没人让KOL死吗？《蒙娜叔叔》的知识产权个性化之路

我们可以各自暂停，或者一起生活

-头版

娜娜叔叔(真名是杨洁)最近以“精彩表演”结束了半个月的联合发布。在宣布的前一天，颤音迷们在不到两个月的时间里突破了200万大关，总播放量达到5亿在一个哀叹公交车交通下降的声音中，莫娜叔叔决定主动扩大隔离墙的边界。

《一场精彩的演出》x叔叔在青岛首映结束时(右边是《杨洁叔叔》的结尾)

叔叔还是叔叔，每天晚上9点一篇文章给读者带来情感上的安慰，但是叔叔的转变冲破了立体墙，从屏幕后面来到了前面

“蒙娜叔叔不仅是一个情感博主，3.0是建立科尔莫托。”“新邦和杨洁的最后一次对话才过去半年，他的搭档凿了一个梦，提出了“护城河”的概念

2016年，mona叔叔1.0通过三家西餐厅积累了10万用户。这个舞台为《美食与爱情》定下基调；2017年初，《蒙娜叔叔2.0》在内容创业的巅峰时期登上舞台，很快组建了一个团队，在他的前任的肩膀上赢得了近200万用户。这个阶段的叔叔是一个温柔体贴的情感博主。到2018年，蒙娜叔叔3.0想要做一些新的事情。他想突破不同平台的圈子，拥有更具体的影响力。

在过去的六个月里，内容创业者非常焦虑，微信500的变化在减少，黑马不多，内容创业市场逐渐饱和，每个tuba都不同程度地显示出增长乏力的迹象，公开数字的不确定性在增加，内容创业领域似乎迎来了一个转折点:要么改变，要么死亡

年末，那大叔想选择前者:以公众号码为大本营，用流量推动跨境营销，咀嚼新流量阵地的“聒噪”，真正实现知识产权人格化，摆脱对单一平台的依赖对于内容企业家来说，

可能是一个提醒，在新的形势下有更多的挑战和机会。叔叔

3.0

公开号码，颤音和电影

已故叔叔娜于2017年3月正式进入内容业务。在一年半的时间里，累计有300多万用户，文章的开放率保持在10%左右。这不仅是由于以前的植树经验——与愿景团队、流程、资源和信息共享深度绑定的优势，还由于选择了正确的高质量路线。

2年底，一部新的《蒙娜叔叔说电影》上映了。2018年，梦娜叔叔开始运营chattering。莫娜叔叔试图将自己变成一个三维品牌，渗透到多个平台和行业，并建立全方位的行业壁垒。六个月前，杨洁在接受

采访时透露，该团队70%的时间都在回复信息，“深夜，用户需要说话和安慰。你的回答可以让塔睡得很香。”“

”可能更适合称呼“她”

年末，Nadu叔叔被树立为一个热情的男性叔叔和情感博主，80%的目标群体是女性。每天大约有10，000条信息，作者会回复几乎每一条。在杨洁看来，回复信息是为了维持与粉丝的关系，也是寻找灵感来源的过程。"没有与用户的交流，我不知道如何写出好的内容."艺术来自生活，自我媒体来自信息。在某种程度上，这保持了“莫娜叔叔”粉丝的粘性

为了更好地维持和吸引这部分女性人口，凿开梦想并总结了一套“4

4:常规操作满足四个群体的需求:单身、甜蜜的爱情、不幸的婚姻和令人振奋的生活。虽然它可能不是最具爆炸性的，但它可以实现“有针对性的狙击”

2:创新、愿景、创造力、主题等。都是可以尝试的方向

1:热点、扩大暴露、刺激粉末膨胀在

“4

另一方面，《蒙娜叔叔》设置了30个私人微信号，覆盖近15万人次，由杨洁和一名私人助理操作，每个数字覆盖5000名粉丝。它主要用于朋友之间的分享、表扬和评论，把公众人物的“博主-粉丝”关系变成更亲密的朋友关系。< br>

轮廓分明的梦想目前并不想使用私人微信号进行商业化，“太破坏品牌了，”他回答道，“我们不会轻易使用它们，一旦引爆，就会产生最直接的转化，比如推广“好节目”“

颤抖:打破循环

”所以真的有这样一个叔叔！“这是曼内特叔叔经常听到的关于颤抖的评论。在

的图像中，蒙娜叔叔已经从一个纸播放器变成立体的了。杨凯不想仅仅是一个情绪化的博客写手，所以他摇了摇头，给了他一个新的标签:一份父子档案和一个有态度的生活家庭。视频中的生活场景是最具商业价值的。

