奥美公布CMO报告引领中国企业走向全球化高峰

奥美中国今天正式发布重量级报告，旨在探索中国企业全球品牌建设的现状本报告基于2019年4月至8月对40家来自不同领域、负责海外市场的中国公司进行的深度访谈，并结合奥美多年打造中国和国际品牌的经验，总结出对中国品牌全球化的精彩见解。

2019奥美中国CMO报告

随着越来越多的中国企业在国际舞台上崭露头角，奥美的“让全球化的中国品牌在新经济形势下更有意义:中国CMO报告”揭示了品牌在拓展海外市场时遇到的挑战，并特别提出了在海外市场持续打造品牌的7个最佳实践

“我们坚信中国品牌全球化的巨大潜力奥美亚洲大中华区首席执行官魏表示:“中国企业需要从一开始就着眼于基于品牌战略的海外市场拓展，以确保业务的可持续发展。”与此同时，我们也要充分发挥国内优势，整合全球品牌的最佳实践，整合我们自己，在海外市场打造强大的实力。“

虽然中国品牌在海外赢得高声誉的努力取得了快速的进展，但要与国际知名品牌竞争还有很长的路要走报告中的受访者将地方政策、文化差异和人才匮乏列为海外业务亟待解决的三大挑战。虽然每一个都有自己的重点，但都源于同一个原因:缺乏长期投资和品牌建设。报告强调了这项工作的价值，以确保有一个一致的品牌平台来保持沟通，与受众建立信任关系，确保海外业务的顺利发展，吸引和培养顶尖人才。

为了应对中国客户的全球化浪潮，奥美成立了一个专门的中国品牌部门。奥美中国派出的团队，结合来自世界各地的品牌全球化专家，驻扎在关键市场，共同为中国客户提供服务。在建立纽约基地多年后，欧洲市场的商业中心已经成功登陆柏林，并将于2020年初建立中东基地。