什么是发展道路上无法克服的障碍？

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拼写很多。一家长期处于滥用风暴中的公司最近因小圆圈的在线拼写引起了用户的集体抗议

小圈是平多在流行期间引入的一个新功能。一旦您选择启用它，用户生成的订单和评估的订单信息可以“有选择地”同步到小圈子，所有小圈子的朋友都可以浏览。

根据官方解释，在开始时划小圈的目的是为了加强对假冒伪劣口罩的打击，通过熟人圈的评价来提高或降低用户对产品的信任度。

但是很多小圈子，这延续了太多粗糙的产品体验。例如，功能关闭的入口很深，误操作会批量添加手机通讯录好友，或者在不知情的情况下显示他们的购物信息。这也是一个常见的互联网思维“野蛮先于发展”除了对

的批评，平托多多交了一份混合财务报告:

2-2019，平托多多多GMV首次突破万亿元，达到10066亿元，同比增长113%，年收入301.4亿元，同比增长130%

但第四季度收入为107.9亿元，同比增长91%，低于预期的111.2亿元

可以说，在阿里京东的围攻下，多铎的恶名依旧占据着电子商务的道路，在不断下沉的市场中，依靠绝对本土化的方法，灵活运用和创新cmnet的多种成长方式。

，然而，如今多多也面临着自己的瓶颈

从微信流量开始，正在努力提高主应用的流量效率。在网上做小圈子的初衷似乎是为了提高用户的粘性然而，

在社交媒体平台上对这一新功能的评论大多是负面的:

“推荐许多朋友拼小圈子，滑错手，不知道，不知道，不联系，不交朋友都发了好友申请“

”显然关闭了对地址簿的访问，还每天给我推送好友申请“

”我不想让我的微信朋友知道我收集和购买了什么。前一天，我叔叔申请把我的朋友加到名单上，这吓得我关闭了名单。“

小圈子试图建立一个存在于Pindo应用程序内部的社会生态圈首先把人们聚集在一起，然后依靠循环中的“内容”来提高功能的活动，最好是驱动事务。

，这第一步需要基于移动电话地址簿。一旦允许用户拼写更多内容并阅读地址簿，他们就可以将地址簿中的人添加到拼写更多内容中。大多数用户的意见也集中在这一步。一些用户发现系统自动帮助完成“添加朋友”应用程序。一些不熟悉的人也会收到用户的好友申请。一旦

形成了一个“小圈子”朋友的大圈子，用户分享订单的压力也会增加。虽然许多人认为敏感商品不会同步，但从个人主观角度来看，每个人对敏感的定义都不一样，而廉价商品本身可能是最敏感的。

然而，尽管粗略地增加朋友会花费很多，但是建立关系的效率确实是最高的。这是发展前野蛮的典型模式。先抓紧时间聚集用户，然后慢慢调整产品体验。

小圈子分享的第二步是分享购物信息，这叫做“自同步”。事实上，在完成购买和评估后，用户很难找到共享前的小提示，“列表将同步到小圆圈，单击取消”

之前，用户普遍注意到，小圈子内容生态可能会迎来短暂的繁荣

根据品多的官方解释，将小圆圈放在网上的最初目的是打击假冒商品。利用熟人认可产品质量可以提高防伪效率。特别是在流行期间，对口罩和其他防疫产品的需求激增，口罩产品成为假冒产品的重灾区。

根据品多的公开数据，上月初，涉嫌假冒伪劣的口罩产品被截获3万多次，近500万件商品下架。此次处罚涉及6000多家使用虚假宣传和关键词的商店，并将相关线索与政府执法部门同步。

平台审计不能100%无泄漏，并且具有小圆圈评估功能。它确实可以发挥部分替代作用。

，但是，如果只允许小圆圈发挥防伪作用，那么它的价值就真的不高电子商务产品的所有功能都需要为交易服务。无论是低价吸引还是内容植入，简单地增加停留时间对电子商务平台本身并不重要。如果

想要达到应用首页的核心位置，小圈子必须成长。

平台电子商务产品，一直希望在平台内建立有效的社会关系这些关系最直接的好处是帮助产品增强用户的粘性，增加订购的可能性，提高客户的单价，从而增加用户迁移的成本。

淘宝已经花了很多年探索社交功能，但是它并没有提供太好的成绩单，比如早期的、惨淡的江湖规避。

近年来，随着内容电子商务时代的到来，淘宝终于找到了一些方法，通过在不同维度上重组和连接淘宝部门的商店和商品，并使用基于内容的产品，如魔兽视频、淘宝直播、微淘宝和国外淘宝，在用户方面创建一个全新的淘宝。在

