新浪微博拥有5.16亿用户，但在金融科技业务加强的背后，也存在许多危机。

2年26日，新浪和新浪微博同时发布了2019年第四季度和全年的业绩报告

根据财务结果，新浪2019年营业收入为21.6亿美元，比2018年同期增长3%。广告收入为17.4亿美元，同比下降3%。非广告收入为4.2亿美元，比2018年同期增长32%

此外，根据新浪微博的财务报告，新浪微博2019年的营业收入为17.7亿美元，同比增长3%。其中，广告收入为15.3亿美元，比2018年增长2%。

虽然新浪和新浪微博是两家独立的公司，但新浪作为新浪微博的母公司，贡献了其80%以上的收入。

1。新浪和新浪微博在第

微博的净利润为4.947亿美元，而2018年为5.72亿美元。2019年第四季度广告和营销收入为4.059亿美元，同比下降3%。增值服务收入6220万美元，同比下降4%。营业利润为1.507亿美元，去年同期为1.83亿美元

利润和收入同时下降，给市场带来恐慌

此外，更重要的是，微博每月直播用户数据已经超过5亿，达到5.16亿，而去年同期为4.62亿。微博用户数据的上升并没有带来更多的商业现金，这给市场带来了更多的不确定性。

从微博的收入结构来看，主要的兑现方式是广告，而用户数据的增长并没有得到有效的兑现。另一方面，这也表明微博用户的质量有下降的趋势。

在财务报告发布后的财务报告会议上，新浪微博CEO王高飞强调，2020年第一季度的疫情确实对互联网公司和广告业务产生了严重影响。一些广告客户推迟了广告并减少了广告预算。在此期间，用户的增长并没有显示出来，也没有在商业化中得到充分利用。

的含义是，进入微博第一季度后，用户在微博上花费的时间更多。然而，由于缺乏广告商，没有良好的现金流。疫情过后，用户数据将很快恢复到原来的水平。

微博的数据表现也反映在新浪的表现上。其年广告收入仅为2.16亿美元，比2018年同期的2.9亿美元下降了25%

2。随着金融科技业务的快速增长，

出现了频繁的问题。虽然新浪的广告收入在下降，微博用户数据在增长但无法实现，但新浪正试图通过金融科技业务来弥补其整体收入结构。根据新浪的财务报告，2019年的金融科技业务为2.07亿美元，较2018年同期增长86.5%

在财务报告会议上，新浪还强调，2019年第一季度和第四季度，金融科技业务确实实现了强劲增长，盈利能力良好，但不可避免地受到阻碍。监管政策正在逐步加强，金融业务的贷款利率正在缓慢下降。此外，在2020年第一季度，由于疫情的影响，贷款逾期率将增加，而在疫情期间，由于收入急剧下降，将带来更多的经济损失。

新浪的金融技术业务主要面向自己平台的用户，尤其是微博用户

事实上，新浪在2015年开始布局其金融科技业务，在此期间“新浪舞台”诞生了。然后在2017年，“借钱”被引入。该产品仅用作微博的入口，其收入来自新浪的门户业务。真正的控制者是新浪投资副总裁刘云丽和投资总监张立静。

微博主要向北京微利未来科技有限公司借款，杭州江白投资管理有限公司为主要股东，尹柯未来科技(北京)有限公司为第二股东后者的未来法定代表人是林敏。实际控制的P2P在线贷款平台财富星球(Fortune Planet)在2018年爆炸式增长，随后受到经济调查的调查

虽然从微博借钱的日利率低至13000，但事实并非如此。用户耿先生在微博上实际借款金额为1.5万元，还款期限为6个月，最终还款金额为1.77万元。按照单笔利息的计算方法，利率只是停留在36%，但耿先生的还款方式等于本息，所以实际贷款利率高达60%除了从微博上借钱之外，

还有一个名为“快速信用卡”的产品，该产品被认为是引导其他贷款产品的平台。

一些用户说他们是从“快速卡贷款”推荐的“我的钱包”借的。贷款金额为4000元，分为三个阶段，包括240元服务费和360元利息。实际借款率高达95.74%

“我的钱包”的实际控制者是赵伟平。实际控制的P2P网络借贷平台银湖网去年已被调查并备案，而其名下的小额贷款公司仍在疯狂放贷，向借款人收取高额利息，为自己赚取更多利润。

新浪宣布第四季度金融科技业务实现7520万美元的三位数增长。不难看出，数据的增长不可避免地归因于与这些现金贷款的合作。微博被用来引导高利贷产品的合作，无非是通过用户流量赚取高额佣金。

去年第四季度，新浪微博发起了一场吸引用户借钱上市明星的活动。活动的具体规则是，在微博发布明星名单后，粉丝们可以根据自己的喜好来称赞明星。明星越来越受欢迎与粉丝们不断的赞美直接相关。然而，微博在此链接中插入的列表规则与贷款金额有关。贷款金额≥1000元，表扬次数增加一倍，贷款金额≥5000元，表扬次数增加五倍。新浪第四季度

金融科技业务的高速增长，正是得益于此次微博发帖活动。但粉丝们不知道的是，微博钱包和“信用卡快速贷款”业务包含了大量的高利贷和暴力讨债问题。一旦在不知情的情况下放贷，最终结果是进入借贷支持贷款的恶性循环。

3。转向现金贷款不一定是一个好策略。新浪和新浪微博在

早期的主要收入来自交通广告。然而，广告业务去年开始严重放缓，甚至开始出现负增长。因此，新浪寻求另一种商业模式来支持其整体表现。这项业务只是金融技术

是一群有贷款需求的用户，大多是年轻人。它们具有巨大的未来消费潜力和更多的贷款需求。然而，这一群体对高利贷的意识普遍较低，信息不对称导致用户陷入其中。微博中大多是年轻群体，这些群体正是微博看中并成功拓展其金融服务的群体。

但是市场真的认可这种非法盈利模式吗？

从美国上市金融科技公司的表现来看，市场对金融科技业务不乐观的主要原因是国内监管政策的不确定性。当监管措施不断收紧时，市场金融业务总量也会减少，企业绩效无法得到充分支撑。如果新浪和新浪微博继续将这种模式作为主要的商业兑现手段，它们也将面临不被市场