们的特征之一是较强的自我判断和对理性回报的追求。所以现在我们必须做一些真正高质量的事情。第二个是严孔，他看着自己的脸，不能容忍自己不好看。另一个是他喜欢控制，快速看无聊的情节，反复看有趣的情节。这是他们喜欢控制的特征。
今天的年轻人生来就有在社交媒体上发言的权利。他们是互联网的土著，从小就喜欢参与和表达自己的观点。因此，在一些营销策略中，会根据一些电视剧的特点做出一些身临其境的体验来营造圈子。
例如，导演米香告诉我，他会拉一些小组，拉一些明星粉丝一起做这项工作，这样每个人在一个小组和社区里都会有成就感，然后让每个人都帮助这部戏移到位置c这是为了找到人群做的具体行动，以满足用户的同理心的需求。目前，话题场景在微博中变得越来越重要。话题真的能帮助你吸引用户的注意力，从而引发分裂或曝光。真正好的话题就像正午太阳的话题，它一定引起了每个人的讨论。
例如，在早期，我们将计划让母亲自愿捐钱。这算不算是一个婴儿潮时期出生的孩子，当他失业的时候，他把它藏起来不让家人知道？嫁给一个做妈妈的男人的经历是什么？这是一个关于出身家庭的回旋镖孩子的话题，形成了一个讨论论坛。话题必须是正面的，正反两面的讨论都是好话题，剧中的话题要使社会话题化，剧中的人物要使社会人物化，剧中的评论要使社会评论化，这样才能有交通保障
是下一个利用微博上短视频高渗透率的网站短视频的使用时间持续增长，因为它迎合了用户对零散内容消费的需求，并继续吸引用户的眼球。同样值得考虑的是，短片将浓缩剧情，并将精华转化为细小的颗粒。
我们发现，去年的整体短片发布量、播出量、用户互动讨论量和阅读量之间存在正相关，该剧是否真的爆发了也是如此。比如，网剧《颜夕宫的故事》获得第一名，短片播放获得第一名，陈也是如此。
自古以来就受欢迎，拥有更多的CP，并学会了同情用户。这些都是为了给用户一种引入的感觉，让用户知道这是我的组织。我的组织由我决定。小镇女孩的崛起就是这个原因
也是科尔的安利科尔是一个渠道和讲故事的人。科尔不仅是一个出版商，还可以利用球迷的传播力量。它还应该创造故事，并将团队的故事转化为你的团队和KOL的智慧。
最终是整合营销，品牌联合授权去年，“流星花园”去年合作。当时，观众抱怨F4的房产缩水了。淘宝立即发起了一项活动，与F4一起清空你的购物车。事实上，品牌还可以关注一些核心用户，以增加整体营销成本并带来更高的曝光率。现在用户对新事物的审美能力、体验和想象已经超出了我们的想象，在拐点下拥抱变化，未来是可以预料的。