中，淘宝直播和仰涛比较成功，已经和小菊、田甜特价销售等其他重要业务板块一起放在淘宝的主页上

四岁的多多，作为一个拥有大量用户的电子商务平台，也开始向社会化和内容化方向探索，这在一定程度上与淘宝网相同

，然而，在小圈子里采取的步骤仍然相对较少。目前，这主要是熟人之间自发的分享。它还没有发布内容提供方，并引入了标题内容账户，如MCN机构或科尔在这个小圈子里，朋友和好朋友可以互相评价和表扬，但是没有私人信件的功能。点击对方的个人主页，询问对方的真实身份。

是一种产品，其核心是由用户评估内容驱动的购买。在手动摇摄系统中，它是外国摇摄，以前称为洋葱表演。

但杨涛的整体绘画风格更像小红书，主要内容由MCN专业机构提供，杨涛之友的订购内容单独列出。杨涛鼓励用户制作自己的评价内容，只有在选择了实际的购买订单后，才能拍摄和制作内容。

理论上，有些草生长在站外，可能会变成站内的草，缩短用户的购物路径

外国朋友可以在私人信件中浏览彼此的趋势、评论、转发、表扬和聊天。小圆圈类似于此。然而，熟人和朋友提供的内容共享远远少于国外淘金信息流中的内容。前者不够专业，内容共享相对单一。虽然

是基于产品评价内容的共享，但阳桃几乎没有“打假”的功能诉求，可以说完全服务于基层。杨涛也更加尊重用户订单的隐私。除了用户自愿分享的订单评估内容(不包括常规订单评估)之外，陌生人和朋友都不能查看用户的购买列表和其他个人信息。

现在只有一部分外国平移功能，存在“泄露隐私”的风险。这不是一次成功的尝试。

淘宝多年来一直试图利用“买家秀”来开发C2C社交网络，但这并不是一个成功的产品。杨涛更有效地收集和推荐“买家秀”内容，但最终结果与KOL和粉丝之间的关系相似。

很难让电子商务平台真正拥有C2C互动产品登陆。

对于小圈子来说似乎只有两个合理的发展方向。将微信社交关系转移到平台内部，形成真正的“熟人购物共享圈”；或者将其转化为一个完整的内容电子商务产品，为用户增加种草的功能。

，但是，由于前者涉及“秩序隐私”，用户体验暂时不好，社会关系的转移也不像想象中那么容易。后者似乎是一个突破，但只有在平台方拥有强大的商品内容运营能力并形成健康的生态后，它才能成为一个成功的内容产品

的流量业务从电子商务测试含水量的角度来看，冰拓在上线前已经有了一个布局尝试，做了小圈子，也就是直播的样子

在Pinduo应用程序中，有几个门户有实时提醒:

进入主页信息流的商店将有“实时”门户提醒，如果它们是实时的；用户对商店的关注将进入底部功能栏的关注流，过去的直播记录和直播将进入关注流。点击底部的聊天栏后，还会出现在同一城市和我想住的入口进行直播的提示。个体企业也可以通过同一城市获得交通流量。

和淘宝一样，不设直播奖励，完全可以携带物品。

尝试在淘宝之后直播，并享受了巨人肩上的奖金。从一开始，

就是《多多》现场直播的主要玩家，《多多》是《商人》。虽然单个主播也可以通过现场直播带来商品，但与商店现场直播相比，单个主播的交通入口几乎只有一个城市范围的现场直播，而其他交通则提供给商店。

，因为当淘宝开始直播时，商家仍然担心直播的效果，不愿意尝试。直到现场电子商务的爆发，越来越多的商店才开始现场直播和运送货物。与淘宝相比，说服商家开始直播并不花费太多。

开始测试电子商务平台的内容并拼凑了很多。前提是确保主应用程序有足够的流量来支持产品的开发。然而，从微信开始的社交流量一开始就被许多挑战搅在一起，包括后来的一百亿补贴计划。这也引起了外界对用户能否保留和用户再购买率能否提高的关注。

但根据品多第四季度的财务报告，虽然数十亿的补贴带来了损失，但它们也带来了好看的用户数据:

截至2019年底，品多的活跃买家数量达到5.852亿，单季度净增4890万，同比净增1.67亿第四季度，Pindo App的月平均活跃用户数达到4.815亿，单季度净增5190万，比上年同期净增2.09亿。

此外，多多的活跃买家平均年消费也进一步增长到1720.1元，同比增长53%

自2018年第2季度以来，Pinduo App的月活跃用户数与年活跃用户数的比率一直在逐步上升。根据互联网斗兽场的计算，这一数字从2018年第2季度的56.75%上升至2019年第4季度的82.28%

与此同时，人均消费金额和回头客数量都在增加。

此外，在低迷的市场增长放缓之后，多多将注意力转移回一线和二线城市，努力通过数十亿的补贴来完成“农村包围城市”的战略。这一举动引起了其他电子商务平台的不安。阿里重新启动小菊，将12亿在线补贴翻倍，双向防御京东推出京西，聚焦下沉市场

