爱奇艺娱乐“走出去”综艺节目:做新一代偶像的快乐基地

作者/Marco

“继续！”范玮琪”于上月结束。刚刚过完26岁生日的刘梦阳可以放心，他将休年假。

很少有人知道他的真名，但说到另一个名字“”，许多大工厂的女孩尖叫道:这不是在《偶像有新粉丝》中与蔡、、范成城合二为一的小弟弟吗？

，作为艾奇娱乐的导演，范玮琪从来没有出现在节目中，而是在随后的综艺节目《去吧！在《范玮琪》中，范玮琪正式从幕后走到了前台。他还和香蕉艺人陆定浩组成了“史上最差主持人”小组。他被同事们昵称为偶像负担。为了准备节目，他在录音期间瘦了大约20公斤。

导演刘梦阳(左)正在录制“fanah fanah fanah”

右边的艺术家是NPC成员林彦君

此时他比录制第一个节目

时瘦了20公斤范玮琪第一季的表现比预期的要好范玮琪工作的部门开普勒工作室是一个年轻的90后团队，该项目的人才开发正是他们精心策划的结果。

从“偶像有新粉丝”、“演员有新粉丝”、“郭峰有新粉丝”等衍生节目，到后台巡回演出的“粉丝啊粉丝啊粉丝”，再到现在帐篷里拍摄的《搬家公告》节目！在过去的一年里，范玮琪爱奇艺娱乐逐渐围绕电视台的大型IP节目和挖掘更多内容价值的粉丝类节目形成了自己的报道特色，逐渐形成了比“故事片”更零散、更容易形成的粉丝类报道。"

推出这一系列综艺节目的初衷是什么？如何打破偶像的负担，通过节目发现艺术家更多的亮点？小型、面向粉丝的垂直节目似乎并不是为了制造爆炸，那么它对艾奇艺术的整个娱乐生态有什么意义呢？

带着这些问题，我们采访了爱奇艺娱乐中心的总经理李，来谈谈粉丝式节目如何在众多综艺节目中找到另一种方式。

次节目演变历史:

从大型IP节目

起初认为这是偶然的，但后来所有人都发现，艾奇艺术的几乎每个重要项目都会推出相应的衍生内容。

李告诉娱乐行业，iQiyi娱乐是iQiyi内容在国内的出口。自然，我们自制的节目是我们宣传和报道的焦点。然而，如果用户主程序的内容不够，我们的扩展内容和周围的报告将被补充，以了解用户想要什么，并迅速提供它。此外，与主程序在形式和内容上都有很大的不同，这将使艺术家的不同方面对用户可见，并增加内容的丰富性。围绕一个大的IP程序做高质量的内容挖掘，高质量的内容分开来做通过这是一次深度手术，可以说是另一种吃更多鱼和咀嚼所有鱼骨头的方式。

"这实际上是平台自制项目的优势。你认为在我们自己的项目上进行内部合作会降低成本吗？我们的导演可以独家拍摄第一手内容，这是平台的节目制作团队和报道团队合作的结果。每期《偶像有新粉丝》只有大约30分钟。内容和气氛看起来很随意，但有一个精心策划的计划，为受训者提供各种各样的恶作剧游戏，让他们尽情玩乐。在李看来，这种粉丝节更是垂直面向粉丝的。"主要项目包括取消相对紧张的竞赛制度."与下一次相比，这个节目更有趣，也更生动。"

衍生程序逐渐成型后，独家程序“迷啊迷啊迷”出现了《偶然练习》播出后，艺术家们变得受欢迎，活动的时间表变得更加紧凑，他们也有了曝光的需要。粉丝们看不到节目，他们渴望看到爱情豆的内容。这其实是我们做“迷啊迷啊迷”的初衷”李给了上面对程序诞生的解释

逐渐在粉丝中形成了品牌意识，但粉丝也误解了节目的定位，因为大部分报道对象都是大工厂男孩。大工厂的女孩们决定她们是“工厂经理”。范的节目都是在乐华七子演唱会的后台采访。当范成程听说范玮琪会继续跟随第二季的“意外练习”时，他称范玮琪为“背叛”

