微博超级粉丝设立宝马现场直播“与车同行”

疫情目前，所有人都被隔离在家里，全国正在抗击“疫情”< br>

个大大小小的品牌相继展开了“云”之战，无数人踏上了这个春节压阵之路。教育行业的教师为了教书而活着，餐饮业的厨师为了做饭而活着，健身教练为了保持健康而活着，酒吧为了混合饮料而活着，汽车公司为了出售汽车而活着...突然，无数的“锚”一个接一个地升起。

直播“集群”，即寻找目标用户并迅速抓住用户的注意力已经成为品牌直播的重中之重< br>

从2月10日起，宝马的官方直播从未停止过，通过直播、实时回答问题和彩票互动不断向公众解释车型现场直播效果非常显著，在现场直播过程中，宝马的音量大大提高。

那么宝马是如何在直播战争中吸引更多用户并吸引他们的注意力的呢？

01

存档官员宣布，私人粉丝2月6日醒来

。@宝马中国在微博上发布“宝马卫报指南”来为即将到来的直播热身

热身是直播成功的第一步。在现场直播正式开始之前，只需点击一下鼠标，就可以吸引足够的注意力，然后现场直播就可以引爆。< br>

官方微暖直接唤醒@宝马中国粉丝与普通用户相比，宝马的私人粉丝与他们的互动更强。基于过去深厚的社会交流和价值认同，这些用户比普通用户更有可能进入宝马工作室。

私人粉丝的活动将极大地影响演播室的交通。

02

的势头越来越大，聚集公共领域用户

远不足以进行企业直播，只有品牌粉丝就足够了，品牌直播除了“固体粉末”还需要“创新”与私有域流量的高转换率相比，公有域流量的优势也很明显。拥有庞大的用户群，通过适当的操作可以获得大量的资源。

@宝马中国选择通过超级粉丝在微博上发布直播信息，聚集微博的公众用户。< br>

在反疫情期间，超过2亿微博用户每天消费123亿次与疫情相关的内容，用户在微博上投入了大量精力微博的大量公共用户可以为直播带来更多的流量和资源。抓住微博用户是品牌直播成功的重要一步。

@宝马中国不仅使用微博超级粉丝向官方粉丝发送直播信息，还能接触到潜在目标用户，并迅速锁定“TA”

超级粉丝全部采用大数据进行分析，这为品牌在定位维度上提供了更丰富的选择，多维和三维定位准确到达目标人群

在传统信息流广告的性别、年龄和地理定位的基本维度上，超级范统还从行业信息、社会关系、利益标签等维度，准确定位宝马汽车用户，为他们推送宝马实况通知和链接超过

个数据合作伙伴和微博数据团队进行数据挖掘，并从数万个数据包中选择适合宝马的数据包进行交付超级送粉也打开了天猫的数据包，将宝马在阿里数据库的群发包直接推至微博后台进行匹配送粉，取得了更好的送粉效果

获得了微博超级范统的祝福。除了宝马自己的粉丝之外，现场直播还能吸引多品牌用户，比如喜欢泛车的人和户外爱好者，自然也有更多的空间进行交通想象。< br>

03

直播被引爆。成功直播的第一步是用一个

直播信息的键直接联系目标用户。然而，并不是所有用户在看到预先通知后都会观看直播。多一个打开直播室的用户将有多一个转换率。< br>

如果@宝马中国工作室只能通过打开天猫应用或京东应用搜索“宝马官方旗舰店”来访问，一些用户可能会丢失当

在网上直播时，每多走一步就意味着失去一些客户，转化率会大大降低，这也是传统电子商务公司过去经常面临的问题。

不需要其他跳转。这一功能越来越受到现场直播品牌的重视。

微博社交平台推广直播的最大优势是，用户可以点击官方和微博直播链接观看视频、评论和互动、连接小麦、一键连接天猫旗舰店、预留资金和购买等。在微博界面中，不需要重复链接和在多个平台之间切换，减少了用户跳转链接，降低了操作门槛，带来了更好的用户体验，提高了开通率和点击率。

04

用户保留和积累社会资产

在吸引更多用户开设工作室后。@宝马中国邀请产品精英和特邀嘉宾不断输出与汽车相关的专业内容，解释用户感兴趣的内容，进一步实现用户资金的留存，也让更多用户关注品牌在直播

期间，宝马还发了大量1元试驾券。当疫情结束，春光明媚时，用户可以去4S店试驾，充分体验宝马的新车，进一步推动销售转型。< br>

与此同时，我们还通过直播为感兴趣的用户保存了数据并积累了社会资产。在下一次营销中，这些用户将被用作二次接触的种子用户，这将再次调动用户的积极性，并为转型提供更多可能性。

受疫情影响，越来越多的汽车品牌开始尝试在线模式。直播的有效第一步是吸引更多的顾客。

微博超级粉丝和无跳转直播只是微博营销产品的重要组成部分。它更重要的价值在于开放社会联系，建立品牌和用户之间的社会关系，并给品牌带来持续的影响力

同时，微博凭借自身优势，最近发布了面向汽车行业的社交网络发布解决方案，为大多数品牌提供了更加灵活多变的营销场景。

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