谁在使用有趣的标题？

拥有庞大的用户群，每天活跃的用户数量激增，自成立以来已在美国上市两年。在兴趣头条迅速上升的背后，一群长期被主流互联网公司忽视的用户群体被发现了。

34线的城市中年女性、小城镇青年和农村用户，就像中国的阿姨一样，这些被主流互联网公司排除在外的用户是不可低估的

他们贡献了《前传3》(猫眼数据)票房的48%；在快手、颤音、西瓜视频用户中占很大比例；他们对网络娱乐内容的接受正在开放，这构成了中国文化产业的增长。

这些用户只是关注头条的核心用户群之一。

当他们阅读有趣的标题时，他们在看什么

张嘉译是一个典型的有趣的标题用户。她在四线城市的一家银行工作，是一位89岁的年轻母亲，她的孩子正在上幼儿园。她透露，2018年3月，当别人介绍她时，她开始使用有趣的标题。吸引其下载的原因是为了赚钱。她通常通过阅读新闻和做任务来赚钱。只要有机会，她还会把它们推荐给她的亲戚和朋友。当别人用她的邀请代码下载和注册时，她可以通过阅读金币来换钱。通过社会裂变，有趣的标题在短时间内以低成本获得了大量用户。

▲有趣的标题

然而，张嘉译邀请了更多的亲戚朋友，到目前为止，她只邀请了4到5个人。90后同事王宇是受邀下载的用户之一。然而，他只下载了有趣的标题应用程序，并没有使用太多。< br>

王宇透露，他不想靠它赚钱，主要是因为每天完成任务太麻烦了。然而，他通常在新闻应用上看电视和游戏，今天的头条可以满足，“我一直在看，我已经习惯了。”在他身边，许多只使用一两次亲戚朋友的邀请代码的人在像他一样下载后就出现了。

与这些不愿意赚钱的90后相比，张嘉译认为头条新闻是好的和有利可图的，并且会比今天的头条新闻更感兴趣。每天，她平均花30-60分钟在有趣的标题上，主要是看烹饪和育儿，并表示她会仔细阅读，甚至不会拒绝上面的广告内容。然而，张嘉译也抱怨有趣标题的内容分类不完整，影响了阅读体验。

▲张嘉译提现记录

截至目前，张嘉译已提现100多元。"绑定微信或支付宝是可以的，但绑定其他的不行."虽然挣的钱很少，但对于像小张这样住在三、四线城市的人来说，他们有足够的时间，对价格敏感，更愿意为微薄的利润付出巨大的努力。

张嘉译有趣标题的退出记录

当然，并非所有有趣标题的用户都赞同上述内容生活在三线城市的90后陈林对有趣标题的真实性表示了极大的怀疑。“感觉就像一个小学生在编故事。第一页的建议是什么？我想在两天的阅读后把它们卸下来。”< br>

▲陈林展示的有趣的标题页

不仅内容低俗，而且让陈林难以忍受，即点击一条内容，频繁跳转到百度广告页面，有的甚至整篇文章充斥着混乱的广告< br>

▲陈林有趣的标题广告第

页事实上，广告是目前最重要的赚钱方式。2017年，其广告收入占总收入的99.2 %, 2018年上半年，其广告收入占总收入的93.31%,达到6.7亿元。< br>

和那些让陈林无法跳转到百度页面的广告，只是有趣的标题广告业务中非常重要的一部分自趣味头条成立以来，百度一直负责运作趣味头条的第三方广告平台。2016年、2017年和2018年上半年，百度分别贡献了69.9%、43.7%、75.8%和12.1%的净利润尽管

在广告业务中制造了许多有趣的标题，但受到批评的广告质量“吓跑”了许多用户。陈林在短时间内发现了大量重复广告和黑色五种广告。

有趣的标题不同于对内容有一定要求的读者，如他的模仿者

和陈林。在有趣的标题用户中，有大量的人只是为了“薅羊毛”而跑步。他们可以一边看电视一边浏览有趣的标题，并在社交平台上分享。

和他们的眼睛不仅关注有趣的标题产品自从趣味头条模式推广以来，一些类似的网络阅读产品，如《陶新闻》、《东方头条》、《趣味多排》、《兔头条》等，已经在不断下滑的市场中占据了用户的手机。