，但事实上，粉丝式的节目不仅是为新来者制作自己的节目，也是为所有需要宣传的艺术家。此外，在综艺节目的间歇期，内容知识产权的品牌需要巩固，用户也需要丰富的立体内容。因此，一个基于戏剧的体验宣布计划“我们走吧！”范玮琪诞生了

比以前的综艺节目和课堂参观更有异国情调。我们走吧！樊凡由陆定浩主持，他是樊凡和香蕉娱乐的结合体。艺术家们被邀请到录音室录音，时长延长到每集40分钟。通过采访、游戏、歌曲演奏和表演，观众可以更好地了解偶像的未知亮点。

嘉宾的邀请范围也从大厂男孩扩大到所有新生代艺术家。云南男声、义安音乐公司、徐伟洲、BOYSTORY等。被邀请参加节目的第一季。该节目以年轻的客人、定制的节目链接以及满足艺术家的宣传和用户对内容的需求为特色。

”实际上相当于艺术家定制的小型综艺节目，具有采访报道的新闻性，同时在综艺节目环节设置各种障碍，需要综艺节目效果。李认为，“大型综艺节目曝光率很高，但一季节目中常驻的艺人很少，或者几个时段有几个飞客。”。每个人的暴露都是有限的。如果在这样一个节目中，我们的镜头可以聚焦在一个人或一个组合上，聚焦在更多艺术家的表演上。“

”如果你说“新范”系列和“范、范、范、范”的功能是为已经有粉丝的艺术家准备的，那就说吧！范玮琪的优势在于它的受欢迎程度，这为需要宣传的艺术家和机构提供了一个更集中的平台，如歌唱、电影和电视作品。另一方面，轻松的表演气氛能更好地反映艺术家的亲和力，无形中拉近了他们和粉丝之间的距离。

用"姐妹"歌宣传，

"搬家！如何认真对待范？

说这是为了“认真地玩”和“去做吧！“范玮琪和市场上的其他综艺节目有什么不同？

实际上才刚刚开始看它，将会被这个节日的沙雕风格所震惊:在邀请TANGRAM团队参观的第一阶段，团队成员疯狂地在肉搏期间往惩罚面上添加芥末、臭豆腐汤甚至榴莲泥，最终“害人害己”。节目设置也非常不合逻辑。客人在幼儿园、图书馆或异常人类研究中心。他们不得不面对各种意想不到的情况，并且在唱歌的时候带上“樊凡的妹妹”——一个丑陋的洋娃娃。

似乎只是随机的恶作剧，但仔细观察显示，每个节目都包括采访、游戏和歌唱表演开普勒工作室的负责人，艾奇艺娱乐，我们走吧！《范玮琪》制片人赵南告诉娱乐行业，节目组通常会提前两到三周开始策划内容，与艺术家团队进行协调和沟通，并根据嘉宾的个性或特长进行一些特殊设计。例如，在BOYSTORY的第一集，节目组了解到粉丝们经常给他们起绰号“狗啃高，刀切舞”，所以他们专门为青少年设立了一个舞蹈班。为七巧板小组设计的“谁开枪打死谁”游戏被认为是在现场丢失的大规模智商。舞台上的英俊偶像变得愚蠢而可爱，忙内·高茂桐甚至直言不讳地说他“没有开动脑筋”《许维周》第一期

安排了“戏曲人才修养”环节，让许维周和兰木洋子在图书馆见面。这部情节剧测试了演员控制身体语言的能力。过去，很多人只知道许维周是一个歌手。然而，在节目中，许维周能够在严肃性和戏剧本质之间自由转换，并表现出令人惊讶的即兴创作能力，非常受欢迎。

不同于传统的star公告程序。走吧。范玮琪没有按照正常程序接受采访或播放歌曲。它通过灵活的游戏设置展示了即兴创作的自发一面。

"走吧！范玮琪也有一些特别的“深井冰”设置，比如每期都有一个女舞蹈指导、角色扮演护士、图书管理员或幼儿园阿姨。在歌曲播放环节，穿着医院制服的病人有时会挥舞荧光棒，而粉丝的“姐姐”总是带着各种各样的条件闯入现场。这些是程序组有意植入的记忆点。“一旦‘姐妹’出现，就意味着有趣的事情将会发生。”

