卡通“三只松鼠”着火了。你看过吗？

“一只松鼠，两只松鼠，三只松鼠，鲜香可口谁也挡不住”，随着《三只松鼠》漫画的燃起，这首有点“洗脑”的歌曲成了“美食界”的神曲，老张的家也没少被炸

有多受欢迎？看看一组数据，你就会知道:许多天来，动画片一直是这个国家白天观看最多的，单个视频网站上的每一集动画片都有100万次点击。在老张看来，“三只松鼠”的爆炸不是偶然的，而是三只松鼠在过去六年中积累起来的爆炸的必然结果。今天，老张将带你回顾一下三只松鼠是如何从无到有一步步成长为现在的松鼠王国的

许多人认为三只松鼠的成功是由于良好的“萌芽营销”，这实际上只是一种表面现象三只松鼠的本质是品牌的人格化，通过主人和宠物之间的关系来突破传统的商家和消费者之间的关系。从顾客进店时的“您好，主人”到开业后会说“您好，主人”的物流箱，三只松鼠加深了与顾客的联系。更重要的是，它很有趣，能吸引人们传播它。

三只松鼠于2012年诞生。当时，坚果不是一种高消费频率的产品。人们怎么能每天接受坚果并吃坚果呢？三只松鼠想出了一个聪明的方法:根据消费场景定制产品。从产品到促销，低消费频率的坚果与人们日常生活中常见的场景联系在一起，如学习、戏剧绘画、郊游、聚会等，实际上增加了坚果的消费频率

三只松鼠也在尽力实现服务体验的极致:从开瓶器到果壳袋再到小垃圾袋，无处不在的小惊喜让消费者更加贴心

有些人说孩子没有消费能力。为儿童制作动画难道不是错误的吗？事实上，虽然儿童没有钱买零食，但儿童可以影响成人的购买决定。据统计，近75%的三只松鼠的使用者是80多岁和90多岁的年轻人。现在，他们大多数人都面临着第一次成为父母的任务。就像老张告诉大家麦当劳“从孩子们那里得到流量”一样，孩子们是三只松鼠的蓝色海洋。

通过动画潜移默化地抓住了孩子们的思想，从而影响了父母的消费习惯。从这个角度来看，《三只松鼠》的动画可以说是非常成功的。基于知识产权的

品牌已经成为时代潮流。江和三只松鼠都开始制作动画片，但老张也应该警告一些模仿者。知识产权的建立需要品牌积累和时间沉淀。没有高质量的产品保证、极致的服务体验和强大的粉丝基础，它只能通过粉碎广告和自我推销宣传变得肤浅和脆弱。

*张劲松快车道
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