《19天》和《100层楼》相继推出,这是一个弥漫动画的“主动进化”实验。

百层塔漫画

如果为了在有限的高质量生产能力的情况下扩大故事影响,音频卡通和动态卡通是“第二好的”。那么,“扩散动画”更像是动画从业者在时代环境中的主动进化


作者|邵

编辑沈

设计|张鹏飞


内容类别更贴近年轻人正在诞生

自1月28日起,腾讯动画推出了《19天》、《请叫我小熊猫》和《百层楼》等13部作品它们不是众所周知的卡通内容,而是基于原版的短垂直屏幕视频动画版本,官方定义为“扩散动画”

在此之前,市场上已经有音频漫画和动态漫画,介于漫画和动画之间相比之下,无论在画面纹理、叙事节奏还是镜头流畅性方面,每三分钟以垂直屏幕呈现的“扩散动画”都是一个更接近动画的类别,是一个积极迎合短视频趋势的产品。

随着移动互联网和终端硬件继续影响新一代年轻人的内容消费习惯,短视频为接触更多的一代用户提供了一种有效的方式。更重要的是,它的用户形象理论上与泛次级社区高度兼容。

如果为了在有限的高质量生产能力的情况下扩大故事影响,音频卡通和动态卡通是“第二好的”。那么,“扩散动画”更像是动画从业者在时代环境中的主动进化

一直在摸索和寻找。低消费门槛、快速传播的“扩散动画”不仅是第一种实验形式,也是性价比更高的知识产权孵化方案——更低的制作成本、更高的制作周期频率和更好的观看体验,成为从业者应对时代需求的解决方向之一

”今年我们最重要的一个命题是探索卡通知识产权的多内容形式的发展。扩散动画是一个非常重要的部分,它是目前最适合利用短视频用户的形式,并且可以很好地组合我们的内容。接下来,我们还可以尝试其他不同的新类别腾讯动漫资源中心主任李晓婷告诉《三声》

“短”趋势

如何以更有效的方式或内容接触年轻用户是腾讯动画去年提出的“扩散动画”计划的由来市场潜力巨大的

短视频无疑是公认的方向2016年,国内短视频行业迎来了一场大规模的爆发,紧接着一路向前根据百度1月份发布的2019年内容创作年度报告,短视频应用用户数量已经达到5.94亿两年前这个数字还不到2亿。在

的过程中,颤音和快板等平台重新定义了新的内容形式,以更短的持续时间、更快的节奏和垂直屏幕观看模式,迅速收获用户。长视频平台也热情欢迎这一变化。

2018年,iQiyi推出了短剧《生命从我开始》,并成立了专门的“垂直屏幕控制剧场”。第一批内容包括网上戏剧和自制综艺节目周边垂直视频等25个项目。早在2017年,腾讯视频就推出了垂直屏幕访谈节目《不要和陌生人说话》和垂直屏幕电视剧《我的男朋友李妹妹》;此外,优酷网还推出了垂直屏幕信息专栏《优酷拉报》,并于2018年秋季公布了垂直屏幕的内容以z代为主要用户群的

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动画产业在这股洪流中看到了机遇人们一致认为,在泛二级用户接近3.5亿的时候,与短视频产业的结合将使其更有潜力“打破循环”。与此同时,除了传统的知识产权发展道路,新的渠道和短视频表达方式也影响着动漫产业的商业模式

曾经组成了的“无聊诗社”团队,并于去年尝试推出原创动画《狗兄弟杰克·苏》这部作品主要讲述了狐的“狗兄弟”和“火与火”的日常故事。乍一看,这幅画有点粗糙。但是从故事的热点和快节奏到语言和BGM的使用,“狗兄弟杰克苏”已经是一个真正意义上的短片产品。

数据反馈结果令人鼓舞。自从去年8月开始更新以来,狗狗兄弟杰克·苏已经在trembles网站上积累了275.3万粉丝。《2018年快手内容报道》显示,《狗兄弟杰克斯》的评论数量高达18000多条,播出量高达1087万多条

