谢王老集制药有限公司能否与合作，借奥运冠军之机，突破健康大关

在一般卫生领域，广州王老集制药有限公司(以下简称“王老集制药”)正在不断扩充其后备力量。12月3日，王老吉制药宣布与国际合资成立由谢、创办的广州健康产业有限公司(以下简称“广州健康”)，新成立的公司将推出日常护理、膳食补充剂、膳食食品等补充产品。业内人士认为，健康产业的良好发展前景是王老吉药业成立合资企业的重要原因。丹琳夫妇的品牌效应给王老吉药业带来了机遇然而，面对国内众多健康行业巨头的现状，如何使品牌、渠道等因素综合起来，发挥最大的作用，是王老集药业需要考虑的问题。

合资企业成立

9年12月3日，王老吉制药与谢、创办的国际签订合同，成立广州健康据国际体育用品有限公司创始人谢介绍，中国是一个体育强国，体育是健康的基础。作为国家运动员，他们有更多的责任和义务为一个健康的中国而行动。这一次，王老吉制药成立了一家合资公司，希望能更加专注于家庭健康和营养产品的研发。

国际是由世界冠军谢、夫妇共同打造的大型健康产业品牌。根据天空调查的数据，“杜芬”是中国第一个以明星为原始股东的母婴行业品牌。该品牌由谢参与打造，得到了丈夫的全力支持和支持。目前，杜芬拥有婴儿保湿霜、沐浴露和孕妇面膜等产品

王老吉制药有限公司是广药集团的子公司，同时经营中成药和食品。其中，药品包括以“三娃娃”为代表的儿童药品和其他清热感冒药品。该食品包括王老吉凉茶、植物饮料、王老吉含片和王老吉龟苓膏

在签约仪式上，广州杜芬推出第一款新产品——慈宁吉汽酒据介绍，茨干基汽酒是由贵州刺梨发酵酒和优质柠檬制成的混合酒。它的两种主要原料是刺梨和柠檬。上市仪式结束后，慈宁寺汽酒将陆续上市。

王老集制药有限公司副总裁何青表示，王老集制药有限公司拥有比较完善的药品渠道、强大的执行团队和成熟的运营经验。这一次，与杜芬国际成立了一家合资公司，以进一步发展健康产业。

关于选择杜芬国际进行合作的原因、双方的股份、未来业务发展的关键方向以及为什么第一个产品是慈干吉汽酒，《今日北京商报》记者向王老吉制药有限公司相关负责人发送了采访提纲，但截至发布时尚未收到回复。

瞄准大型健康产业

王老吉制药有限公司与谢、携手合作。一方面，它是中国大型医疗市场的不断扩张，另一方面，它希望借助合资企业丰富的产品类别进入婴儿护理等领域。

据说新成立的广州杜芬健康将专注于家庭营养与健康，研发高科技产品，为更多家庭提供健康营养产品。同时，根据80后和90后消费者的保健需求和产品市场的规模，推出了日常护理、膳食补充剂、膳食食品、膳食饮料等辅助产品，以满足消费者的需求。

据前瞻性产业研究所预测，健康产业将加速发展，到2020年将达到10万亿规模，成为经济发展的新引擎。其他数据显示，发达国家卫生产业的比重超过15%，形成了更加全面和均衡的产业细分。然而，中国的健康产业只占国民生产总值的4%-5%。除医疗和医疗用品外，其他分部门仍处于发展的早期阶段。

王老吉认为，目前，大型健康产业有着巨大的需求和巨大的商机。与发达国家相比，中国的健康产业还处于起步阶段。中国健康产业发展空间巨大，潜力巨大，有待充分挖掘。中国食品工业

红海战斗激烈

从合资公司的发展方向来看，孕妇、婴儿洗涤护理品、膳食补充剂等营养产品将是未来发展的重点然而，目前市场上有许多品牌的上述产品。作为“新招”，如何成功突围成为广州杜芬健康必须考虑的问题。

2-019年天猫双11品牌排行榜显示，拥有婴儿洗涤护理产品和婴儿用品的好孩子被列入母婴品牌销售排行榜的前10名。对比发现，截至2019年12月4日上午10: 00，有37，000人在Goodchild Tmall旗舰店购买了销量最高的产品。Babycare Tmall旗舰店的产品销量最高，有21，000人购买。只有12个人购买了杜芬顿旗舰店销量最高的产品。

在营养保健品领域，随着国内主要品牌不断扩大销售，许多国外保健品也加速进入中国市场。数据显示，托木森北京在2018年完成了对澳大利亚益生菌品牌“生命空间”的收购，并于2019年4月正式推出“生命空间”线下产品，努力在中国细分益生菌。2016年，健和集团完成了对澳大利亚维生素品牌瑞士健康的100%股权收购，并分销维生素、营养补充剂、护肤品和运动等营养产品。

王老吉认为，借助杜芬强大的世界冠军背景，迎合营销模式的新趋势，依托王光耀老吉药业强大的渠道资源能力和品牌营销布局优势，双方可以优势互补，优势互补，抢占新的蓝海。

在朱看来，夫妇有品牌效应，而王老吉药业有渠道优势然而，面对中国众多健康产业巨头的现状，如何让品牌、渠道、产品等因素综合起来，发挥最大的作用，是王老集药业能否走出困境的关键。《今日北京商报》记者姚谦(照片来源:王老吉制药官方微博)