节目始终保持着轻松有趣的基调，这与两台主机的现场控制能力是分不开的。“陆定浩很聪明，自从我练习以来，他表现出了出色的主持潜力和多样化的效果，所以当我们决定为这个节目选择主持人的时候，我们的团队立刻就达成了选择他的共识，”赵南想，他在《说吧》中说道范玮琪”更成熟、更有技巧。被扔出去的小贩不仅能激发客人的活跃气氛，还能让节目更具网络性。

经纪公司喜欢它。

节目想和“小苹果”做爱

现在“走吧！范玮琪的第一季已经结束，第二季的准备工作已经开始。今年的衍生节目《演员有新粉丝》和《国风有新粉丝》仍在播出，伴随《青春有你》的《青春有新粉丝》将很快与你见面。

“‘船’号”快速掉头，我们将根据实际播出效果不断调整和优化李对说，新赛季“加油！范玮琪将在各方面进行升级，包括对两位主持人进行更多的专业培训，更零碎的剪辑，以及在拍摄方法上更能满足粉丝观看爱情豆的需求等。

她举了一个例子:“当我们录制节目时，因为我们与非常有经验的摄像老师合作，他们的基本操作非常稳定，但是对于目前的用户，你必须让我看到我家人的艺术家的脸。当艺术家跳舞的时候，你真的不需要给我推拉式的摇动，你只要给我一个特写镜头，当动作很小的时候，你给我一个他英俊表情的特写镜头，然后在你跳下后把镜头切掉。”我们需要知道用户想要什么，以便从早期到后期做好节目，并从制作的细节上为用户服务。“

”完成本季的“行动！赵南坦率地说:“范玮琪对粉丝的行为和心理了解得越来越多，他也更了解如何戳粉丝的痛处。”此外，

不排除根据市场和用户需求进一步扩展新类型的程序。“例如，我们有另一个IP‘奇迹诞生日’，基本上每一个场景都将由‘粉丝’拍摄，以记录生日派对的幕后花絮有没有可能播放“继续！”范玮琪的内部跨境？接下来你可以试试。

李表示，在与许维周沟通的生日聚会上，团队收拾行李，决定“继续！范玮琪的录音邀请“在它诞生的那天，也有一些纪录片形式的外围内容，应该是比较严肃的。将来，当“樊凡”系列参与这个过程时，可能会有新的碰撞。“

无论内容如何变化，爱奇艺娱乐节目的内容都有着相同的“严肃游戏”的基调:通过营造轻松有趣的氛围，艺术家更务实的一面将展现给粉丝，服务于用户和经纪公司。

过去，偶像经纪公司只能通过小规模合奏或才艺表演招募新人，以获得难得的出场机会。通过粉丝式的节目，爱奇艺娱乐建立了一个高流量、强聚焦、粉丝驱动的宣传平台，这不仅让艺术家与平台更相关，也给了用户更多他们想看的内容。

时代节目诞生在iQiYi娱乐的背景下，但通过稳定的高质量内容输出，它也起到了推动平台S级项目和艺术家，进一步振兴产业链的作用

去年在爱奇艺世界大会上，爱奇艺宣布了多元化娱乐生态的“苹果园”战略，通过影视、综艺、文学、动画等多条业务线和货币化能力，实现了“多吃一条鱼”的内容相同的知识产权商业模式。

而艾奇艺娱乐相当于艾奇艺大苹果园中的一棵小苹果树:依靠大量用户，从生态内部汲取营养来创造内容当“小苹果”逐渐孵化形成一个品牌时，iQiyi的主要知识产权项目可以得到反馈，满足艺术家和用户对娱乐内容消费的需求，从而形成从上游内容孵化到下游粉丝经纪人的生态闭环。也许有一天,“小苹果”树会长成参天大树