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城市生活节奏匆匆，在工作和家庭的双重压力下，25-45岁的白领女性在婚姻爱情等现代亲密关系中大多面临情感困境，“三年之痒”和“七年之痒”是常见问题。< br>
如何平衡工作和生活？如何保持爱情新鲜，摆脱婚姻之痒？最近，梅晓华看到了一个非常“刺痛”的广告，直接面对痛处，一拳打在我们的心上。
在这部微电影中，一对跨国夫妇向我们展示了他们在陌生的伙伴中的生活，在“如果爱情被忽视太久，它会变得越来越冷”之后
在饭桌上，想和“你”说话，
你只关心手机；
▽
精心准备食物，等待“你”回家，但
“你”拒绝接电话。
▽
这是我们婚姻的结束吗？在缩微胶卷中，丈夫为期一周的商务旅行是一个转折点。原来，丈夫为妻子准备了七天美味的食物，放在冰箱里，治愈了英雄和观众。
在缩微胶片的最后，品牌所有者梅梅冰箱出现了，将爱情的保存延伸到食品的保存，并自然融入梅梅冰箱为期一周的长期保存产品的独特卖点
，事实上，这个感人至深的微电影广告对美国冰箱来说是一个很好的手拉手。这是今年七夕节营销活动中的一个重要镜头，呼吁城市女性走出情感困境，保持爱情新鲜。
25-45岁的城市女性白领，她们是情感困惑的人，也是“美美冰箱高端系列——微晶冰箱”的目标消费者美的冰箱洞察潜在的消费力，用心构思创意，在“为爱而保鲜”的核心理念下，发布走神视频，打印“情感保鲜店”的知识产权，通过“悬念视频+H5+海报文案+科尔转发”等多种渠道，共同开展美的冰箱情感活动，成功开启美的冰箱全新高端系列产品的流行。
有深刻的见解，它的内容更不合时宜
1。真实的故事被改编并被深深地感动了
。这部微电影广告的独特之处在于，创意情节来源于目标用户马女士的真实故事。从最初的剧本写作到电影拍摄，焦点始终围绕着“为爱而保鲜”的情感命题，自然融合了冰箱“微晶保鲜一周”的独特卖点，并阐释了产品的优势和品牌主张
更感人，因为它是真实的。消费者的替代感更深，情感接触更强烈。在情感共鸣下，品牌认知得到加强，品牌商誉得到大幅提升
2。打破家电传统，长期依靠情感营销
，家电品牌营销偏向于表达理性需求，通过强化产品功能卖点达到宣传目的。
在这种营销环境下，美美冰箱打破了传统的营销方式，利用七夕情人节强烈的情感氛围的天然优势，改编真实故事打动目标消费者，引发情感营销，无形中加深了品牌的商誉和价值认同，在营销中脱颖而出。
3。为了保鲜，在
的冰箱上做了一个双关语。“保鲜”这个词被选作产品功能卖点和创意点的组合。这个双关语非常巧妙。
“美的冰箱高端系列——微晶冰箱”的主要消费者，即25-45岁的城市白领女性，被困在婚姻和爱情情感保存的永恒命题中，这与美的微晶冰箱“长时间保鲜，保持口味一致”的使命不谋而合“为了爱保持新鲜”意味着保持新鲜的食物和感觉。保持食物新鲜可以保持味道和营养，保持新鲜的感觉可以让生活更美好。
多渠道攻城，引爆话题
1。抛开悬念，提前预热
。今年7月7日情人节前夕，美的冰箱在微博、推特等多种平台上发布了一段30多岁的预热视频“情感食品店”。它引发了一个话题讨论#太忙太诱人了，你会愿意把你的心思都放在保护爱情上吗？#
视频短小精悍，用户积极参与转发，为将在接下来的情人节上映的微电影预热。这部故事片的发行不会让整个网络感到惊讶。
2。定制创意H5，为你说爱
。除了微电影，美美冰箱还发布了定制独家广告H5——晒这个H5，你不敢说，美美冰箱为你表示
中国人以克制和保留的态度对待感情基于目标用户“心有灵犀，口无遮拦”的心理特征，定制创意H5成为七夕节的“鹊桥”。漂亮的冰箱建了一座“鹊桥”。用户反馈了10w+的心脏广告内容，大量的UGC创作使漂亮的冰箱占据了七夕节的朋友圈。
3。海报被重新传播，音量增加了
。此外，围绕微电影广告《爱情的保鲜小屋》，美的冰箱还精心制作了一组人物剧照。
△
亲爱的，我们是不是很久没有看到
了，还是没有看到
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藏在冰箱里的食物的味蕾
唤醒爱情的第一次甜蜜
△
想每天一起吃饭
文案的深刻寓意成功推动了“为爱而保鲜”活动的二次传播，进一步扩大了美国冰箱品牌的音量
4。这种情感是巨大的、V形的，覆盖了数百万以上的消费者
。科尔的推文在这一波传播运动中是不可或缺的美美冰箱主要选择女性关注比例较高的KOL，主要是心理和情感方面的大v博客，85%以上的女性关注，辅之以食品和智能技术的KOL，与用户讨论问题，围绕主题#如何重获爱情的新鲜度#给出情感解决方案
在这些推文下面的信息区树洞中，也有许多用户自发地留下信息，讲述他们的情感体验和电影印象。
多圈层的kol链接不仅传播范围广、速度快、话题引发成功，而且突破了圈层，挖掘了更多潜在的消费群体，成功输出了美美冰箱“情感保存店”的IP概念，提高了品牌知名度和认知度
,“叶昊”代理商的美容冰箱情感营销活动浪潮，用“为爱保鲜”的核心理念打开沟通的口子，深刻洞察用户“情感困惑”的痛点，打造身临其境的体验营销。借助七夕情人节这一“双微一摇”等多平台多点触发话题等平台，迅速传播开来，完成了“短、顺、快”借营销的绝佳范例
最终，以《爱情的保鲜小屋》微电影为核心的情感营销浪潮获得了300瓦以上的全屏曝光，30瓦以上的积极互动，用户参与了10瓦以上的H5互动UGC内容。它成功地在微博和朋友圈形成了话题讨论，并获得了China.com、Chaichai.com等国内知名媒体平台的深度报道。
摘要:
打破格局，美的冰箱率先突破市场
近年来，随着消费者生活质量的提高和消费需求的提升，高端冰箱产品的趋势越来越明显。主要品牌已经推出高端冰箱产品。高端市场的竞争尤其激烈，各种品牌都在尝试开展差异化营销。如何更快更有效地转移目标消费群体，占领消费者的头脑，赢得消费者的青睐，开拓消费市场，是目前各大品牌面临的一大挑战。
在这种行业困境下，美眉冰箱对目标用户有着深刻的洞察，把握他们情感困惑的痛点，运用“情感保存店”知识产权的理念进行差异化营销，利用农历七月的节日特点，以真实故事来适应和打动人们，展开多维度的话题讨论，以短、平、快的方式引爆和传播。 成功推出“美美冰箱高端系列产品——微晶冰箱”等全新高端系列产品的流行，一举打破行业传统营销模式，率先完成市场突破。
让我们拭目以待，家电行业的营销策略下一步会有什么变化。
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