重要的是,这个新的知识产权已经进入了商业化阶段,有了短视频平台通过摇摇欲坠的商店橱窗,用户可以浏览视频短片,并点击购物车直接进入“狗哥哥杰克苏”淘宝店,该店目前拥有包括“狗哥哥”在内的10多家SKU店,衣服和手机套都一样。你知道,在传统的动画知识产权发展道路上,衍生品需要一个很长的潜伏期才能链接在整个动画行业,

的尝试正在进行。去年年底,b站在全国创意动画制作大会上发布了一分钟的垂直屏幕搞笑短片动画《垂直世界》。有消息称,看动画片也一直在准备推出短片段业务。

动画平台以不同方式访问视频短片至于腾讯动画,方案的选择将不可避免地符合腾讯的整体业务逻辑。去年9月,腾讯在20周年之际调整了结构。腾讯动画、腾讯视频、腾讯新闻、QQ和腾讯电影被整合到平台和内容企业集团(PCG)

PCG的出现意味着腾讯将进一步加强对短视频和信息流服务的支持,同时希望在腾讯内部建立一个更加顺畅的“大娱乐”系统。李晓婷表示:“腾讯动画在启动动画项目时,就已经在考虑如何利用PCG的大框架来实现资源交换。”这也是腾讯自重组以来一直在思考的命题。“

不仅可以充分发挥腾讯动漫积累的动漫知识产权优势,还可以丰富腾讯系统内几款短视频产品的内容生态。因此,“扩散动画”计划被提上了发展议程

动画用短片的逻辑

2年9月018,腾讯动画找到了一个一直保持密切合作的动画。

one动画是超景集团旗下的一个项目。它专注于动画投资和知识产权运营,并一直在思考如何以一种年轻人更能接受的方式加速知识产权孵化。潮景集团新文创事业部总经理、漫威动画项目负责人黄浚向三生回忆说,早在去年上半年,腾讯动画和One Animation就已经就相关话题进行过讨论,所以漫威动画项目启动后,双方又开始合作。但是起初,双方都对这个计划犹豫不决。黄浚说,“我们观察了当时市场上的现有尝试,没有发现任何内容形式能够真正长期运作,并有独立的商业模式。”更具体地说,他们对“扩散动画”的产品形式没有具体的概念

"至少比现有动画更轻”黄浚用一个大概的想法找到几家动漫公司沟通需求,“不知道成品的标准,大家一开始都是按照动漫的标准报价的,用这样的成本做短片肯定不行“他必须首先与有动画制作经验的团队成员一起制作一集样片,以明确他想要展示的效果。

更短的内容持续时间,更直接的观看刺激,更高的频率更新速度...简而言之,它更接近于短片。

市场上现有的音频动画和动态动画不符合要求。在内容上,这两类内容几乎都是根据原创卡通作品的故事主线讲述的,没有办法在1-3分钟内完成一个故事,这很难与短视频频道相匹配。“我们已经试过了,但我们不能。”

黄浚要求团队制作的“扩散动画”在三分钟内要有清晰的开始、转折和故事发展。“我们希望在短时间内,用户可以进入这个故事,并以可持续的方式浏览多个视频。“

为了确保更好的体验,画面还应该流畅自然因此,镜头必须保持一致,而不是像音频动画和动态卡通那样,在处理图像时简单地移动甚至直接站立。同时,还必须考虑细节的完整性:如果照片中出现太阳,相应的阴影也会出现,随着镜头的推动,光影也会发生变化。

这意味着它也是一种介于卡通和动画之间的形式,动画比其他两种形式更“动画化”。但它与传统动画的最大区别在于,扩散动画的画面精细度和复杂度较低。例如,它的背景可以是简单的线条或颜色。

