呦呦。现在是成为“品牌”的时候了

品牌可能还没有成为一个流行的概念。在我们开始之前，让我们给出一个学术解释。现在，一般来说，品牌指的是来自不同地区的音乐家或团队代表，特别是嘻哈和说唱的团队，如PGone的红花展，谁是注定要李的热门搜索，以及活死人的法老，本文的主要人物，位于。后来，一些消费品公司开始玩嘻哈，这是非常大的，并有发展成为品牌的趋势，如大象和江，这将在文章中详细描述。

嘻哈艺术家法老王发布了一首新歌“悲伤的大象”，其中介绍了一个国内避孕套品牌“大象”。这两个人简直就是“悠悠球”,有节奏地穿梭于网易的云音乐和微博平台之间。到那天晚上8点，法老新歌的微博已经有超过18000次点击和超过1800次评论。就网易的云音乐而言，《伤心的大象》收到了5917条评论，在“灵异韵”和“抓耳旋律”的推荐名单中排名第一

，一个拥有自己流量的嘻哈歌手，一个拥有自己主题“双11”的品牌，这股营销浪潮来得正是时候。

哪些品牌喜欢嘻哈音乐？嘻哈从什么时候开始流行了？

对于音乐行业来说，《中国有嘻哈》可能是从6集开始的，总播出量超过10亿，微博话题讨论量超过700万。对于商界来说，梅赛德斯-奔驰可能开始说“嘿，伙计！这是奔驰”在那一刻似乎是一个结论

让我们先梳理一下主要品牌和嘻哈风格的营销方式

常规游戏:穿着嘻哈风格的

品牌，最常用的游戏是请嘻哈艺人代言，就像请演员和歌手代言一样，请嘻哈艺人代言是为了吸引维护嘻哈艺人的粉丝。

此外，前面提到的梅赛德斯-奔驰播放方法是与格莱美最佳音乐总监戴夫·梅耶斯合作定制一个新的说唱音乐MV:“让我们现在就开始。我们现在就开始吧，不，不。”主题文案是一个简洁有力的句子“每个信仰都有自己的自由式”，颠覆了梅赛德斯-奔驰一贯的平静氛围。奔驰车型越来越年轻，成为越来越多“暴发户”的首选。这一次，选择嘻哈音乐是明智的选择

高级游戏:需要的是一个场景

农福山泉作为水中的代表。它总是遵循一条优雅而乏味的路线。在vitaminwater推出后，它竭尽全力赢得了“中国有嘻哈”的独家称号。在该节目中，它启动了在维他命水中的农夫山泉的定制投票频道。然后，它引入了嘻哈风格的H5，使用半自制的互动让用户为自由式写歌词。接着，它推出了一部由参赛选手孙八一主演的广告片。这是一种更系统的游戏风格。它为这种维生素水发挥了嘻哈风格，并成功地维持了嘻哈艺术家的节目和铁粉。与其他功能饮料相比，这种饮料教育成本低，效果好。

渗透游戏:如果上面提到的品牌都使用嘻哈来吸引品牌背后的年轻群体或单一项目，那么它们也在维护品牌的固有形象方面发挥作用。嘻哈只是舞台策略和目标。还有另一个品牌自然带有自己的嘻哈基因，也使用嘻哈精神作为品牌精神，那么玩是自然的投资。

来分析这款热门品牌大象大象是中国制造的避孕套品牌。这个类别本身很容易与嘻哈联系在一起，有着狂野不羁的内涵，没有不和谐的感觉。所以大象的游戏更有趣法老新歌《悲伤的大象》的歌词讲述了一个奇妙的爱情故事。在情感的高潮，它和谐地提到了大象。”我从床头柜上拿出大象，准备兴风作浪。然而，在我能看清风向之前，我打了一巴掌。”在歌曲的结尾，我看到我心中的女神拥抱着其他人，一盒大象从帅哥的包里掉了出来。

从歌曲的标题到歌词，这种感觉可以用“内涵”来描述，没有提到大象是什么，但我们都知道大象是什么样的产品，看似没有，但却渗透到消费者的意识中。对于品牌来说，什么是最大的成功？用你的品牌名称标注产品名称，康师傅，你想吃什么啊！原来你想吃方便面，这是该品牌一生的梦想。

系列游戏:套路是我和大象法老之间真诚的合作，不是从这个话题。11月6日，法老王在推特上写道:“危害，‘双11’即将到来。我去年存了一个盒子，还没有打开。今年我应该买什么？”窗户边上放着一件大象产品

