成都第100颗被誉为“世界第一颗糖果”的春糖,在熙熙攘攘的人群中宣告结束,各大企业的新产品层出不穷,各种爆炸性新闻不断出现。其中,很少有人真正引起人们的注意并给人们留下深刻的印象,也很少有人引起业界的思考。在这次糖酒会上,曾经是中国八大老酒品牌之一、蛰伏多年的全兴大曲,以全新的面貌,开始了第二次开拓之旅,可谓是新闻中的一个亮点。
当时,全兴酒业有限公司畅销全国南北,年销售额超过17亿元,在当时中国白酒三大品牌中名列前茅,在老名酒中赢得了“大众名酒”的美誉,引起了业界的关注。那么,在糖鸡尾酒会上首次亮相的全兴葡萄酒公司会带来什么新的创新和突破呢?在当前新的竞争环境下,全兴酒业能再现过去的传奇吗?
1延续经典强化品类,
再造精品名酒
从大成酒店全兴酒业展厅布局来看,企业品牌文化和核心大块风格保持不变在历史上,全兴酒业成功打造了经典系列,其“各种产品全兴”的品牌定位风靡全国。
成都春糖全兴展厅的设计延续了一贯的企业风格。在以喜庆、繁华为主色调的展厅里,醒目的六字标语“万事皆好,万事皆好”吸引了众多的全兴老葡萄酒爱好者。核心项目“全兴大曲和红瓶”统一陈列在大厅左侧的陈列柜中。对面的红色壁柜是消费者最熟悉的全兴大曲系列,包括老字号、和顺、青花、黄金等产品。
“浓而不艳,雅而不淡”的独特品味,是全兴在展会上脱颖而出,赢得众多消费者赞赏和围观者的根本原因。全兴酒业坚持川酒“粮香、窖香”的典型风格,90天的原酒发酵、人工秘密双曲、原酒低档次贮存,以及“一网五水六异”原则的坚持和酝酿,造就了全兴酒业优雅、流畅、圆润、悠长的“和谐”差异化风格。此外,多年来中高档老基酒的充足储备,有效保证了全兴酒体的稳定和供应,为其在全国市场的快速崛起奠定了质量基础。
△全兴大曲和红椿
从产品的角度来看,企业主在这次糖酒会上推出的核心单品——200-400的全兴大曲和尊系列,无疑是“最全兴”的酒。正宗的传统香气是全兴独有的,也是芬芳的。这个价格不仅满足了大众消费的需求,也触及了主流政治和商业葡萄酒的外延。
和全兴大曲润系列产品是对经典系列升级消费者的及时补充,不断巩固全兴酒的市场地位。自2018年5月上市以来,产品在全国范围内通过持续、高频率、高规格的老酒鉴赏会进行传播,率先回归老酒品牌定位、高品质、高认知度包装,初步实现了在全国市场的良好销售,重塑了消费者心中的中高端名酒品牌。
△邹有根,中国国家足球队队员,四川足球界的传奇人物,著名的老全兴之星“灵猫”,帮助全兴酒业协助< br>
2及时的全兴复兴
业内许多人都在想为什么全兴酒业在糖酒会上的积极表现和声音会迅速崛起。
6-炸药的崛起必须有一个战略组合支持系统作为后盾全兴酒业不仅重新梳理了产品结构,而且形成了自己一套与时俱进的发展理念和创新模式。
在管理和渠道层面,全兴酒业变得更加稳定和稳固2018年,在行业细分和集中度进一步提高的背景下,次高端白酒市场的量价齐升,使得上海光明集团旗下的糖酒集团、全兴酒业控股集团开始注意到全兴名酒在市场上日益稀缺的价值和发展机遇。
据了解,2019年,全兴大曲将率先重点启动白酒市场。进一步加大市场资源的精准投入,继续重点建设核心终端,通过资源下沉,围绕核心终端做好展示、品尝和消费者互动工作,为品牌培育更多忠诚的消费者群体,为全兴酒业的快速发展提供全方位的系列化支持。
目前白酒行业还没有真正站稳脚跟的品牌不止渠道和品牌两个方面。除了理念的积极转变、渠道的细化和落地,全兴还以高品质的产品为前提,加强品牌传播,打造高调的文化品牌,加速品牌回归
据报道,2019年,全兴酒业将聚焦中国消费者对“人民、家庭和一切的和平与幸福”的期望和需求。将深入挖掘传播品牌所承载的“繁荣文化”,提出“繁荣梦想”的品牌占领,通过高射炮广告、媒体在线传播、在核心市场营造活跃氛围等传播手段,在消费者心中形成“物尽其用、物尽其用”的品牌印象,打造覆盖各个年龄段、各个阶层的消费场景,提升品牌影响力。
据观察,会议期间,前黑马品牌的回归也引起了各地糖酒分销的关注和咨询。企业拥挤的展位表明,全兴酒的品牌基础依然存在,消费记忆依然很深,未来发展前景看好。边肖
认为,近年来,随着白酒行业的深入调整、消费的升级和消费者理性观念的回归,兼具品牌和市场优势的老字号白酒迎来了巨大的发展机遇。从全新升级品牌起步的全兴酒业,有着良好的品牌基础,在营销策略上更加务实。它计划以前瞻性的方式建立一个次高端市场,抓住机遇,将其品牌优势转化为市场胜利。2019年市场的新征程尤其值得期待!
你点的每一个“好看”的东西,我都把它当爱情看待。