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世界杯热战即将来临。前哨站“超级企鹅足球名人锦标赛”将赛前流量恰当地收集和引导到该知识产权中，成功地提供了一个在动态生活场景和年轻消费者趋势下的优秀营销场景，也为汽车运动营销“玛莎拉蒂X超级企鹅足球名人锦标赛”创造了双赢的结果。
比赛年度体育热点，汽车体育营销需要“即兴发挥”
今年夏天，什么是最热门的？答案当然是足球！许多
199品牌都瞄准了世界杯，这是10亿中国用户最关心的顶级知识产权。从国际足联的官方赞助商到各级供应商，到报名参加各种球队的中国品牌，甚至是街上的酒吧和摊位，他们都在围绕足球做功课。可以说，围绕世界杯的体育营销战场已经白热化。
在这条轨道上的许多行业中相继起步，其中一直注重体育营销的汽车行业处于领先地位。
腾讯与尼尔森联合发布白皮书《汽车+运动融合的想象》。据指出，近年来，除了以中年男性为代表的典型车主外，年轻车主和女车主的数量也开始上升。这一受众群体的变化使得汽车目标受众和体育目标受众之间的重合度越来越高。因此，汽车公司经常出现在体育赛事赞助名单上，如热衷于赞助马拉松的宝马、热衷于网球赛事的奔驰、新近赞助高尔夫的凯迪拉克等。
随着年轻人和女性的参与，汽车消费者趋于多元化，其催化行为也逐渐分化。根据企鹅智库发布的2017年中国体育产业白皮书:洞察新一代和发现新周期，95后和00后的消费力正在上升。观看比赛时，他们更注重体验、互动、参与和娱乐。除了运动场之外，人们还关注运动员生活的一面。追星效应比平均值高出近20%，而且这些消费者行为也针对更灵活的移动场景。
基于此，为了接触主流消费者，许多汽车品牌除了签约明星、赞助比赛和举办线下活动外，还开始与在线平台合作。特别是，他们强调在主要比赛节点进行在线互动交流，并紧紧抓住离线和离线线路上的两个交通入口。
在这方面，玛莎拉蒂在最近结束的超级企鹅足球大师赛中的成功营销案例拓宽了汽车公司的体育营销思路。
6年2月2日，一场面向体育跨境娱乐的超级企鹅足球名人赛在上海虹口足球场举行，席卷了体育界和娱乐界的众多观众。
这场红蓝相间的比赛不仅把米卢蒂诺维奇带回了2002年的国家足球队，打出了中国球迷的情感牌，还邀请了皮尔洛、西多夫、卡洛斯、巴拉克、吉格斯、普约尔和里瓦尔多等15位国际明星加盟，还成功地吸引了许多欧洲巨人球迷协会的集体参与。
是一项跨境比赛，也邀请了流行偶像鹿晗来帮助它吸引大量年轻女性观众。
玛莎拉蒂赞助的超级企鹅足球名人锦标赛是腾讯第一次在超级企鹅篮球名人锦标赛“体育+娱乐”成功经验的基础上，扩大自制足球锦标赛包括篮球和足球在内的一系列比赛将以“超级企鹅联盟”的形式呈现，并升级为腾讯体育的旗舰国产赛事
在2016年和2017年，超级企鹅篮球名人赛已经举行了两次。根据腾讯提供的数据，去年超级企鹅篮球名人赛的总播出量超过1.1亿，在线直播的峰值达到1677万，女性用户数量比去年增长31.6%，超级企鹅篮球名人赛的主题阅读量超过7.21亿。今年的
超级企鹅足球名人赛也延续了这一知识产权的巨大吸引力。据统计，这一场景吸引了20，000多名球迷，见证了锦标赛的盛况。腾讯体育直播已经有1500万人，更多数据仍在统计中。然而，就目前的效果而言，可以说它已经显示出从线下到线上惊人的覆盖面，也为汽车公司创造了进入市场的条件。在
199世界杯上，腾讯体育延续了超级企鹅的知识产权，并将其加入了世界杯的知识产权。适应市场热度和观众广度的足球名人赛，满足了品牌在新时代的营销需求。玛莎拉蒂和腾讯的合作也已经开始。玛莎拉蒂成为比赛中最耀眼的明星，吸引了众多关注。
作为“红蓝对决”的独家豪华车赞助商，玛莎拉蒂不仅在赛前为两支球队的明星球员提供班车服务，还在赛前护送球员和足球器材到场，吸引了所有观众的目光。
据了解，体育场外的高温也在持续。玛莎拉蒂的莱万特(Levante)、吉卜力(Ghibli)和Quattroporte总裁(Quattroporte president)车型已经融入了上海街头的两条红色和蓝色交通流。当品牌不断下线时，等待偶像的粉丝们会感到满意，他们的热情也会得到提升。
事实上，自玛莎拉蒂诞生以来，运动基因就深深扎根于每一辆车中。在此之前，玛莎拉蒂一直活跃在小型体育赛事中。2016年，玛莎拉蒂开始赞助中国铁人三项赛。2018年2月，玛莎拉蒂与英国滑雪者杰米·巴罗携手，在飞机牵引下共同完成了开创性的滑雪板挑战。今年3月，玛莎拉蒂赞助意大利航海家戴伯森·乔瓦尼·索尔迪尼完成了香港-伦敦经典茶道挑战赛。此外，玛莎拉蒂每年都会举办马球锦标赛。
专注于少数民族运动，与玛莎拉蒂的观众有着长期的联系。玛莎拉蒂中国区销售总监沈刚告诉Ecosphere，目前中国大陆共有超过4.6万名玛莎拉蒂主要车型的车主，平均年龄为37岁，与海外车主相比，这个年龄相对年轻。除了喜欢利基运动，他们也愿意为其他兴趣买单。
，玛莎拉蒂在中国的客户群是全球市场上最年轻的“因此，我们也希望通过更年轻的方式吸引更多年轻精英的注意力，比如开设天猫旗舰店和举办更多丰富的线下体验活动，”玛莎拉蒂中国销售总监沈刚表示近年来，越来越多的年轻人开始关注娱乐和体育产业。"随着消费群体向90后一代转移，玛莎拉蒂也在积极尝试更时尚的沟通方式，如明星合作和热播剧植入。“
基于这一点，玛莎拉蒂已将注意力转向目前备受年轻人关注的体育和娱乐活动。超级企鹅足球大师赛的出现符合玛莎拉蒂在世界杯年的营销需求。
事实上，近几年来，腾讯体育凭借其在内容、技术等方面的优势，整合资源培育和提升跨境知识产权，并通过娱乐明星对年轻群体的吸引，将体育推广到更广泛的受众，为国内体育爱好者提供了丰富的比赛经验。从以前的媒体报道到引入竞争权，到明星资源经纪人，再到现在的自制竞争知识产权，上下游的布局已经逐步深化，成为一站式的体育营销平台。在为国内体育营销市场展示更多新思路和可能性的同时，也在围绕体育明星的栏目上创造了更多的资源热点。凭借如此优越的资源和营销实力，与超级企鹅足球大师的合作必将使玛莎拉蒂在年轻市场的扩张取得突破。玛莎拉蒂还进一步表示，未来他们将借助三叉戟的力量，为体育竞赛领域带来更多的刺激和震撼。
。随着世界杯的进一步开放，体育甚至比赛将进一步创造体育营销的热点，这也有望帮助汽车品牌进一步发展移动体育营销，帮助他们突破营销瓶颈，在今天的市场大战中脱颖而出。
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