单身人数将达到4亿。短片如何在孤独的经济中发挥作用？

环顾四周，你会发现你周围许多适龄结婚生子的人都成了所谓的“单身狗”。他们可能有很好的条件，但是由于各种原因他们被“留下”。

回顾互联网，似乎去年b-girl游戏“爱情与制作人”的突然流行和蓬勃发展的御宅族文化提出了问题:中国将进入单一社会吗？

(地图来源:网络)

第一个

-第一个-

孤独的经济趋势已经变成

当前的单身人口是2 . 4亿。关于未来将达到425.6+

.

的推测并非没有根据。根据《2017年中国统计年鉴》的数据，2016年未婚人口总数为2.18亿，离婚人口总数为2192.8万。总的来说，中国的单身人口已达2.4亿，超过了俄罗斯和英国的总和。

指的是日本和韩国，这两个国家都是东亚国家，根据这两个国家的平均单身人口比例，中国的单身人口在未来可能会达到4亿数字

不难理解。受经济发展的影响，人们的自主意识逐渐增强。传统观念下的婚姻功能逐渐被社会所取代，个人选择也变得更加多样化。

是世界上的正常现象。一些西方发达国家已经进入了单一社会。随着经济社会和国家意识形态的不断进步，这一趋势将继续加强。

美国社会学家埃里克·克林伯格曾在他的《单身社会》一书中说，独身和非婚正成为一种全球趋势并向前发展。

(地图来源:网络)

为了应对“单潮”，寂寞的经济准备走了。迅速进入公众视野的“爱与生产者”是一个非常明显的信号。目前，针对一个人的消费场景，涉及基本需求和娱乐方式的产品已经进入市场。其中，优胜(1-2人KTV)和超级大猩猩(集装箱自助健身舱)分别完成了A轮和B轮融资。

单一经济有无限的潜力，那么短片应该如何在孤独的经济中战斗呢？

第2位

-第二位-

主动

针对内容产品提出尊重和归属要求

好，大多准确满足用户的一个或多个需求那么需求来自哪里呢？谈到需求，我们必须提到马斯洛的需求层次理论。

(马斯洛需求层次图来源:网络)

由于缺乏密切的关系，单个群体的中层需求得到了放大。内容创作者也可以从尊重和归属开始，生产适合孤独经济的内容产品。

①尊重

什么是尊重？肯定对方的情感和观点，不要强行说服对方，平等对待对方的观点，允许差异存在。内容创作者向观众表达尊重的方式可以是共鸣。

a积极情绪

加深仪式感，加强友谊感

微博“今天是星期五吗”、“今天下雨吗”和“古城钟楼”每天定点发布同一个版本，只要“准时报时”就能赢得数万粉丝挪威NRK电视台曾经直播了12个小时的“木柴从点燃到熄灭的整个过程”，引发了收视热潮。

这让许多人对《这个年轻人》的无聊感兴趣

(古城钟楼微博)现象背后的

反映了人们对友谊的渴望

这些程序/内容给用户带来的新知识较少，但却充满了仪式感。一些粉丝曾经说过，“有些人坚持每天都打卡来做这些无聊的事情。我想我应该热爱生活。”“

认真对待生活中的每一件小事，让观众感到鼓舞这也是为什么吃饭和广播节目，包括“胃王米脂君”和“让我们走吧艾伦”受到观众喜爱的原因之一。“迷你，胃王”的一条信息是这样写的:“如果你每天又累了，下班后和迷你一起吃饭，你会觉得生活还是不错的。”“

非常重视观众反馈，并更经常地与他们交流。

肯定了观众的表达行为对双方都有利。内容创作者可以获得更多的用户反馈，并直接指导操作和内容。观众也会感到被重视，会有更多的热情去关注内容并继续表达，这也成为他们和节目/知识产权之间的一个独特的纽带

表达-鼓励-表达更多→关系强化，表达-忽视-不再表达→关系弱化，超过观众交流。重视反馈将使内容更有吸引力，观众更可靠

在儿童项目中得到更好的验证。这个阶段的孩子正处于一个充满活力和热情的时期，但是素质教育会有所滞后。

这些孩子将使用父母的手机在程序上留言。他们不能打完整的句子并不影响他们的热情。根据凯西的数据，在儿童类排行榜上，“小令玩具”一直位居榜首，非常重视它的运作。他们会花时间逐一回复粉丝的留言。交互性是这个程序的主要优势。

(小玲玩具和粉丝之间的互动)

b .解释情绪和表达情绪

肯定情绪的高级方法是深入解释。尖锐“恶毒”的激烈评论能让观众获得更强的共鸣，在适当的地方表达情感有趣的节目如“papi酱”和“软表演”都是基于敏锐的洞察力。通过精炼和夸张的演绎，达到嘲笑“混乱”的目的，让观众有一种宣泄情绪和嘲笑优越感的快乐感觉。

②归属感马斯洛的归属感可以理解为寄托从某种角度来看，人是所有社会关系的总和。人们需要社会关系来定义他们自己的存在和价值。

a .情感寄托

对于孤独感高的人来说，当难以建立现实生活中的关系时，他们可以求助于虚拟的网络世界，比如“爱情与制作人”的四个完美“男朋友”，这引发了下载热潮。在短片

(手工制作的“爱情与制作人”的来源:关波)

中，拥有大量男朋友粉和女朋友粉的KOL正在为观众解决这样的需求。拟人化的节目有自己的个性形象，但很少设置个性鲜明、好恶分明的节目。

人将优先考虑与自己相似的物种(物体)的移情，人与人之间的关系将比人与程序之间的关系更强。个性化程序有很强的用户粘性。在短片中，

可以提供相对较高质量的择偶图片KOL:梅琪，一个心灵手巧，全心热爱山川的古色古香的女孩；抗坏孟的妹妹，和小姐；具有良好的游戏技能；雷侦探，周游世界，敢于探索这个秘密。闷罐，地主家庭的傻儿子，野菜兄弟等等

(Details page of the program " Miss ' s chicken日记本:kaz data)

这样的人不是遥远的星星，ta更像一个有距离但稍加努力的情感对象。如果这些角色用虚拟日志来记录日常生活，粉丝们的真实感和对TA的亲切感将会大大提高

b .提供谈话材料

人们需要在社交圈子里表达自己，参与话题讨论，并定期重申他们是谁。观众需要用内容来表达他们的观点、立场和态度。短视频可以做的是讨论热门话题，让观点相同的用户在社交圈子里树立一面旗帜。

此外，它还提供了另一种视图、巧妙的解释和全新的信息，可以进入当前热门话题的话题中心。此时，内容创建者正在向观众提供进入人群中心的入场券，以便他们能够在社交圈中重新定位自己。