在Pinduo将微信用户转移到自己的应用程序后，交通业务的故事变得简单了一点。虽然2019年第四季度收入低于市场总体预期，营销费用支出也在扩大，但亏损明显收窄。主要原因是网络营销技术服务收入大幅上升至96.87，同比增长91%，远高于第三季度的67.11亿元。

与交易服务收入相比，网络营销技术服务收入是平台电子商务的最大收入，类似阿里电子商务的收入逻辑，赚取商家的推广费

为了让商家自己掏钱，他们自己的应用用户是成功的关键。

一方面努力寻找更多的外部流量，如数十亿的补贴，引导微信流量跳跃等。另一方面，多多必须想办法留住这种涌入的流量，提高新流量的再购买率。

拼写未来很多，如果你想扭亏为盈，你必须在稳定的应用流量的基础上提高流量的广告价值。当然，阿里和JD.com愿意付出多少努力来与之竞争，这可能是影响他们何时能盈利的更重要的因素。

在产品迭代中比手动平移有更多的探索。

手动摇摄经过多年的反复，任何头版曝光都意味着巨大的交通港口和商机。wow视频在之前被期待过，并且曾经享受过开始翻看头版的待遇。但是从携带商品的效果来看，虽然短视频已经成为商店的必需品，但独立成为电子商务产品的功能似乎还不够强大。直播室作为底牌，价格折扣低，瞬间冲动，而短视频看不出太明显的优势。

魔兽视频的前身是爱情购物，这是一个手机电子商务的视频收集和发布专栏除了介绍Kolda head，它还允许品牌所有者、购物指南和其他从业者拍摄短片并发布在平台上。哇，这段视频原本预计会在短视频领域孵化李佳琪和威亚，但最终他们并没有得到太多关注。

手摇主页内部竞争激烈，试水功能未达到预期效果，将立即被替换。amoy.com一位负责人表示，头版商业专栏的变化将影响公司的具体业务。一旦首页没有暴露，相应的业务流程将会受到很大的影响。

现在拼了很多应用首页以强大的商品信息流为主，除了拼了一个小圈，没有一个内容产品已经被单独放在屏幕页面上一方面，它表明多多还没有开始足够的尝试，另一方面，它也意味着小圈子发展的黄金时期。一旦有了成熟的内容产品，它所带来的消费转型效应就超过了小圈子，然后就可能被取代。

在发展前景上仍处于“意义不明”阶段。

如果我们只做简单的列表分享，微信的好事圈已经被证实是暂时的失败。基于熟人关系的期望社会推荐和好东西分享不能激发用户分享和购买的欲望。如果小圈子在头版享有极佳的流量位置，但却无法促进有效的交易转换，这肯定不是产品发布的最终目的。

淘宝展示了如何向内容电子商务转型，从而在用户方面重塑了淘宝产品和卖家的展示形式，如利用小红帽的逻辑作为买家展示，创建电子商务直播，以及不放弃探索C2C社会关系。

平台后拼写很多，也可能越来越接近淘宝内容产品模式

，但陶系列产品所遇到的问题也将会被许多厂家所遇到。每个内容产品在到达电子商务平台时都应该被提供商品。整个操作逻辑完全不同于传统的内容社区产品。

只是很多拼写，有一些特殊性。

淘宝的路线是从第一条线延伸到第二条线，从孩子渗透到父母，包括爱情数字等产品，还是孩子在驱使父母使用它？

拼写很多用户生态自然接近七大姑和八大姑，拼写小圈子就诞生了，有人说，“男朋友可以知道我妈今天买了咸鸭蛋”“和爸爸互相偷窥，买了什么妖怪”“二姐知道我妈在拼写时买了很多发带、咸菜、豆子是什么样子”，家长很可能会提前使用拼写很多，不需要克服“孩子赶家长”的使用门槛

年轻人最担心的是订单隐私，但自从微信链接“割刀”后，家长们就不再担心这个问题了对于这个年龄较大的群体来说，可能还会有新的社交游戏。

已经拥有庞大的用户群和大量的辛勤工作。尽管它正在向淘宝靠拢，但仍没有停止听到这种辱骂。然而，多多已经有了一个用户群，将来只会与阿里和京东有更多的冲突。

魔法阵只是多多应用在内容电子商务上的早期尝试。它可能会形成一个独特的“多多”社会或内容生态，更好地满足价格敏感用户的需求，或者在尝试失败后悄然退出。

，但是对内容电子商务做出许多选择的决心不应该改变。即使不是一个小圆圈，也会有其他产品改变屏幕的布局，打开很多选择的页面。(本文从钛介质开始)