张嘉译同时使用有趣的标题、有趣的图片和兔头条对她来说，这些产品没有太大区别，目的更多的是为了赚钱。在社交媒体上，你经常可以看到多种赚钱信息应用的传播。

这些模仿者继续使用有趣标题的“点数操作机制”,甚至给予更多的货币刺激，希望掠夺用户。< br>

，当然，目标用户也不反对一位业内人士透露，他曾与头条新闻人物交谈过，并表示他们将推动三线和四线城市的人们改善日常生活。他们不怕骚扰用户，因为他们不会因为赚钱而卸载或抱怨。有趣的标题尝试了许多实验，发现当每天20篇文章时，推送是最有效的，当文章越多，效果越差。

一名内部员工跳出有趣的标题，也证实他们甚至在晚上发送推信息。为此，他们还专门开发了夜间推送信息和解除铃声提醒功能的功能。

等疯狂行为也引起了监管部门的关注。互联网信息办公室曾经要求这个有趣的标题删除阅读+金币的诱导点击行为。

对于互联网产品，获得用户只是第一步无论是大量的竞争还是有趣的标题，它的增长模式都是可以模仿的。在疯狂增长之后，有趣的标题也开始尝试如何使用内容来留住用户，并洗去被吐出的低质量内容。

因为内容产品不能总是依赖补贴用户来维持其运营，它们最终会回归其本质。然而，内容版权是困扰标题的最大问题。由于版权问题，有趣的标题，陶新闻和东方新闻都接受了国家版权局的采访。

是《娱乐头条》上市的当天，《财经》杂志起诉北京互联网法院侵犯了《娱乐头条》上的290多篇文章，要求该公司停止侵权，道歉并赔偿损失。许凯律师表示，此前朝阳法院已受理10起侵权案件，“下周，我将在北京互联网法院起诉至少200起侵犯版权和不正当竞争案件。”“

类似的事情，有趣的标题遇到的远不止这一个，有趣的标题模仿者面临的也更多

亏损虽然外壳

在不断下滑的市场中，互联网产品可能不会赚钱，但可以快速访问用户和流量有趣的标题应用于2016年6月推出，其招股说明书显示，截至2018年8月，应用安装用户总数已达到1.81亿，平均每月实时用户为6200万，平均每日实时用户为2100万。与一线和二线城市的互联网产品相比，这一速度非常快。

根据过去的法律，中国的互联网公司一般采取高抓高打的策略。只要他们占领北方、北方、北方、西方和深海的大城市，他们就能垄断全国市场。迪迪、美团、饥饿和莫比克都没能逃脱海关。

一位业内人士认为，这是因为一线城市拥有大量的互联网人口和庞大的市场，这可能会产生规模效应。这是一块肥肉。这也是为什么滴滴和美团生产在像北京这样的城市，而不是一些三线或四线城市。

但高管们非常清楚，随着大城市的用户被分割开来，用户的时间被各种应用填满，此时从战场上抢夺食物肯定很困难。今年9月14日成为头条新闻的首席财务官汪静波在一次股票市场采访中直接透露，“短期内，五环内的用户不会被视为他们的核心目标。”“

然而，移动互联网的迅速发展、手机从一线城市向三线和四线以下城市的普及，以及从小学生到老年人的年龄组的覆盖，为有趣的标题和大量游戏等产品提供了机会。由于用户分散在这些城市的3号线和4号线，它们已经成为互联网巨头鄙视的鸡肋市场，不值得投资。这些市场的用户也变得不完全满意。

和fast players的成功已经成为有趣的头条新闻，希望喜欢阅读和短片的人能够为基于一级城市的三级和四级城市提供服务，将三级和四级用户聚集在一起，形成规模效应。

根据2017年《小城镇青年全民娱乐白皮书》，小城镇青年全民娱乐的电影、电视和阅读普及率超过80%。有趣的标题，如在线阅读产品，只是在不断下滑的市场中传播的最有潜力的形式之一。< br>

只是有趣的头条新闻，需要大量投资来“圈定”不断下跌的市场。为了从顾客和用户那里获得阅读补贴，它也一直处于亏损状态。根据其招股说明书，亏损金额一直在增加。亏损的主要原因是对用户阅读的补贴。2018年上半年，整体市场成本达到8.4亿元，广告收入为6.7亿元。尽管

在标题中瞄准了一个好市场，但匆忙上市后面临的问题更为严重。未来，在内容审计、版权收购、广告净化升级、多元化盈利模式等方面。需要改进。

(本文别名张嘉译、王宇、陈林)

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