全国人大商学院院长毛在“2018金角奖:让成功的实践案例更具普遍性”上发表演讲

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2年1月16日019，由“最了解中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工作室”的快速网络共同赞助。中国人民大学信息学院和中国人民大学新闻学院提供了学术支持。2018金牛角案例颁奖仪式和金牛角颁奖仪式在中国人民大学国家文化博物馆一楼报告厅隆重举行。图

:中国人民大学商学院院长毛教授在

隆重仪式上致开幕词。“传统媒体的衰落和新媒体的强势崛起正在推动我们的营销与时俱进。今天的营销完全是数字化、个性化和科学化的。基于互联网的信息技术营销是未来的大趋势，所以我们必须做新的营销。”在毛教授看来，学习的方式多种多样，但他高度认可和重视以实战案例为基础的学习

毛教授非常重视金角奖颁奖仪式背后的普遍意义和推广价值。如果有具有普遍意义的案例，将会对行业的发展、理论和实践有很大的帮助，并且便于相互类比。

早在金牛角节伊始，毛教授就指出:我们在这里学习别人是如何成功的。我们应该研究最成功的案例，了解其他人是如何成功的。在他看来，从学习效率的角度来看，学习一个成功的企业可以学到所有成功的必要条件。另一方面，如果你学习失败案例，每一个都有不同的失败原因，学习效果可能是深刻的，但是你可能需要学习n个失败案例来达到一个成功案例的学习效果在

演讲结束时，毛教授向协办单位高速公路网、专家评委团和现场嘉宾表示感谢。与此同时，他还向金牛角案例节发了一条信息，希望它能像全国人大商学院的愿景——“世界上最了解中国管理的一流商学院”。它将继续确定更多领先和创新的营销案例，丰富我们对新营销的理解，确定行业最佳实践并促进行业的共同发展。

本次“金牛角”新营销案例盛典以“新营销、新突破点”为主题，聚焦互动、创意、创新、社会互动、知识产权、粉丝等话题。中国许多知名大学的商学院和管理学院的知名教授，以及主要的企业经营者共同组成了一个宏伟的评审团。总共收集了312个申请案例。参与企业涵盖许多行业，如新零售、电子商务、多样性、新媒体、真实企业等。

通过各级专家组筛选，最终出现了网易、邦德、TCL集团、美国集团点评、统一企业(中国)、中国新制药、多点、卡特彼勒来了、差评级等33家企业和新媒体组织的案例，涵盖整合营销、品牌传播力、品牌知识产权、新营销、新零售八大类

本次活动吸引了2000多家运营商、营销广告公司和媒体报名。由于篇幅有限，与会者采用了预审计制度。最后，数百名企业代表和媒体朋友，共计400人，一起见证了2018金角奖颁奖典礼。