打颤当然是一个新的出风口。以德古拉·K和黑脸伏等为代表的本土人才。将“每日生活超过1 . 5亿英镑”的数字从喋喋不休变成了最直接的广告收入。正如《财经》报道中提到的，今天的头条新闻是2018年希望实现近400亿元的收入，而喋喋不休可能需要承受四分之一。< br>

娜娜叔叔于今年6月正式进入体育场，目前仍处于交通红利的喋喋不休期，但在首发方面没有优势。优势在于，抖动的音频和视频变得更加同质，视频越个性化和有特色，就越容易脱颖而出。舞蹈班有德古拉k，崇拜班有会说话的刘二斗，音乐班有现代的兄弟，把他的父亲“北海爷爷”拉进时尚父子档在我看来，颤音越真实越好。杨洁粗略地摸索出一套颤音套路从开始“携带”大片到后来用手机拍摄和编辑，他发现有一点瑕疵的视频更受欢迎，“我豁出去了在这张

杨凯仍然有一个“莫娜广播电台”和“半死不活”在发抖，因为它不是一个真实的人，声音和内容没有区别，自然它也没有竞争力

他希望通过颤抖让不同的粉丝和品牌认识到蒙娜叔叔是一个真实的人。这就是他区别于其他情感博客的竞争力。电影

:利用交通赚钱的新方法

《蒙娜叔叔》和《蒙娜叔叔说这部电影》已经完成了三次跨界营销，分别是《前任3》、《后来的我们》和《一场好戏》。在网上，它们与视觉敏锐度、小兔子和思维焦点等大型矩阵形成了一种联系效应。离线时，KOL作为客人组织并参与路演、访谈和餐馆巡回演出，以覆盖更多的群体。

不得不承认，在今天的电影和电视发行中，谁控制流量和话题谁就有主动权。今年夏天的大片《真魂》和《颜夕宫的故事》就是这样。除了系列本身，围绕主题的联系和粉丝的自发产生是点燃火焰的关键。

关于电影评论数字的价值，邱萌认为，从技术上来说，“梦娜叔叔说的电影”不是一个电影评论数字，而是一个具有电影评论属性的营销公司。它可以找到电影的主题并促进曝光。

《朋友圈版后来的我们》的文章读了几千次，在《叔叔发现》的结尾十几对夫妇讲述了他们对分手过程的理解，是电影之外的一个新话题，“我们不评价这部电影的好坏我们需要做的是从电影中找出能引起每个人共鸣的交流点，比如“前任”“

新增列表:据说用户的增长现在变得越来越困难。你有什么解决办法吗？

年末，那大叔:找到新的玩法，挖掘两个技术人才，组建成长团队

之后是开放新的交通位置，如聊天和建筑行业壁垒。

新榜单:未来进军电影的计划是什么？蒙纳叔叔:电影投资、剧本创作和宣传

我们真正的粉丝是故事脚本、带有可视记录的群组号码矩阵和超过2000个重印号码资源，它们可以形成完整的覆盖范围。

IP拟人化

没有人的KOL必须“死”

纵观国内外的网络名人，积累一定流量后必然需要进行IP转换。无论是进入娱乐业、出版书籍、做节目还是建立品牌，它都在创造一个独特的、不可替代的形象。否则，在流动红利之后，它将自然退化为平庸。

Nadu叔叔的公共电话号码、颤音和电影营销也是如此。前者的公开号码市场趋于饱和，而后者高调的“叔叔”正在抢劫交通。然而，在被贴上情感博主、电影评论家、颤音感觉，甚至后来的畅销书作家和品牌大使的标签后，复制可能接近于零。

就像杨洁和他父亲的父子档案一样，“你可以找到一个与我的形象相似的人，但你需要找到一个与我父亲的形象相似的人。这两个人仍然是父子，可能性几乎为零”。这是莫娜叔叔的护城河。

杨凯和他的父亲

在梦里看来，多重身份之后，人物形象是三维的，不是单一的个体，“所谓人格化是无法复制的，障碍更强“

更直接，知识产权人格化可以带来多元化收益，软而广，直接投资，KOL可以产生跨圈影响

单一平台的上限已经在望。自媒体KOL的下一个增长点在哪里？莫娜叔叔留下了一个鸡蛋。9月14日，梦娜叔叔将作为分享嘉宾参加在上海举行的“打破交通困境，开拓内容营销”主题论坛。

已故那都联合创始人凿梦

新上榜总裁陈

震颤华东营销中心总经理

英语流利副总裁

视觉志愿者创始人沙

喜欢经营业务副总裁冷脸

排东传媒创始人沈帅波

...

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