另一方面,在从水平屏幕变为垂直屏幕后,图片的焦点也需要相应地调整。“在水平屏幕状态下,制作人需要考虑很多大场景,但当垂直屏幕变窄时,他们会更加关注人物,甚至用特写镜头来展示人物的表情。”黄浚解释道这意味着扩散动画的内容形式更适合人物塑造,因此,更有可能在IP中分离标记图像进行放大和孵化。

具有原创的故事基础、更简单的构图和相对较低的阈值画面要求,因此漫射动画的制作成本可以控制在相对合理的范围内。黄浚透露,根据开发样本的计算,动画剧集的制作成本约为动画的三分之一。此外,随着时间的积累,动画将继续积累可重复使用的素材库和优化生产过程。与此同时,知识产权本身也将继续丰富材料"在提高生产效率的同时,成本可以再次降低."

样品的形状和质量已经得到腾讯动画的认可“样本出来后,无论是从故事的整体结构、单元故事的讲述效果,还是成本控制来看,经过公司内部讨论,都被认为非常好。李晓婷说,“扩散动画”首先需要尽可能地接近原著,这样原著的粉丝就能认出它,同时,它还需要实现一个简短的视频观看体验。

去年10月,腾讯动画和One Animation达成战略合作,共同制作和开发Man Animation,主要负责内容制作和制作。

案例

的诞生对于目前的动画产业链来说,制作“扩散动画”没有技术难度问题的关键在于短垂直视频动画的标准尚未建立。黄浚对其团队角色的定位是内容控制和标准输出。“流程的难点在于编排,剩下的就是根据标准找到一个制作团队。”“

1动画”扩散动画项目团队的10多名成员承担前期编辑和导演工作,与公司合作的5个外部动画团队负责中后期制作。黄浚和他的团队需要重新安排原始作品的内容并完成改编,制作子镜头和手稿,并给合作者一份生产订单的副本,其中注明详细的参数,如持续时间、输出码率、每分钟帧数等。在

的过程中,动漫会要求合作伙伴提交第一套测试件,以判断质量是否达标、风格是否合适,并通过前三套的生产基本完成磨合过程。在制作人的责任下,卡通动画项目团队的每个成员将与一个或多个制作团队互动,并在作品的脚本完成标准化过程后同时分发。

黄浚说:“一件作品的不同集合被分成小组,每个小组负责一个集合。”所有的剧集都可以在一周内完成。与此同时,我们项目团队的导演和导演正在为另一部作品进行剧本和分镜头的策划,这部作品将于下周再次分发给制作团队。“

是第一批进入这一生产链的产品,共经历了13个IP的全过程起初,腾讯动画是第一个在存储的知识产权资源数据库中推荐27个知识产权到一个动画的公司,这基本上是一个垂直主题的主要工作。李晓婷补充说,一个大的筛选逻辑是适合短片形式,故事的完整性、用户粘性以及内容本身是否包含公众熟悉的社会元素都要考虑。此外,为了便于大规模生产,原始材料还需要具有高度的完整性

对于腾讯动画和One Animation来说,第一批IP在本质上更具实验性。尽量选择尽可能多的不同类型、风格和主题。因此,入选的知识产权不仅包括具有青春气息的《百塔》和具有都市情感的《我不是一个恶毒的女人》,还包括具有强烈故事属性的《嫁给首相》和具有单元剧风格的《心跳300秒》。

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IP将在通过制作样品发布平台对测试结果进行测试后再次进行筛选黄浚说有一部悬疑电影完成了IP制作的第一集,但是发布后用户的反馈“引起了不适”,被删除了。最终确定的知识产权根据风机基础等多个维度从南到北分为不同的等级,匹配不同的生产资源。