9年11月7日，微博博主马宏托·佩恩(Mahoto Payne)推出了一个名为“沙雕风”的视频，内容是关于他在一家酒店与女友见面时忘记带避孕套的事。这位博主是法老的粉丝。在这尴尬的一幕中，想起法老的微博，他立即在微博上写了一封私人信件。法老王想借他的“双11”盒子去买一头大象，这只大象去年很长时间没有拆开了。晚上，法老王转载了这个微博，呼吁BYT商人合作并采取一些行动。大象官员波被叫去回答:“伤害，我宁愿为我写一首歌，我宁愿这样做。”法老在网上回应道，“写吧，起来吧。”

的整个故事情节串联在一起。我不禁觉得营销很难，各种各样的小贩都很自然。此举也在促进创新和生活方面发挥了作用。离“双11”还有几天。在这个话题的时候，不可能不增加销量。

什么是品牌名称？

通过分析上述案例，大象似乎对葡萄酒不感兴趣。从歌曲到Vlog，这不是品牌进行嘻哈营销的传统方式，这太费力了，结果也不得而知。做完作业后，我发现情况确实如此。这只能说是大象正式进入嘻哈市场的信号。通过与法老和活死人品牌携手奠定基础，大象安全套的首席执行官赵传还透露，将会有更多的行动来增强嘻哈市场的力量。这一点非常清楚，而且很明显，他想朝着一个品牌的方向发展。

表示，该品牌名称不得不提及前面提到的“中国嘻哈”(后更名为“中国新说唱”)。在中国有几个有代表性的品牌，我们按地区划分。

地区:红花会，不适用。红花会的代表是PGone，与李有联系，正在热搜。此外，还有贝壳外壳、贝贝等。北大的代表是派科特。尽管后者不如PGone出名，但他们的实力并不差。

渝地区:天哪，代表人物是GAI，他在过去的两年里名利双收，一见钟情。作品中的江湖气息吸引了大量粉丝，也起到了纠正嘻哈名字的作用。其他著名的还有野鸡和桥牌

上海地区:活死人，以本文主要人物之一法老和兰戈为代表老大法老王，在说唱界可以称得上是个“狗”，在江湖上有相当的地位。这次有

看江案

2 017年，江创办了集嘻哈、街舞、涂鸦、滑板等流行文化于一体的青年文化音乐节，先后在9个城市演出9场

2-018年的第三季音乐节甚至聚集了一半的说唱界。GAI，阿富汗，黄旭和其他流行说唱歌手来到现场，呼吁江小白。

2，019年，江以“中国新说唱”首席特别代理人的身份与“中国新说唱”深入合作

有人在微博和智虎上发了一个灵魂问题。江是一个品牌吗？这个问题惊醒了做梦者，追随者严肃地开玩笑说:“当然是！”毕竟，每年我都和同一个说唱家庭在全国巡回演出。当有人问这句话时，它证明消费者群体的意识培训已经到位，品牌已经成功。

显然，大象已经在路上了，我可以看到它准备得很好，有很多例行公事。品牌名称成为这个带有嘻哈基因的品牌的未来方向从嘻哈到品牌名称的

是什么逻辑？

嘻哈文化一直被视为一种亚文化。大多数人认为嘻哈一开口就是一个肮脏的词。嘻哈音乐只能说，嘻哈歌手只能读歌词。嘻哈文化在过去两年中已经发生了转变。越来越多代表正能量和青春活力的新力量正在崛起。嘻哈已经成为年轻人的语言表达方式。品牌想要抓住年轻人，所以他们应该用年轻人喜欢的语言和方式与他们交流。现在是绑定嘻哈文化的时候了。

这些品牌此时的营销策略是将价值主张传递给这些年轻的消费者，直接将自己的产品卖点、品牌定位，不加修改地告诉用户江的动作传达了年轻人的情感，年轻人的生活状态，大象的动作传达了张扬的激情和探索的勇气。这是嘻哈文化的共同特征，也是年轻追随者的共鸣之处。

已经传递了价值主张。下一步是价值感知。此时，品牌通过感性故事、创意等让消费者感受到品牌价值。梅赛德斯-奔驰MV、江音乐节、大象之歌和上述视频进一步通过嘻哈文化的诠释出口品牌这个年轻嘻哈音乐的价值主张必须保持不变，因为消费者的头脑不能记住太复杂的事情，所以只能有一个品牌价值主张。然而，对价值的感知必须改变，因此品牌一直在不断输出其内容和创意，改变模式以使消费者理解、记住甚至激活品牌主张。

是进一步确立价值的支点。该品牌聚集了具有嘻哈精神和认同嘻哈文化的年轻群体，然后集中培养、深度结合和制定能够支持这一市场的行为。它如何系统运作并成为一个品牌？就像大象加强与像法老这样的嘻哈艺术家的联系一样，接下来是一系列的联合拳击操作

娱乐营销充满了技巧，影视营销和嘻哈营销都是为了实现品牌。品牌名称可以说是年轻人语言系统中的一个新名词。如果用风口来形容这个机会，那就是现在的风口

(作者:曹亚男，我们社会的全媒体记者)< br>