日本媒体:中国消费下降！！资生堂:中国消费下降？？

可能是安倍史无前例的新年贺词视频的流行，也可能是中日关系回暖的结果。

总之，今年春节期间，来日本旅游的中国游客数量没有减少，排名第二。

根据常识，日本媒体应该没有一些“自我吹捧”，但仔细一看，几乎都在感叹据统计，

与此无关的原因是中国游客的个人消费与前几年相比明显下降。

许多好新闻媒体也专门总结了各种原因，如“经济衰退”、“欺诈丑闻频发、日本产品失去信任”、“中国新电商法的影响”等超过

，一些媒体“未雨绸缪”，积极回应业界的担忧，要求日本政府“好好检讨”并“拿出对策”

面对中国游客的消费下降，一家日本企业直截了当地说，它没有日本媒体的经验。“与去年同期相比，我们1月份的零售额增长了40%，我不知道消费有下降趋势，”该公司负责人吉彦谷口说。

这家日本企业叫资生堂资生堂

最近公布了去年12月的合并资产负债表。数据显示，其净利润同比增长1.7倍，达到惊人的614亿日元。打破2008年3月以来的记录

的原因是中国市场的销售额，尤其是化妆品市场的销售额，增长明显超出预期。

中国消费者长期以来青睐高价化妆品，这导致资生堂管理层将中期业务目标上调至2020年12月。

从1200亿日元固定在1500亿日元。

裕固总裁表示，由于中国国民收入的普遍增长和中产阶级人数的扩大，日常消费对奢侈品的需求强劲，因此对日本声誉好的化妆品的需求日益增加。

尽管资生堂在市场营销上额外花费了70亿日元，但其高价化妆品在中国市场的销售额总体增长了40%

此外，资生堂去年12月在中国的总销售额增长了32%，第四季度增长了33%，与前三季度的27%、38%和31%相比没有显著变化。

该公司提供的数据与P&G等其他海外化妆品公司的数据相似。雅诗兰黛、欧莱雅和其他大公司在亚太市场也同样繁荣。

有鉴于此，资生堂一方面决定进一步扩大生产。其位于日本福冈县九里市的新工厂正在建设中，预计将于2021年左右竣工投产。

另一方面，资生堂将继续加大在中国市场的营销投入和力度。

中国“代他人购买”的规定也对资生堂的营业额产生了负面影响，但他们认为，随着跨境电子商务更加规范的发展，越来越多的中国消费者无疑将通过正规的电子商务渠道弥补资生堂的损失。

“我们坚信中国消费者的强劲需求和购买力”

虽然整体形势不错，资生堂也有自己的问题。

之一是供应不足。

目前，不仅中国，全世界对化妆品的需求都在增长。强劲的需求凸显了供应不足的问题。

作为回应，资生堂设定了到2021年、2026年和2030年增加产量的三阶段目标，力争成为与欧莱雅和雅诗兰黛齐名的高端化妆品大品牌。

秒面临日本中国化妆品企业的赶超

，如中国民营企业家王奥丁的日本华银化妆品有限公司，于2015年在日本东京银座开业，迄今已收购包括爱知县在内的许多化妆品制造厂。

不仅在日本拥有一定的市场份额，还在美国、韩国、泰国等地形成了忠实的用户群。

中国资本利用日本制造业在特定行业的竞争力抢占包括中国在内的国际市场的新形势，无疑会给反对竞争的日本企业带来更多的经营风险。

编者|钱昕姚校对|坚视|牛小薇

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