“双11”运动品牌李宁何时超越安踏

中国商报/中国商业网(记者解宇星)体育品牌的“双11”大战越来越激烈。作为中国领先的体育品牌，安踏和李宁这次表现如何？统计数据显示，李宁的销售额尚未超过安踏。作为国内体育品牌的前“大哥”，李宁何时会重回“大哥”宝座？

安踏和李宁表现不错。来自

中国商报的记者了解到，天猫安踏旗舰店的销售额比今年的“双11”零增长了1小时21分钟，超过了10亿元。安踏还邀请明星陈飞宇为其“双11”活动代言，试图吸引更多的年轻消费者。

此外，安踏今年推出了“双11”系列的“欺凌四重奏”限量版篮球鞋，并在指定的线下商店出售。据报道，这款篮球鞋是由中国水墨先锋艺术家吴文化设计的，灵感来自青龙、白虎、朱雀和宣武吴文化将四方祥瑞的代表色作为篮球鞋的基本配色，并与安踏A-FLashABLE技术相匹配据安踏的客户服务人员称，“霸王四重奏”篮球鞋目前在一些商店已经销售一空。256岁+199岁的李宁也不甘示弱。“双11”开业一小时半后，天猫李宁旗舰店销售额突破3亿元。李宁还在“双11”期间推出了限量礼盒，包括一双新篮球鞋和一个运动钱包。李宁的客服人员表示，这款礼品盒比其他鞋卖得更好。

服装行业专家刘亮告诉《中国商报》，今年运动服仍然很受欢迎，安踏和李宁表现不错。根据

公开数据，今年上半年，安踏的收入增长了40.3%，达到148.1亿元，居行业第一。此前，安踏集团董事长兼首席执行官丁世忠表示，今年是安踏集团的合作价值年。上半年公司业绩保持高增长的原因是坚持以消费者为核心，不断创新。今年下半年，公司将重点实施创新战略。

李宁利用“中国李宁”品牌多次参加国际时装周，聚焦“民族时尚”今年上半年，李宁的收入增长了32.7%，达到62.55亿元。其中，运动时尚产品的销售额增长了55%，占其零售总额的29%，首次成为该公司的第一大收入来源。李宁还借此机会大力推动中国李宁时装店的建设。今年上半年，李宁时装店已经开设了70家店铺，预计全年将开设100-120家店铺。

李宁何时回到“第一兄弟”的位置？

刘亮认为，在当前体育服装市场火爆的情况下，李宁也在争取成为业内“第一兄弟”。

据了解，安踏和李宁作为我国两大主要体育品牌已经奋斗多年。2010年，李宁曾是国内体育品牌中的“老大”，但很快被安踏超越为了重回巅峰，李宁通过关闭亏本店铺、优化渠道运作、积极参与国际时装周、签约明星等方式，刷新了许多年轻消费者对国内体育品牌的认知。

安踏也对李宁的攻击做出了积极回应。首先，安踏签约中国乒乓球运动员张·为安踏代言人，然后在上海举办“买鞋抽奖”，并邀请美国篮球明星克莱·汤普森前来宣传。此外，安踏还积极与其他品牌合作，包括可口可乐和大众汽车

刘亮坦言，虽然李宁的成绩近年来略有提高，但离安踏还有很长的路要走。他说:“李宁和安踏之间的‘战争’是这个行业的缩影。”在过去的几年里，许多体育品牌在竞争中逐渐被淘汰，如德尔福和恒隆。可以看出，该行业正面临着一场大洗牌。他认为，只有顺应消费趋势、了解消费需求、提升消费体验的体育品牌才能胜出李宁能否重返巅峰仍不得而知，但安踏的“第一兄弟”地位并非不可动摇。