例如,在腾讯动画和其他平台上绝对受欢迎的《19天》,被归类为S级知识产权。与之匹配的配音演员滕昕、鲍慕忠、吴磊、赵千敬等已经是国内一流的,制作成本相对较高。

检验投入产出比是知识产权分类的主要因素在实际生产过程中,由于最后两个标准生产的作品质量较低,“a级和b级效果无明显差异”,后续生产直接采用a级和s级两种分级方式

1年12月28日,“扩散动画”计划中的s级IP“19天”首次启动除了腾讯动画和yoo视频更新之外,它还在PCG的其他短视频和信息流频道发布,总播放量超过4000万被归类为A档的《百塔》和《妲姬不是坏狐狸》的数据也超出了团队最初的预期,单集平均播放次数接近200万次。

可能的演变

除了腾讯的动画基础,QQ Watch也成为贡献高流量的渠道之一,占其平台站总广播量的38%其中,《19天》在QQ观看的第一天就被播放了200多万次。李晓婷总结说,主要是95后的年轻QQ用户对新的动画类别有很高的接受度

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"此外,在现场,QQ手表是根据用户的兴趣,以固定的位置和同步的信息流推荐现场,以确保内容能够到达感兴趣的用户的各个方向。在形式上,还考虑了单一内容和知识产权内容结合,保证了单一内容的时效性;同时,组合显示方便用户连续观看内容,保证观看体验“

”为了吸引更广泛的用户,更准确地衡量投入产出比,“扩散动画”的发布实际上是在整个网络上进行的,包括微博和快速播放器等平台黄浚说,“为了帮助IP迅速孵化和积累更多的粉丝,我们现在需要在拥有大量用户的平台上做这些事情。”“其中,One Animation团队在一个短视频平台上运营了三周,收入超过11万元。

腾讯动画和One Animation也尝试总结了一些发行运营的经验:不同的平台对内容运营的要求不同,所以需要注意很多细节,包括封面、片头制作或片头写作等。

查看由办公室墙上每个平台上的每个作品更新的周期表。黄浚经常考虑如何在短视频操作中最大化效率的问题。毕竟,在生产效率提高到每天更新多个内容的时候,平台推荐资源的优先级会造成一定的浪费。他还考虑了是否在现阶段区分账户、以矩阵形式发布知识产权或调整调度方法。

在第一批知识产权推出后不到一个月的时间里,腾讯动画和One Animation不断从实践和市场反馈中学习,积累他们在“扩散动画”上的生产和运营经验从适合知识产权的选择条件、故事片的优化到平台参数的比较调整,双方都准备将自己的经验应用到第二批“扩散动画”的知识产权开发中

"腾讯动漫知识产权库作品量很大,我们的生产能力和计划产量也很大换句话说,在短视频领域,我们希望通过漫射动画这一类别产生一些影响。”李笑婷说道现在,腾讯动画第二批知识产权“扩散动画”计划正在筹备中在黄浚看来,

仍然是“扩散动画”的市场培育阶段,“圈定的其实是一群特定的用户”“接下来,他认为有必要集中精力培育和制作一个或两个知识产权,并制作爆炸性内容,以展示更好的作品,并利用更大的用户群。在

的过程中,新的内容形式或理念将被进一步尝试。例如,基于知识产权的制作更多地与热点相结合,或者根据趋势衍生内容,或者甚至偏离最初的新故事情节。或者,在一个新的知识产权孵化,卡通和扩散动画的发展应该同时促进,以验证加速的可能性。

在新的探索中,垂直屏幕的短视频动画电路可能会更加生动。至少现在,许多平台已经找到动漫来表达他们的合作意愿,一些平台已经向腾讯动漫发出了积极的信号,“我们已经在讨论不同的动漫项目如何在商业计划中合作。”“

现在,至少在商业化的方向上,腾讯动画和one动画都很乐观毕竟,在传统的知识产权开发环节之外,还可以通过使用短视频信息流广告模式来实现扩散动画。尤其是在微视、快手等平台进一步贯穿了短视频、扩散动画等多元化商业模式之后,一个可以加速知识产权孵化、扩大内容影响力的新类别,可能会有更具想象力的未来——脱离平台的战略发展路径,成长为一个独立的内容类别

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